2021年，快时尚品牌矩阵迎来又一波关店潮。

西班牙快时尚品牌ZARA母公司Inditex集团近日传出旗下三个快时尚品牌Bershka、Pull&Bear及Stradivirus将撤出中国市场，其门店将于本月底全部关闭，仅保留品牌官网、天猫旗舰店等线上渠道。

虽然此次退出的仅是Inditex集团的部分品牌，但这一消息也在行业内外引起震动，被视为快时尚品牌在疫情冲击下加速衰败的证据。

与此同时，上述三品牌也已经动起来，开始着手做关店前的最后出清工作。

周末时段，小编走访了Bershka、Pull&Bear及Stradivirus在北京的部分线下门店，发现除了部分业绩较好的门店仍在坚持营业外，多数门店要么正在全线促销，要么已“人去楼空”。

长楹天街购物中心的Stradivirus门店目前已处于关闭状态。据了解，该门店早在2020年12月中旬就已撤店，空置店面很快将由NIO蔚来汽车接手。据附近的其他店员介绍，Stradivirus撤店前曾经以4-7折甩货。同样，开在长楹天街购物中心的Bershka也已大门紧闭，处于空置。

悠唐购物中心的Pull&Bear门店内，全线商品都在促销打折，售价最低仅几十元，店内还标注有“最后购买机会”的提示。对于是否在做撤店前的出清，该门店店长表示“只是正常打折，暂未收到撤店消息”。

和Pull&Bear相对开设的Stradivirus也在打折，店员并不避讳告知打折是因为要撤店，并表示最后售卖日期截止到2021年1月30日。

同在悠唐购物中心的Bershka门店却一切照常，并未做打折促销活动。店长表示，暂时尚未收到撤店通知，并强调该门店销售业绩一向比较好，尤其是在近期。不过，这一情况或许只是暂时的。

Inditex集团收缩线下门店的计划是坚决的。2020年，疫情加速了快时尚品牌的离场速度。上半年，Inditex集团净亏损达1.95亿欧元(约合人民币15亿元)，当时，Inditex集团在财报中已透露出“要调整关店”的决策信号。

消费需求的变化、时尚风向的转变、环保意识的觉醒等，无外乎是近年快时尚消费萎靡的原因。

单就Inditex集团而言，此次撤出中国的三个品牌，还有定位重叠、左右互搏的问题。无论走进Bershka、Pull&Bear还是Stradivirus，你会发现这三个品牌的商品在风格、定价和消费客群方面都十分相似。

一名在Pull&Bear门店购物的消费者就对小编表示，Pull&Bear衣服的质量不怎么好，和对面的Stradivirus差不多。

可持续时尚中国联盟创始人杨大筠表示，ZARA是Inditex集团在中国市场最知名的品牌。但ZARA的消费群体其实和Bershka、Pull&Bear及Stradivirus也并无明显不同，加上这三个品牌并未做出亮点，在中国市场缺少竞争力，关店也是正常选择。

早在2017年快时尚品牌仍在通过加速开店在中国市场圈地的时候，Inditex集团曾表示，包括Bershka等子品牌在内，平均已动用资本回报率（ROCE）为33%，其中Bershka最高，为57%。

随着快时尚品牌吸引力下降，“唯快不破”的增长法则开始失效，快时尚品牌门店增速呈明显下降趋势。

据不完全统计，2019年，包括H&M、ZARA、优衣库、MJstyle、无印良品、UR、C&A、GAP在内的8个快时尚品牌，在内地共新增218家门店(不含升级重装门店)，该数量创历史新低。

公开数据显示，上半年，包括H&M、优衣库、无印良品、UR、C&A、GAP在内的6个快时尚品牌在内地仅新增33家门店，新店数量同比去年直接腰斩。

与此同时，受直播带货、消费升级趋势的影响，快时尚在中国市场的扩张步伐也在逐步放缓。

2018-2019年是海外快时尚品牌在中国市场发展的分水岭。H&M和GAP在中国的业务出现明显下滑，2018年全年销售分别减少3.0%和18.2%，ZARA母公司Inditex的销售增速也开始放缓至9.2%，英国高街品牌TOPSHOP和NewLook在2018年宣布撤出中国，Forever21在2019年4月宣布退出中国。

2020年疫情的发生和全球经济环境的持续低迷更加剧了国际快时尚品牌的退出。2020年3月，GAP旗下Old Navy宣布正式退出内地，与ZARA定位相似的Esprit于5月底全面关闭中国市场门店。

新崛起的国潮、奢侈品联名等诸多新兴起的品牌，也加速了快时尚品牌的出局。LV联名Supreme、Gucci联名TNF...年轻消费者并非主要目标客群的奢侈品近年来频频与潮牌合作，吸引了不少年轻消费者的目光。

杨大筠指出，优衣库、无印良品等IP属性更强的品牌对Bershka这类品牌的冲击巨大，随着互联网消费的兴起，消费者的选择范围也更广了，网红、国潮给消费者提供了更多高性价比的选择。相似的品牌和国潮，让快时尚的风光来得快去得也快。