当喜茶看不上乐乐茶成为谈资，奈雪上市，蜜雪冰城魔性洗脑神曲风靡朋友圈，你还会想起网红奶茶鹿角巷吗？

相比其他新茶饮品牌，这两年鹿角巷显得沉寂了许多。不仅如此，商业那点事儿小编还发现，鹿角巷在三里屯3·3大厦网红角的门店竟然也关门了。目前，该门店外墙已全部被围挡遮住，但门头还在。

经过询问大厦保安，小编得知，这家店已关闭多日，而且闭店不是因为升级改造，而是撤店。

随后，鹿角巷招商部相关负责人也证实了撤店的说法，理由是房租合同到期，且考虑房租昂贵，便不再续约。

据了解，这家鹿角巷5月就关门了，还没来得及说声再见就撤店，让人不胜唏嘘。小编至今仍记得，差不多三年前，鹿角巷3·3大厦店刚开业时，曾经带头刮起了一阵“脏脏”奶茶风，当时为了买一杯鹿角巷要排队半小时。

刚开业时的鹿角巷3·3大厦店

要知道，鹿角巷3·3大厦店是全国门店的标杆，也是北京首店，如今撤出，是否意味着鹿角巷对门店布局有其他安排？对此，鹿角巷相关负责人对小编表示，这家门店已迁址到望京SOHO。

鹿角巷”退圈”三里屯，并没有引起太大反响，因为三里屯商圈最不缺的就是茶饮店。小编粗略统计，目前，该商圈内既有喜茶、乐乐茶、茶百道等连锁品牌，又有J·tea、谢谢茶等自带“明星光环”的茶饮品牌，更不乏cococean椰子水、發柠泰式手打柠檬茶等小众自带特色的茶饮店。

三里屯的喜茶门前至今还大排长队

三里屯的乐乐茶门店

同一个商圈里这么多茶饮店，内卷如此，也难怪鹿角巷要搬走了。

小编发现，其实不止鹿角巷3·3大厦店，鹿角巷的其他直营店数量也在悄然减少。2019年12月，在鹿角巷还未开放加盟的时候，全国门店在130家左右，到了今年6月，其中国大陆门店共有300家，其中直营门店降到了60家左右。

直营店减少背后实际上是鹿角巷转变了扩张模式，由直营变为了“直营+加盟”，而且重心更侧重加盟。

2020年，鹿角巷发布了S店加盟计划，此后这类门店的出现率极高。S店门头会有“S”标志，饮品上和鹿角巷以往门店也存在一定区别，且客单价更低，形式上更接近于档口店。

鹿角巷相关负责人告诉小编，目前品牌总体规划方向为“一个商圈一个大店带N个小店”模式，在一二线城市会优先开设直营店，然后再开放加盟，在提升品牌形象的同时把控加盟店品质。

该负责人还强调，近年来加盟小店凭借较低的客单价赢得了更多的市场，鹿角巷北京市场也在加速发展小店模式，去赢得更多的市场占有量。

如今的茶饮市场已和三年前不可同日而语，除了喜茶、奈雪这种集中在一二线城市的头部品牌，蜜雪冰城等原本不起眼的品牌也在迅猛发展，通过低价策略席卷市场。

相比之下，初代奶茶网红鹿角巷由于缺少有鲜明特色的爆款和新品，加上营销不足，话题度和曝光量明显低得多，开始逐渐落入下风。

鹿角巷虽然后来也跟风推出水果茶饮系列，但反响平平

此外，从创立开始，鹿角巷就陷入了和山寨商标、山寨门店长期的维权纠纷，牵扯了大量精力，在一定程度上也错失了扩张的绝佳时机。

如今茶饮市场已进入了一个比拼综合实力的阶段，茶饮品牌需要在多方面有所规划和投入，一旦松懈很容易被市场淘汰。

对于鹿角巷而言，目前发展路径能否走得通仍待市场检验，虽然加盟的确能够减轻运营压力，但在管理上也需要打起精神。