2021年双11拉下帷幕，太平鸟携全品牌又一次刷新双11零售记录，以线上渠道11.9亿元，线上线下全渠道15.6亿元的成绩完美收官。

太平鸟旗下多品牌均斩获佳绩。太平鸟男装继双11开门红斩获“双冠”后：预售冠军 +“第一波”国内男装品牌第一，最终整体成交居天猫男装行业Top 3；太平鸟童装品牌MINI PEACE增速达到峰值，首次居天猫童装行业Top 4，国内童装品牌Top 3；孵化的街头滑板潮流品牌COPPOLELLA开辟潮流新赛道，11月1日当天业绩就超越去年1-11日全阶段成绩；町家居LEDiN Lifestyle则凭借一系列爆款产品，找到了新的增量空间。（天猫排名来源：生意参谋）

双11战绩背后，是太平鸟坚持以“消费者为中心”基础上的策略创新，无论商业环境如何变化，始终多角度全方位发掘和满足消费者的需求。

在时尚服饰这个竞争异常激烈、消费者需求多样的类目，电商直播如何达到最优效果，是太平鸟电商不断思考的命题。在洞察到消费者的需求后，太平鸟果断选择增强社交触点，在双平台直播发力。

对于太平鸟来说，品牌从2008年就开始布局电商渠道，长期以来已经有了一定时间的探索和积累。2020年下半年，太平鸟加入抖音电商赛道，凭借着稳固的品牌力和前期所积累的经验和资源优势，在足够短的时间内做出快速有效的反应。以每天长时间自播为切入点，配合流量投放，在寻找目标人群的同时，着力提升直播内容，获得了先机。

其中，太平鸟女装对品牌直播间所有主播进行统一的形象打造，推出了展现品牌时尚特点的“PB女团”，不同性格与气质的女团主播不仅可以展示不同风格的服装穿搭，给到消费者丰富的商品选择，也积累了品牌的一众追随者。

而太平鸟男装加强对内容的打造，拉近用户与商家间的距离。在抖音平台双11“抖in新风潮”活动中，品牌不仅将新品首发发布在抖音，还通过#太平鸟滑雪季# 挑战赛的形式，邀请用户在线换装男装代言人白敬亭同款滑雪服，玩转冬日羽绒。

除了新加入的抖音赛道，太平鸟继续抓住直播带货头部主播的势能，双11期间，多次与淘宝头部主播李佳琦达成合作，直接触达目标消费者人群。

2021年秋冬，太平鸟聚焦羽绒服品类，将科技、时尚融入产品，给消费者带来耳目一新的感觉。在加入人性化设计细节，保证出色的抗寒防护能力的同时，太平鸟羽绒服沿袭了其时尚和潮流的基因，突破传统设计理念，以更多元的设计表达，颠覆对羽绒服的传统想象，为消费者的冬日穿着带来更加舒适和先锋的体验。

太平鸟男装户外系列羽绒服，是品牌专业态度的极致体现。全新推出「5D」抗寒理念，粹选高蓬绒朵搭配高效充绒锁绒工艺，优化GORE-TEX 与CORDURA双重机能面料配置，加持360°立体防风调节系统，使该系列具备优越的御寒、防风、防水、透气、耐磨等多重机能。不仅能够挑战极限寒冷环境，轻松胜任滑雪、登山、露营等户外生活，亦能满足城市生活各类御寒场景，将极致专业带给每位消费者。

太平鸟女装开辟设计新领域，携手国际著名设计师Fabio Del Bianco一起打造双11特别款羽绒服。Fabio Del Bianco有着20年服装设计从业经历，曾任职于多家国际知名品牌公司。擅于在传统和创新的之间寻求突破，尊崇于功能性与时尚兼顾的美学态度，用一件衣服来定义一种生活方式，用时尚的定义和潮流的态度来表达符合当今时代风格的羽绒服，在行业内有着“羽绒服殿堂级大师”的美誉。此次打造全新“SNOWBIRD”专业冬日系列，高端白鹅绒防寒防风，体验人体工学的保暖。

少女装品牌乐町LEDiN致敬原创新生力量，与独立设计师品牌MOMONARY合作，把当代元素融入韵味十足的东方传统中，以玫瑰为灵感，将花、复合蕾丝、绗缝三个工艺相叠加，马甲和长款羽绒相结合，推出符合乐町少女的可爱、浪漫又不失个性的特别款羽绒服。

太平鸟童装Mini Peace致力于为中国小孩研制适合他们的专业羽绒服：甄选大朵羽绒，含绒量高达90%，安全无异味，透气又发热，玩耍不着凉。其中，“中国小孩”系列羽绒服线上销量已破万件，进入天猫童装羽绒服品类行业排名TOP10。

专业，时尚和潮流，将继续成为推动太平鸟羽绒服行业竞争力的核心要素，从而进一步强化消费者对品牌形象的认知。

加码羽绒服市场的同时，太平鸟还通过全新代言人矩阵和与青年消费群体建立新的对话方式。

9月23日，太平鸟官宣奥运冠军杨倩为太平鸟女装SUPERCHINA代言人；

10月14日，太平鸟正式宣布白敬亭担任男装全新品牌代言人；

10月19日，太平鸟再次引爆全网，官宣王一博成为太平鸟品牌全球代言人。

接连官宣代言人的背后，是太平鸟正在集结一支名为「PEACE CREW」的创意联盟。

「PEACE CREW」是太平鸟成立的非官方创意单位，意在集结所有有创造力的个体，从代言人、运动员、到艺术家、设计师，不管热爱什么，这里都有让你无所畏惧、释放真我的同伴。「PEACE CREW」阵营将携手向年轻消费者进一步传递太平鸟的青年态度，以创造力对抗无趣，共同探讨不设限、敢于挑战、无限可能性等年轻话题。

不同领域、不同风格的创作者们的加持增加了货品曝光，帮助品牌传递理念，建立消费者心智，让越来越多的年轻人想要加入太平鸟「PEACE CREW」阵营。2021双11期间，全品牌“爆款”中王一博同款SUPERCHINA羽绒服线上全渠道共计售出4.74万件，销售额达3641万元。

从2018年提出“太平青年”到如今「PEACE CREW」的延续，太平鸟对“青年”有了更深层次的解读——从对话到多元创造力集结。太平鸟很清楚，对于品牌而言，持续的创意输出是向更高的目标前进的动力来源。

 “我们取得的成绩都是顾客给我们的回馈，所以我们要去体会顾客的滋味，感知与顾客之间的关系，这对我们来说很重要”，太平鸟CEO陈红朝表示：“太平鸟把握的唯一确定性就是‘改变’，行业正在发生变化，消费者也随之变化，踏准每个升级节点，我们每一年都有再上一个台阶的决心。”