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名创优品逆增长,靠什么?

字号+ 作者:零售商业评论 来源:零售商业评论 2021-04-04 我要评论

名创优品可以说是新零售平台代表之一。对于名创优品的快跑,怎么看?

 

名创优品可以说是新零售平台代表之一。

 

而最近消息称,名创优品近期分别获东吴证券“维持增持”评级、中信证券“维持买入”评级,国泰君安“增持”评级,以及中金公司“维持跑赢行业”评级。

 

此前,名创优品发布的2021财年Q2财报,成绩不错。营收、利润双增长且超市场预期。

 

根据其公布了2021财年第二财季(2020年10~12月)未经审计业绩报告。该季实现营收利润双增长。其中,收入环比增长11%至22.98亿元人民币(单位下同);毛利润环比增长23%至6.43亿元;扣除非经常性损益后,调整后净利润环比增长70%至1.5亿元。

 

 

机构之所以认可,一是逆势开店后,还能交出不错的成绩,更重要的是后劲。

 

 

去年10月,名创优品在在美国纽交所上市。当时叶国富发布的讲话中有提到3个问题。

 

第一,名创优品的核心竞争力在哪里?

第二,如果哪一天名创优品这个企业不行了,问题出在哪里?

第三,把名创优品开到全球,面对困难时怎么解决?

 

叶国富给出的答案,名创优品最大的核心竞争力是极致性价比、持续创新和全球化战略,这三件事说起来容易,做起来非常困难。

 

极致性价比,既把产品做好,又把价格做低。秉持“不赚快钱,永续经营”的理念,克制贪婪之心,最大限度地让利消费者。伟大的企业都在干这件事情,东西越做越好,价格越卖越低。

 

对此,名创优品通过精选超8,000 SKU(截至2020年9月),自主研发设计叠加供应商、第三方设计能力,确保月度出新600SKU。在“优质供应商资源、规模化直采、快速结算、低加价倍率保障高质低价”的共振下,通过减少中间环节,增加流通效率增加,实现快速反应和高效周转,名创优品形成一套“以量制价、买断定制、不压货款”的供应链方法论。“工厂直达门店”的模式,大幅压缩履单时长,从而加快了库存周转。

 

持续创新,高频上新。全世界的年轻人都热衷于追求新鲜的东西,他们追求,我们创新。苹果、特斯拉持续升级,通过创新,不断吸引消费者购买。全世界范围内,所有被淘汰的企业都是因为创新不够。 

 

比如。2020年,名创优品发力潮玩,推出潮玩平台TOP TOY,从上游抢占优质设计资源,孵化、培养从小到大的设计师。2021年,名创优品提出全新的“X-战略”发展计划,向多元化经营。

 

名创优品“X战略”中“X”的内涵是创新创意,拥抱变化和想象空间。名创优品的想象空间,则是在不断探索新发展新商机的同时,布局多品牌多业态多渠道,聚焦美好消费大赛道。

 

全球化战略,成为全球化发展速度最快的企业之一。截至2020年12月31日,名创优品在全球近90个国家和地区构建了4,514家门店的零售网络,其中中国市场2,768家,海外市场1,746家。

 

把名创优品开到全球,背后的挑战是如何满足不同国家消费者多元化的需求,适应当地市场营商环境和竞争,实现人流、物流、信息流和资金流的快速畅达。

 

2020年下半年,名创优品加快了在海外市场的扩张速度,第二季财报显示其这季海外门店数量新增了近50家,占比2020年全年海外新增门店数量的60%。

 

全球范围内,4%的门店数量环比增长和7%的单店收入环比增长,贡献了11%的营收环比增长;海外市场收入环比增长32%。海外门店数量增加、单店营收提升,显示出名创优品良好的海外业务复苏态势。

 

做对企业发展有价值的事。叶国富认为,全球经济和消费市场正面临新的不确定性,我们始终要放眼长远价值,着手微小之事,建立更高的竞争壁垒和更深的品牌护城河,做真正的长期主义者。

 

对于名创优品的快跑,怎么看?

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