全国首家「有种生物」旗舰店,打造沉浸式“大自然便利店”
面对快节奏的都市生活,如今大部分的打工人会选择在工作之余种植花草、养育宠物,通过这样的方式在短时间内收获相对直观的“成就感”,不仅能为生活增添仪式感,还能收获精神陪伴,以此改变生活现状。
多种复合业态,创造更多样的生活打卡点
10月23日,全国首家「有种生物」旗舰店正式登陆广州美林M·LIVE天地,作为美林的次主力店,其以超1000平米的大店,近3000个SKU,将植物圈、生活圈及社交圈紧密相连,为消费者打造一站式的购物体验,带来设计感和趣味性的全新生活方式。
*主打个性化绿植区域:DIY定制,开启创意互动模式
CEO品牌观察留意到,「有种生物」的绿植区以生态循环为灵感,高达1000个SKU,无论从选品或是包装设计上都别出心裁。其团队着重挑选颜值高、好养活的入门级、小白级植物,如兰花、多肉植物、仙人掌等,且价格门槛设置较低,旨在培养消费者养殖初期的兴趣爱好。
更值得一提的是,品牌还针对绿植打造了DIY定制区,在现有品种植物的基础上,给予创新设计包装、赋予鲜活有趣的文案,使植物更具生命力。品牌以“一盆、一植、一装饰、一文案”的概念开启创意互动模式,以29.9元的超高性价比,让顾客根据自身喜好挑选花器、植物及配饰摆件,再由现场的“植务人”帮忙组装完成,同样的方式也适用于花卉区。
*独立水族空间:70多种鱼类,融入趣味性主题场景
其中,3米高的逗鱼墙按不同品种进行细致分类,现场更汇聚了70多种鱼类,分别安置在不同的鱼缸里,告别了水草、假山等传统造景,而是融入“奉子成婚”、“躺平”、“万圣节”等更富趣味的主题场景,十分符合当代年轻消费群体的喜好。
据《2021年中国宠物消费趋势白皮书》显示,2020年国内宠物行业市场规模接近3000亿元,未来3年行业将继续保持平稳增长,复合增速预计可达14.2%。在宠物的衣食住行上,宠物经济的延伸服务也在被不断挖掘,相关消费群需求也明显呈精细化,越来越多的爱宠品牌与爱宠服务开始涌现,其所激发出的社群活动和粉丝经济更是不容小觑。
会员只需通过提前预约到店,现场将提供专业烘干机、宠物香波、一次性浴巾等必需品,通过宠物专员的协助指导,帮助顾客在减少花费的同时增进与爱宠间的默契。甚至,店内还免费提供宠物饮用水、拾便袋等贴心服务。
* 原创茶饮品牌「水」,主打自然养生理念
值得注意的是,基于洞察当下消费者的喜好,该门店还规划了水吧休闲区,为顾客提供了一处适合社交、亲子互动的场所。据杨阳介绍,「水」作为「有种生物」的原创茶饮品牌,灵感来自于“水是万物之源”,主打自然、养生特色的天然茶饮,每个季度会带来不同主题的主推饮品,例如“菊”、圣诞节的“姜”主题,未来还会加入甜品进行搭配。
贩卖积极的生活态度,革新线下零售
除了在选品上下功夫,店内随处可见的创意文案,更是体现品牌为俘获都市年轻人的心、帮助他们打开热爱生活方式所做出的努力。
零售新物种,明年计划布局北上深
近年来,新生代线下消费越来越讲究体验的附加值,“互动式”、“沉浸式”已成为购物中心留住客户的关键词。
「有种生物」所在的美林M·LIVE天地位于广州天河商圈,地处三溪站地铁上盖,辐射黄埔临江片区,毗邻临港商务区及国际金融城。作为社区型商业体,其周边小区成熟,潜在客户消费能力强,「有种生物」位于商场主力楼层的二楼,作为商场次主力店,无疑自带流量。 据品牌方透露,开业当天品牌会员增量接近2000人,客流量达到4000人次。
CEO品牌观察还了解到,「有种生物」的创始团队均深耕零售行业近10年,曾活跃于多个家居、时尚零售等多个品牌,拥有丰富的零售经验与创新想法,操盘多家零售企业品牌进行形象升级及转型,杨阳将带领其团队突破现有行业壁垒,打造一个满足时下年轻人消费需求、彰显生活态度的零售新物种。
此外,作为2021年的新锐零售品牌,「有种生物」以其超丰富的业态及品类,不仅能为购物中心引流,还能引导年轻消费者学会更好的生活,甚至保护大自然环境。虽然未来的路还很长,但我们期待它接下来为行业带来更多的创意想法,带领行业更好的发展。
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