近年来，首店经济愈发被商业运营者所重视，已然一度被业内称之为“客流收割机”，具有新型吸引力特点的首店不仅能够有效地挖掘消费潜力、激发市场活力，还或将能在一定程度上助推项目升级差异化运营。

虽然2020年首开便遭遇黑天鹅，商业市场一度或低迷、或保守运营，但仔细观察会发现外来品牌首店进驻中国的热情却丝毫没有减弱。

伴随着疫情形势向好，国内商业普遍复工复业，加之各地出台的一系列政策扶持，诸如消费券等手段刺激消费，消费市场加速向好反弹。此时，一些外资品牌也趁机加码中国，开始抢占中国市场。

2020年这些“新”首店或许可以玩出不同以往的新花样。

01

书店

✦ 茑屋书店—“书店+”综合体

首店名称：杭州茑屋书店

品牌属地：日本

开业时间：2020年

首店地址：杭州西湖区天目里园区

茑屋书店可是一家连著名导演北野武都超爱的书店，被媒体评选为全球最美的20家书店之一，在日本已经有超30年的历史，在全球分店超过1400余家，日均人流量破万……2019年，茑屋书店官宣中国首店将于2020年落户杭州天目里，该店将与江南布衣合作，占地面积超3000平方米。

茑屋书店作为书店行业中创新意识最为超前的综合型书店，在中国早已有了自己的开店计划：继落地杭州之后，茑屋书店又将目光投向上海新网红打卡地“上生·新所”园区内的“哥伦比亚乡村俱乐部”。

其后，在今年4月9日又确定第三家店落户成都某TOD项目，这也是茑屋书店在中国西南区域的首店。以杭州、成都、上海3家店为支点，茑屋书店的中期计划将在中国开设1100家店铺。

02

杂货店

✦ LOFT—生活方式集合店

首店名称：LoFt

品牌属地：日本

开业时间：2020年7月24日

首店地址：上海徐汇区美罗城

LoFt是日本一家以美妆和文具为核心的生活杂货连锁店品牌，母公司为7&iHoldings（柒和伊）集团旗下的 Sogo&Seibu（崇光和西武百货），最初由日本 Saison 集团推出，跟 MUJI（無印良品）、Parco、全家等品牌属于“同根生”。

LoFt拥有近33年历史，在日本开出上百家连锁店，单店年均营业额达5亿日元（约合人民币3200万元），与“MUJI”、“niko and...”并称为日本小百货零售三巨头。

在日本LoFt是拥有超过100家店铺的超人气Life Style生活提案主题零售业态，是东京必逛5大百货之一，被誉为“日本必打卡地标”，深受年轻消费者追捧。继niko and...开出全球旗舰店后，LOFT中国首店也空降上海美罗城并于7月24日正式开业。

据悉，LoFt中国首店位于美罗城2楼，面积约1046平方米，商品涵盖文具、综合美妆、健康用品、生活用品四大品类，据透露前三项的占比各为30%。

未来将以策展的形式推出25000—30000件商品，其中日本进口商品占比30％—40%，包括日本同款、季节限定、榜单热销等等。

从深泽直人、三宅一生等大师作品到名不见经传的精致小众品牌，再到各种精彩的合作联名款，分分钟钟收割消费者的钱包。此外LoFt日本官网信息显示，LoFt上海店除了是中国首店外，也是LoFt全球范围内第一家海外直营门店。

03

餐饮

✦ POPEYES—北美神级炸鸡

首店名称：POPEYES

品牌属地：美国

开业时间：2020年5月15日

首店地址：上海淮海中路

被称为“北美神级炸鸡”的POPEYES，以各色炸鸡所出名，在美国早已是人气超高的炸鸡品牌，其中国大陆首家门店已于5月15日在上海正式开业。

该店位于淮海中路，门店面积约470平米，能容纳约200人同时就餐。虽然疫情推迟了中国首店在3月份开业的计划，但Popeyes中国首席执行官Raphael Coelho公开表示：将在中国长期发展，未来10年在中国开1500家门店。

✦ The Boiling Crab宝灵蟹—加州旅游必吃餐厅

首店名称：宝灵蟹

品牌属地：美国

开业时间：2020年5月12日

首店地址：上海新天地商圈九号广场

于2004年开业的宝灵蟹源于美国中南部路易斯安那州，是一家主打Cajun风味的海鲜休闲餐厅，高品质的海鲜、专利的酱料、独特的环境，让其成为火遍全美的“加州旅游必吃餐厅”。不同于精致风的网红餐厅，宝灵蟹是典型的北美式海鲜餐厅，采取海洋主题装潢风，食物都装塑料袋，就餐直接用手没有餐具。

餐品主打各类螃蟹，例如梭子蟹、面包蟹、雪蟹等热门海鲜都被宝灵蟹纳入菜单。烹饪完毕后，这些海鲜会被装在塑料袋中搭配甜玉米、小土豆、特质熏香肠等配菜一起送给食客。由于上海有着众多不同风格的海鲜餐厅，作为上海首店的宝灵蟹能否再度带动美式海鲜餐厅热潮有待观察。

04

咖啡店

✦ Blue Bottle—开一家火一家

首店名称：Blue Bottle

品牌属地：美国

开业时间：2020年4月29日

首店地址：香港中环摆花街

Blue Bottle可谓开一家火一家，以美国为起点掀起精品咖啡浪潮，短短十几年，Blue Bottle足迹就遍布美国、日本、韩国，乃至风靡全球。如今，Blue Bottle终于来到中国。

4月29日，精品咖啡品牌Blue Bottle香港门店于中环摆花街正式开始试营业。这家店面积约914㎡，其中楼下是咖啡吧，提供外卖服务及咖啡精品买卖，楼上是堂食区。目前由于疫情，Blue Bottle香港仅提供外带服务，提供部分餐点和饮料，包括意式咖啡、手冲咖啡、以及华夫饼等点心。

✦ Elixir Coffee丹咖啡—创意咖啡店

首店名称：Elixir Coffee一丹咖啡

品牌属地：美国

开业时间：2020年4月12日

首店地址：湖南长沙绿地v岛

Elixir Coffee一丹咖啡以轻松舒适的氛围、品质一流的咖啡、有机健康的餐点，打造更年轻、更有活力的咖啡品牌，其丰富专业的产品线，也将同时满足专业咖啡爱好者和无咖啡因需求的受众。

在品质上，Elixir Coffee一丹咖啡与美国精品咖啡协会合作，每年派出专业的咖啡师访问农场，在当地挑选高品质的咖啡豆直接采购，并且全部咖啡豆采用自家烘焙，经过严格杯测供给各门店。

其理念是要做创意咖啡，让不爱喝咖啡的人接受咖啡，这是Elixir Coffee一丹咖啡的品牌初衷。当前，Elixir Coffe一丹咖啡有40多款精品咖啡饮品和20多款健康轻食及甜点，致力于引领精品咖啡新模式。

05

鞋服

✦ NOLLEY'S—轻熟风女装

首店名称：NOLLEY'S

品牌属地：日本

开业时间：2020年4月30日

首店地址：上海静安久光百货

NOLLEY'S日本女装创建于1981年，她通过向客户提供时尚快乐的生活方式，提供舒适的感官体验——舒适，自然，愉悦，治愈。

如今，NOLLEY'S 中国首家店铺正式入驻上海久光百货，乘着“五五”购物节的春风，近期，该店推出了新款服饰9折等优惠活动。未来，还将会有更多创意活动及惊喜呈现给消费者。

✦ Hummel—潮流+直播

首店名称：Hummel

品牌属地：丹麦

开业时间：2020年4月30日

首店地址：上海爱琴海购物公园

4月30日，拥有近百年历史的丹麦运动潮流品牌hummel进军中国，首家旗舰店入驻上海爱琴海购物公园。新门店总面积约为600㎡，上下两层，主打hummel潮流系列、经典款式系列服饰，同时也会发售各种明星联名限量款。开业当天，就吸引了众多潮人探店来访！

hummel上海爱琴海公园店

除此之外，hummel在5月22日在郑州正弘城又新增一家实体门店，据悉，hummel正弘城店采用直播+实体店模式，打造出一家实体店=N家店的效应，增强店铺在本地和网络的覆盖力。

据了解，Hummel有着明确的发展计划，将在国内一二线城市核心商圈开设品牌店，同时将计划与国内近百位明星进行合作，同时每个季度都将策划跨界联名，合作IP包括知名国潮元素、国家文物元素等。hummel各地旗舰店还将打造“潮运动直播店”，邀请当地主播到店进行直播带货，同时在线上也将与各大电商平台、机构主播开展广泛合作。

✦ ARKET—北欧生活方式品牌

首店名称：ARKET

品牌属地：瑞典

开业时间：2020年

首店地址：未知

成立于2017年的北欧生活方式品牌ARKET是H&M集团旗下最年轻的品牌之一，该品牌一直倡导高质量及可持续的生活方式，ARKET拥有男装、女装、童装与家居系列，以极简的北欧美学闻名。

据悉，此前欧洲一直是ARKET的核心市场，近日进入中国市场后已低调开通微博和微信官方账号，但还未发布任何信息。

据BoF报道，ARKET将于今年秋天正式进驻天猫，这也是其首次踏出欧洲向亚洲市场迈进。ARKET表示今年将主要专注于数字化扩张，未来会衡量进一步开拓实体零售的可能性。

✦ Nike Rise概念店—全球首家

首店名称：Nike Rise概念店

品牌属地：美国运动品牌

开业时间：2020年7月9日

首店地址：广州

7月9日，耐克在官方公众号宣布，耐克广州品牌体验店（以下简称“”耐克广州）正式开业。作为全球首家Nike Rise零售概念店，耐克广州将通过线上线下无缝连接的服务，消费者可以在店内体验到耐克为本地会员带来的全方位且高度互动的数字化体验。

耐克广州毗邻广州天河体育中心，占地面积约为2053㎡，店内共设三层空间，提供女子、男子及儿童相关产品和Jordan品牌空间。“耐克于去年11月推出中文版Nike App，获得了1100万下载量。”耐克大中华区副总裁及直营零售总经理麦修远表示。

据了解，数字化创新是耐克广州的核心。打开Nike App即可获取全新推出的一系列数字零售服务和体验，包括Nike App At Retail及其一系列功能，如最先上线的“Nike快速获取试穿”(Nike Scanto Try-on)和“Nike为你找遍尺码”(Nike Scan to Learn)， Nike Fit和Nike 同城会员体验(Nike Experiences)。

此外，耐克广州是国内首家引入Nike Fit服务的商店。Nike Fit结合了计算机视觉、数据科学、机器学习、人工智能等一系列高科技，帮助消费者全面测量双脚形状，进而为其推荐最适合的鞋码。

06

美妆

✦ Artnature妆发屋—为亚洲人脸型定制

首店名称：Artnature妆发屋

品牌属地：日本

开业时间：2020年5月1日

首店地址：上海徐家汇美罗城

日本国民妆发屋ARTNATURE上海首店已于5月1日开业，据悉，Artnature于1967年创立，启发制品专为亚洲人脸型定制，其以“提供适合每个人的个性妆发设计方案，向所有对自身形象有高度要求的客人提出更加美丽，闪耀的生活方式”为使命，致力于研发“自然，轻薄，舒适，时尚”的毛发制品。

此次上海店铺除了售卖源自日本妆发服务外，还提供头皮护理、美妆及妆发租赁服务。

✦ 爱茉莉太平洋集合店ARITAUM—满足一个少女心

首店名称：ARITAUM（爱莉达恩）

品牌属地：韩国

开业时间：2020年初

首店地址：上海静安四季坊

ＡRITAUM（爱莉达恩），意即“美丽的客人所汇聚的美丽之所”，爱莉达恩中国首店于2020年初低调落户上海四季坊。ＡRITAUM爱莉达恩国内首店还带来了Aritaum、EASYPEASY、espoir、HANYUL、LIRIKOS、SOON+6大全新品牌，其中的espoir（艾丝珀）号称韩国NO.1专业彩妆品牌。 

据悉，ＡRITAUM爱莉达恩中国首店采用极具浪漫色彩的马卡龙暖调，以满足每一位顾客的少女心。在店内中央化妆桌区域，ＡRITAUM爱莉达恩摆放着各类彩妆试用装，供消费者线下自助式免费体验，尽可能避免BA的打扰。此外，店内还设立了单独的“咖啡馆”休憩区域。

07

百货

✦ 宜家小型商场—全新商场形态

首店名称：宜家家居杨浦商场

品牌属地：瑞典

开业时间：2020年3月1日

首店地址：上海市杨浦区国华广场

IKEA宜家开设的全新商场形态——宜家家居杨浦商场于3月1日正式开始营业，这是其在中国市场开设的首家小型商场。该商场营业区域覆盖国华广场一、二层，总面积约8,500平方米。提供超过9000种家具及家居用品，以及18间各具特色的家居灵感展间。

作为全新的商场形态，宜家商场与以往的家居体验中心不同，特别关注以95后为代表的年轻消费群体的需求，对店内进行了包括智能设备、影像等在内的数字化升级，呈现沉浸式的家居场景。

✦ 哈罗德百货—比SKP还赚钱的百货

首店名称：The Residence的尊享会员俱乐部

品牌属地：英国

开业时间：2020年

首店地址：上海浦东

去年，英国奢侈品百年老店哈罗德百货(Harrods)对外宣布，将于2020年在中国上海浦东开设首家海外永久旗舰店，专门为中国的消费者特别是千禧一代提供最优质的环境和服务。

值得一提的是，去年店庆日销售额突破10亿元的北京SKP，赚钱能力在全球奢侈品百货中也只能位列第二，而位列第一的就是哈罗德百货。

据悉，新店将开在上海浦东区，这家名叫The Residence的尊享会员俱乐部，为中国客户提供私人导购服务。

据官方透露，新店的风格是日本别墅式风格的商店，不仅可以购物，还有酒吧、茶室和活动场所，更像私人会所。

此次海外分店开在上海并非巧合，中国消费者在哈罗德百货的支出已经超过英国本土消费者，中国顾客已成为其最大的单一国家客户群。

哈德罗百货如此受欢迎，与他人性化的服务有关。据了解，哈罗德百货内设有28间餐厅，以及众多人性化的部门，比如预约式的个人购物协助、钟表修复、服装订制、药妆部、美容spa和沙龙、理发厅、银行、私人活动据点等。

在过去的10年间，哈罗德百货一直通过举办活动和开设快闪店等方式在中国市场提升存在感，哈罗德百货于2017年开设了官方微博和微信公众号，并在伦敦旗舰店内接入了微信支付，这些做法都是为了更好地服务中国消费者。

虽然服务意识超前，但面对瞬息万变的中国市场，哈罗德百货要想站稳脚跟，还需要更加了解中国消费者的购物习惯。

08

休闲娱乐

✦ Animate—ACG巡礼的必经之地

首店名称：Animate

品牌属地：日本

开业时间：2020年4月25日

首店地址：上海市大学路288号

4月25日，上海首家animate独立门店在大学路288号正式开业。

该店由日本官方授权、bilibili旗下超电运营，是上海首家独立街面店铺，同时也是中国大陆面积最大的旗舰店，据悉，该门店面积约200平方米，店内拥有超100个IP作品的3千款周边商品。

诸如国产动画《狐妖小红娘》《一人之下》《全职高手》、日漫国产动画《狐妖小红娘》《一人之下》《全职高手》等各种周边、复制原画和手办等，以及日本扭蛋机专区。作为日本大型动画、漫画、游戏周边连锁店，animate不仅在日本拥有超过120家店铺，更是被人称为ACG巡礼的必经之地。


可以看出，外资品牌首店进驻中国多数会首选上海，仅在2019年，上海的首店经济就领跑全国、全年新进品牌首店近千家，其中去年四季度更是创下历史新高，达到近300家。

疫情发生后，尽管上海商业一度按下“暂停键”，但复苏的迹象已经明朗，今年一季度依然新开61家（据不完全统计）首店，其中不乏亚洲首店、中国首店。

在疫情形势向好的当下，外资品牌对中国消费市场充满信心，在开店规模上越来越大，分羹中国市场消费份额意图明显，除了通过首店的手段，外资品牌亦通过中国国际进口博览会进一步开拓中国市场。

可以看到，愈来愈多“初来乍到”的国际大牌将进入中国主流城市，中国商业市场百花争艳、百家争鸣的市场现状愈发有新看点。