划重点

拥抱新势力，挖掘传统文化的时尚之美，利郎LESS IS MORE以更富艺术的时尚力量探索服饰更多的可能。

 

来源 | 赢商网（ID：winshang）

作者 | 郑小清

图片来源 | 利郎

 

10月29日，自开播起就频频登上热搜榜的《披荆斩棘的哥哥》正式落下帷幕，陈小春、李承铉、张智霖、张晋、白举纲、高瀚宇等17位哥哥组成的滚烫唱演家族也正式成立。不得不承认，作为一档音乐竞演类节目，《披荆斩棘的哥哥》火了，节目播出近3个月，热度始终居高不下，虽说如今结束已近半月，但“哥哥”的余热也依然久久未散。

 

有人评价说，《披荆斩棘的哥哥》中，几乎每一位男嘉宾都在过往的“主角光环”中挖掘全新的形象和可能性。而赢商网也想将这句话套用于男装品牌利郎的身上。

 

在《披荆斩棘的哥哥》节目中，利郎是行业指定赞助商，最终顺利成为滚烫唱演家族成员的高瀚宇、白举纲更是利郎LESS IS MORE青年时尚系列的品牌挚友。这是一次被视为“双向奔赴”的合作，因为利郎的品牌理念与节目所传达的精神有着太多的相似之处。于是，节目播出期间，利郎的热度同样只增不减。

 

直到10月的“2022春夏上海时装周”，利郎再次吸引了全世界的目光。在时装周闭幕大秀上，利郎LESS IS MORE青年时尚系列以“光明之城”为主题，溯源海上丝绸之路以及利郎男装的发源地——泉州的文化内涵，上演了一场历史传承与现代先锋交融的新品发布。

 

在赢商网看来，两个不同性质的舞台，两种风格迥异的演绎，却都完美的诠释了利郎对中国男人、中国时尚和中国文化的深刻理解和不断开拓进取的品牌精神。

 

 

披荆斩棘

利郎与“哥哥”的双向奔赴

 

8月，当30多位来自不同领域的实力嘉宾相聚《披荆斩棘的哥哥》，就注定是一个不平凡的开始。几期节目下来，我们惊喜的发现，节目之所以能持续霸占热搜榜，凭借的绝不仅仅只是“回忆杀”，而是无论是上个时代王者，或是新生代唱将，他们所传达出来的披荆斩棘的精神。

 

也正是这份不断突破自我，展现个性的正能量造就了利郎与《披荆斩棘的哥哥》双向奔赴的合作。

 

 

利郎品牌总监王俊宏说：“《披荆斩棘的哥哥》契合了利郎想演绎的‘繁华阅尽处 简约不简单’的精神内涵。”这一点并不难理解，哥哥们放下过往成就，在全新的舞台上奔赴滚烫人生的信念，呼应了利郎持续创新的品牌运营理念，而他们一次次通过完美的作品演绎，带给一整代人正向影响和艺术熏陶的精神，也与利郎的匠心精神高度契合。

 

彼时助力哥哥披荆斩棘的是利郎LESS IS MORE青年时尚系列，据王俊宏介绍，这一系列符合当下年轻消费群体的审美，利郎希望通过这一节目，向更多年轻消费群体还原和展示利郎品牌的商务美学主张，及“简约不简单”的品牌理念。

 

与此同时，白举纲和高瀚宇凭借向阳而生的精神气受邀成为LESS IS MORE青年时尚系列的品牌挚友。在与一众哥哥们同台竞技中，两位年轻哥哥竟没有变成小透明，而是凭借自身过硬的实力奋力向前。这也与该系列产品以更年轻无畏的姿态，助力每一个职场新人在各自的舞台上游刃有余，在人生道路上勇敢追梦的态度一致。

 

 

在利郎看来，一次成功的娱乐营销并不是娱乐产品与企业商业诉求之间的简单拼凑，作为娱乐营销的一部分，寻找契合点并嵌入品牌，才是企业投资赞助的出发点和目的。

 

 

文化&时尚

“光明之城”亮相上海时装周

 

10月26日，就在利郎成为《披荆斩棘的哥哥》行业指定赞助商的话题还未消沉之时，一场以“光明之城”为主题的新品大秀又在上海时装周闭幕式上上演，利郎再次成为了时尚界关注的焦点。

 

这场大秀舞台上，T台形如海浪，舞台中央大船桅杆耸立，呈现扬帆起航之态，100多件蕴藏着刺桐花、燕尾脊、东西石塔、帆船、航海罗盘、缆绳、渔网等泉州特色元素的时尚单品穿梭其中，让在场的观众犹如置身于海上丝绸之路，在时尚服饰中感受到了光明之城友善、包容、互惠、共生、坚韧的海洋文化。

 

 

这是利郎携手Tien Lu（吕典霖）和方芳两位新锐独立设计师打造的新品，以展示泉州文化底蕴为出发点，通过服装设计的视角，借助极具创意的现代化设计语言和设计元素艺术化的手法，让中国自身的文化和内涵得以更多的展示。正如利郎集团执行董事副总裁胡诚初所言：“把‘光明之城’泉州的海洋文化带到引领国际时尚潮流的上海，这是海洋文化和海派文化之间最好的交流。”

 

众所周知，泉州是中国古代“海上丝绸之路”的起点城市，宋元时期的刺桐港被誉为“东方第一大港”，承载了中华农业文明与世界海洋文明的互动与交流。而如今，“泉州：宋元中国的世界海洋商贸中心”更是被列入《世界遗产名录》，成为世界关注的焦点之一。

 

 

利郎在新品中融入泉州传统文化元素，在为观众带来一场大饱眼福的时尚大秀的背后，实则是指引着观众共同回望千年古城的文明历程，是其不断探索的品牌精神的体现，这是一次人文精髓和服饰内涵的述说。正如大秀主视觉上的标注：“一座城市文明的回望，一种服饰精神的探寻”。

 

 

突破&创新

时尚界“黑马”持续进阶

 

胡诚初说：“利郎所理解的时尚是要有文化、有灵魂的，没有灵魂的时尚只是附庸风雅的空壳。所以只有把最美的生活方式和态度融入到日常生活中，才能说是真正的时尚。”

 

于是，才有了我们近些年看到的利郎的突破和改变，就如融合泉州历史文化元素的“光明之城”主题秀。除了在设计元素上创新，新品设计风格也突破了利郎男装原有的以贴身立体为主的商务正装版型，将之调整为宽松、简约的西装廓形，整体风格更具当代性与时尚感。

 

 

当然，这不是利郎产品革新的起点。早在2016年，利郎瞄准25-35岁都市青年男士群体，推出LESS IS MORE系列，抢占年轻消费市场起，利郎的革新之路便全面开启。

 

// 吸纳“新血液”，走向时尚前沿

 

多年来，利郎坚持产品的原创设计，不断吸纳国内外优秀设计师，包括邀请来自Armani、Fendi等品牌的顶尖设计师加入，着力于从款式设计到颜色搭配，持续提升产品时尚感与潮流感。如今，利郎又联手新锐独立设计师，为中国男装创造更多的可能性与选择性。

 

据赢商网了解，带来“光明之城”大秀的吕典霖（Tien Lu）和方芳曾是伦敦时装学院的同学，2015年底在伦敦成立男装设计师品牌CONSISTENCE，2018年回到中国并于2020年与利郎达成深度合作，双方对于简约不简单的设计哲学不谋而合，志在将中国年轻的设计力量融入中国男装商业品牌中，打造年轻化、轻松且优雅时尚的衣橱。

 

 

// 加大购物中心布局，优化门店形象

 

在强化内在竞争力的同时，利郎加大购物中心渠道布局，抢占培育品牌影响力、辐射力的制高点；不断迭代门店形象，打造店铺视觉生态系统，以简约前卫的形象，科学的门店陈列提升购物体验。

 

据利郎2021半年报指出，截止至6月30日，利郎全国线下门店达2708家，总店铺面积约为39.71万平方米。其中，LESS IS MORE系列独立专门店达287家；购物中心门店增至821家，占门店总数目30.3%及占总面积32.7%；奥特莱斯门店增加至40家。

 

 

// 推IP联名产品，助力产品焕新

 

当下，新一代消费主力军崛起，个性化、时尚化、定制化成为众多服饰运营商的共识，联名文化也因此盛行。仅看利郎LESS IS MORE，近两年也推出了不少联名产品。

 

• LESS IS MORE×一人之下：将漫画元素结合服装，为当下年轻人喜爱的时尚单品增添潮流质感与文化氛围，唤醒国风力量，生成另一种国风的体验。

• LESS IS MORE×哆啦A梦：选择以哆啦A梦经典的蓝色猫形机器人形象展开设计，用符合现代年轻人审美的设计手法进行创作，色彩选用哆啦A梦经典的蓝色系搭配，实现了更深度的色系贯穿。

 

 

• LESS IS MORE×三体：以《三体》游戏为灵感提取设计元素，运用真丝、精纺羊毛等天然面料，结合数码印花、烫金、覆膜、激光切割等服装工艺，将奇幻的三体星系，以及各种文明的碰撞毁灭概念融入设计中，以此来展现三体文化。

 

 

• LESS IS MORE×CHENGDAJU：最新联名产品，即将上市。该系列启发于当代艺术家程大钜的涂鸦作品，图案的表达偏向于有趣和简约，色彩采用明亮的凡尔赛蓝与黑白灰碰撞，带来一场奇幻的视觉盛宴。

 

 

每一个联名产品的推出，都为利郎LESS IS MORE增加了产品曝光度和话题传播度，也点燃了顾客的消费热情。

 

实际上，无论是这些极具话题性的联名产品，还是近期备受关注的青年时尚系列，突破与创新的背后也突显了利郎LESS IS MORE革新的决心与信心。它犹如一匹时尚界的“黑马”，正强势崛起。据相关负责人透露，拥抱新势力，挖掘传统文化的时尚之美，以更富艺术的时尚力量探索服饰更多的可能，这是LESS IS MORE未来发力的方向，也是利郎接下来的发展战略。

转载请注明出处。