继“割肉”亏本卖掉锐步Reebok之后，阿迪达斯再次卷入舆论旋涡。
8月18日，根据公开信息显示，阿迪达斯体育用品（上海）有限公司新增一条抽查检查信息，抽查结果为需整改。
来源：企查查
值得注意的是，这并不是阿迪达斯今年第一次被处罚，阿迪达斯体育（中国）有限公司曾在4月因违反广告内容管理规定行为及其从属而被罚款5万，7月又因消防问题被罚，如今只是在行政处罚单上又添了一笔。
自卷入“新疆棉”事件后，阿迪达斯似乎一直处于“水逆”状态，多次因负面消息登上热搜。
来源：微博
阿迪达斯也实实在在以肉痛的代价，为此前的不当言行买了次单。
根据8月5日阿迪达斯发布的第二季度财报显示，大中华区收入跌幅16%，也成为该季度阿迪达斯全球市场唯一收入负增长区域。
来源：CNBC
要知道，中国市场一直都是阿迪达斯销售额的主要增长区，中国消费者对阿迪达斯也是多加追捧。
2016年阿迪达斯新款NMD跑鞋发售，引得上海2000人连夜排队抢购；2018年杭州也爆发“抢鞋大战”，粉丝通宵去杭州大厦排队买鞋；网上一搜，也都是阿迪达斯的抢鞋攻略......
一向擅长营销的阿迪达斯，这回在中国市场行不通了？
8月初，阿迪达斯公布了二季度及中期业绩财报。
根据财报显示，阿迪达斯二季度营收同比增长52%，达到50.77亿欧元。
而去年撑起业绩、上季度表现极佳的中国市场，销售额则同比下降了16%，只有10亿欧元，也成为阿迪达斯二季度收入唯一处于负增长的区域。
来源：知乎@TIM XD
对此，阿迪达斯首席执行官斯珀·罗斯特认为，现在的中国市场需求已经偏向于中国本土品牌而不是全球品牌。
斯珀也表达了对中国市场的信心，“我们看到了在华业务出现的不稳定性，但我非常确信，今年在中国的业绩也将非常成功。”
阿迪达斯首席执行官斯珀·罗斯特 来源：CNBC
投资者显然并不这么乐观，尽管只有大中华区收入处于负增长，但财报一出，阿迪达斯股价当天跌幅达到了6.02%，还绿了2天。
来源：英为财情
并且曾连续三年登上《财富》世界500强排行榜的阿迪达斯，今年也榜上无名。
不只是阿迪达斯在为错误的言行付出代价，“新疆棉”事件对不少品牌的影响，都直观的反应在了二季度财报上，阿迪达斯的老对手耐克也一样。
据耐克发布的财务报告显示，从今年3月31日到5月31日，耐克在大中华区销售额增速明显放缓，同比增长17%，环比下降15%，销售额也没达到22亿美元的预期，只有19.33亿美元。
H&M二季度在华销售额也是暴跌，中国内地销售额同比暴跌28%，损失高达7400万美元。
来源：观察者网
此前不当言行，带来短时间的阵痛还是在所难免的。
不止投资者不买账，中国消费者显然也不买账，微博“阿迪达斯被要求整改”的话题评论区都是不买账的消费者，有网友支持国货，也有网友抱怨阿迪达斯质量大不如前。
“国产的便宜也挺好穿的。”
“现在的阿迪达斯已经不是我上初中时候穿的阿迪了。”
“耐克和阿迪达斯品牌溢价太高。支持国产品牌。”
来源：微博
在阿迪达斯还等着时间淡化“新疆棉”事件影响的时候，不少中国消费者也转向了品质不差、性价比更高、越来越潮的国货品牌，国货品牌更是迎来了“野性消费”时刻。
根据李宁发布的2021年中期业绩报告显示，上半年李宁营收同比增长了65%至101.97亿，净利润也增长了187%至19.62亿，仅上半年李宁就狂赚近20亿。
来源：新京报
安踏、特步也都迎来业绩大涨。
据安踏财报显示，二季度安踏主品牌零售金额同比增长了35%-40%，FILA品牌零售金额也同比增长了30%-35%，其他品牌零售金额也同比增长了70%-75%。
特步也发布了盈利预喜，预计上半年集团净利润将增长不少于65%，盈利有望超过4亿。
贵人鸟、鸿星尔克等国货品牌也迎来了“第二春”，一度卖到断货。
在国潮崛起的大环境下，阿迪达斯、耐克们也更显落寞。
在知乎上有个问题，“为什么阿迪达斯没落了？”
来源：知乎
有回答表示，阿迪达斯不再高冷，做工质量越来越差，产品线很久没有大更新也是在吃老本。
疫情期间，阿迪达斯也一再推出五折、满减、买一送一等促销活动刺激消费，但品牌一旦在消费者心中降级，再想提升起来也会越来越难。
另一方面，国货却越来越精细，李宁、安踏等品牌强势争抢中国市场。
“新疆棉”事件更像是一个提醒。
对于阿迪达斯等国外品牌来说，中国消费者不会再盲目追捧国外品牌，中国消费者的选择也越来越多样化，不尊重中国市场、不尊重中国消费者、创新力不足的品牌迟早会走下坡路。
来源：摄图网
而对于国货品牌来说，尽管阿迪达斯、耐克在国内市场深耕已久，品牌影响力不低，但只要用心做品牌，在创新、设计、研发上下功夫，也会迎来大批“自来水”。
“野性消费”或许只是一时的，但消费者也更愿意“用脚投票”。也希望未来有更多的国货品牌能冲出国门，走向世界！
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