HERMÈS IN MOTION

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爱马仕快闪店

 

 

爱马仕「Hermès」作为法国著名时装及奢侈品的品牌，它的设计风格由整体到细节，都弥漫着浓郁的以「马」文化为中心的品牌底蕴。

 

但为了迎合奥运会主题，近期爱马仕在日本东京新宿区开了四家快闪店，却走起了「朴实无华」的运动风。

 

 

爱马仕是 Thierry Hermès 在法国巴黎于 1837 年创立的品牌，早年以制造高级马具起家，现已有 180 多年的悠久历史。

 

△ 左边 Charles-Emile Hermès，品牌创始人之子，右边 1926 年由 Draeger 印刷的旅行用品广告

 

随着时代发展爱马仕开始转产，将其精湛的制作工艺运用到钱夹、旅行包、手提包、手表带，以及一些高档的运动服装和高尔夫球、马球、打猎等所需的辅助用具中，是一家忠于传统手工艺，不断追求创新的国际化品牌。

 

 

此次这四家快闪店由日本的御手洗龙建筑设计事务所设计，分别以马匹漫步，小跑，慢跑，驰骋「WALK、TROT、CANTER、GALLOP」的不同形态为设计主题来打造每个空间。

 

 

现有两家已开业「HERMÈS IN MOTION – WALK-」和「HERMÈS IN MOTION – GALLOP-」。

 

 

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漫步

HERMÈS IN MOTION

-WALK-

 

「HERMÈS IN MOTION -WALK-」是爱马仕最早开业的一家男装快闪店，店铺面积为 67㎡，售卖的商品中包括了爱马仕男装艺术总监 Veronique Nishanian 的新作，营业时间至 11 月 19 日。

 

 

整个店铺将「WALK」作为主题，店内最抢眼的是中间的展台部分，用弯曲的钢管设计的装置，这一设计是通过观察马行走的姿态演变而来，设计师将马从蹄到关节组成 6 个点，再根据运用轨迹绘制线条，并从中挑选出最适合的一组线条进行设计制作。

 

 

设计师将直径为 19.1 毫米，厚度为 1.2 毫米的钢管，折叠弯曲，抽象的表达出了一匹高昂着头从容行走的马的形象，以此将马与男人端庄优雅的形象重叠。

 

 

墙面选用木头来装饰，格栅元素的独特造型，原木的色调，营造出一种流线感的同时又有温馨情调。

 

 

 

2

驰骋

HERMÈS IN MOTION 

-GALLOP-

 

「HERMÈS IN MOTION -GALLOP-」是第二家开业的快闪店，也是四家店面积最大的一家，店铺面积为 185.2㎡，售卖物品包括鞋履、包袋、皮具、珠宝、丝绸、手表以及最新的成衣系列和餐具等家居系列，营业时间至 8 月 22 日。

 

 

这家店的设计以「GALLOP」为主题，其中橱窗部分最为吸睛，设计师将马腿作为设计元素，想通过空间化马腿的运动来创造一个充满活力的区域。

 

 

 

对外的白色饰面，绘制出四条马腿，马腿中间的镂空部分，使用的是 3D 数据雕刻的硬质聚氨酯泡沫，表面叠加条纹风化岩石，打造出岩石峭壁的感觉，底下用滴胶做成蓝色河流。

 

 

设计师希望在橱窗中编织出各种故事和世界，创造出一个让观者想一探究竟的窗口，人们可以随着走动的视觉变化，看到内部不同的场景。

 

 

镂空的内部形成洞穴感，各种姿态的雕塑马，埋在红色岩石中的手表、珠宝、香水和其他小物件像矿物一样闪闪发光，沿着河流的帆船标志着前往湖泊和大海的旅程的开始。

 

 

整个店铺中出现的拱形元素，这一设计同样是根据马运动的轨迹来打造的，只是将「行走」的样子换成了「驰骋」形态，且把关注重点放在了马蹄上。

 

△设计思路

 

陈列空间选用充满活力的明黄色调，搭配极具张力的木框装置，在丝毫不显夸张的情况下，变相的表达出「驰骋」这一词，为品牌营造出独特的形象设计，也带来了强烈的感官氛围。

 

 

 

店内选用 90mmx150mm 的铁杉梁连接在柱子上，再用 65mm 方形铁杉 LVL 材料（侧铁杉贴面）制成拱门样式，用作桥接的是 45mm x 90mm 铁杉木材的导轨。

 

 

一根根木头相连打造的拱形装置，不仅带来了视觉轻盈感，也使整个空间形成动态景观。

 

 

流畅的曲线是马奔跑时留下的痕迹，远看就犹如一个平缓柔和的 M 字形▽

 

 

剩下两家「TROT、CANTER」主题快闪店，也将陆续开业。

 

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