制造“反差萌”，这些门店有点意思！_购物中心网，商业综合体，润丰华泰

门店创意同质化背后，谁在悄悄突围？

如今，在颜值经济、以及好奇心加持下，创意十足的品牌门店，已然成为一个“24小时推销员”，吸引着当下的年轻消费群体进店消费。

那么，不来点另辟蹊径的创新，又怎么能抓得住年轻人的心呢？CEO品牌观察本期搜集了几个“表里不一”的门店，看看它们是通过怎样的方式，成功吸引消费者的注意。

爱欢洗Ifunwash

咖啡店vs洗衣房

近年来，国内陆续出现了集洗衣房、咖啡店于一体的自助洗衣咖啡馆，但它们大多位于社区之中，少有进入购物中心的品牌。不过，来自长沙的自助洗衣咖啡店爱欢洗Ifunwash就大胆选择进入购物中心，为年轻消费全体带去全新的生活方式场景。

爱欢洗首店位于长沙Hi Park凤凰海购物公园，路过这家店时，可能很难将它和“洗衣服”这件事关联起来，因为入口处的精品咖啡和甜品售卖具有高度的“迷惑性”，店内的洗衣机也像是门店打造出来的拍照场景。但事实上，店内的每一台洗衣机都可以使用。而且除了自助洗衣，店内还有衣服鞋类的精干洗、奢侈品护理等服务。

去年12月，爱欢洗在贵阳开出了城市首家旗舰店，选址华润万象生活在贵州的第一个商业项目——贵阳万象汇购物中心，并在门店中在加入烘焙、花艺元素，形成“洗衣+咖啡+烘焙+花艺”的多元业态门店，与贵阳万象汇“潮、嗨、敢、爽”的场所精神高度契合。

专业洗衣+精品咖啡的创意，爱欢洗并不是唯一，但品牌大胆突围，不仅为人们实现了洗衣+社交+休闲的多重需求，更为年轻人提供了极大的便利。

HARMAY 話梅杭州天目里店

办公室vs美妆集合店

2021年11月底，HARMAY話梅在杭州天目里以HARMAY OFFICE为概念打造了全新门店。这也是继“菜市场”概念门店后，HARMAY話梅打造的又一个“反差美”空间。

据了解，杭州天目里店是HARMAY話梅首家使用彩色元素的店铺。在该门店，品牌选用了温暖明亮的橙黄色和草绿色作为主色调，并以七八十年代复古的办公室场景为灵感，融合现代设计构建出独特的“办公室”氛围。

标志性的仓储陈列货架与整齐的格子间搭配，让消费者一秒“穿越”。只不过，陈列其中的不是文件、办公用品，而是話梅在售的热门精选产品，这让购物场景变得趣味性和新鲜感十足。同时，门店中还加入了很多细节设计，如初代台式机和缠绕的电线等，增添了空间的复古情调。

值得一提的是，该店开幕时，話梅还首次尝试将走秀搬到店内，通过三组模特演绎过去、现在、和未来的工作状态，让消费者对HARMAY OFFICE更有代入感。

WASSUP HOUSE

咖啡店vs潮牌店

这家由人气潮牌WASSUP打造的全新店铺位于广州市海珠区的O2PARK创客公园，2021年3月正式开业以来，这里承担下了办公、零售、展览、轻餐饮等诸多功能。

从外观上来看，这个有着三层空间的店铺里，最为吸睛的莫过于一楼三面开放的咖啡吧台，让不少人误以为，这里只是一家咖啡店。

这个咖啡吧台连接着WASSUP HOUSE内外，并会根据不同的活动变换主题，提供常规咖啡饮品以及不时更新的限定饮品。此前，WASSUP还与.jpg咖啡联名，在这个吧台打造了.jpg咖啡窗口，带来丰富的咖啡体验。

其实，除了咖啡，消费者还能够在WASSUP HOUSE轻松获得品牌输出「work sport play」思考方式的载体——潮流服饰和限量周边。WASSUP HOUSE的二层中部，就是一个固定的服装展示区。

不过比起“商品”，WASSUP HOUSE更强调“文化交流”。因此WASSUP HOUSE还在空间中规划了休息区、摄影棚、展厅、办公区等，并依托空间的多元属性，陆续开展了丰富多样的主题活动，使得年轻人愿意到此拍照打卡、逛店消遣。

HAUS SHANGHAI

艺术实验室vs零售集合空间

坐落在上海淮海中路的HAUS SHANGHAI，是GENTLE MINSTER在上海打造的全球最大旗舰店，也是其全球第二家复合零售商店，于2021年9月底正式开幕。

独栋的HAUS SHANGHAI在四层空间内，集合了Gentle Monster及旗下艺术甜品品牌NUDAKE、香氛品牌TAMBURINS三大品牌，打造了一个融时尚艺术、奇幻科技于一体的未来零售空间。

其中，最具“反差感”的要数位于一层的NUDAKE。在这个空间里，HAUS SHANGHAI标志性的巨大机械生物体“THE PROBE”穿行其中，周遭还栖息着灵动的机械马群，加上充满感性审美的软装，可能很难将充满柔软元素的甜品空间与其关联起来。

另外，在二层的GENTLE MONSTER商店、三层的展览空间、四层的中国首家TAMBURINS旗舰店，多样的艺术装置同样为消费者带来了全新、全方位的零售体验。

可以说，HAUS SHANGHAI打破了传统商业空间模式，将时尚艺术与先锋科技结合，打造出强烈的反差感，让整个空间更加创新有趣。

BATHE COFFEE

浴室vs咖啡店

和WASSUP HOUSE、爱欢洗Ifunwash这类以咖啡店作为“伪装”的门店有所不同，BATHE COFFEE是一家用浴室来“伪装”自己的咖啡店。

2019年6月开业后，BATHE COFFEE就因其复古浴室风格的装修、造型宛如肥皂的马卡龙色慕斯蛋糕，一跃成为上海永康路上的“网红”。去年5月，品牌又在永康路上开了一家名为SHOWER COFFEE的新店，将其一贯的“浴室风”进一步延伸。

BATHE COFFEE面积不大，门店选取了珊瑚橘为主色调，墨绿色马赛克瓷砖为空间增添了不少复古韵味。操作间和用餐区被一扇“浴帘”分割开，用餐区还有水龙头、花洒、洗发水、梳子等洗浴设施用品一应俱全。而SHOWER COFFEE整体设计更为简洁，以蓝色为主色调，重现了记忆中的公共浴场。

BATHE拥有客座，能为消费者提供出品流程相对复杂的“重特调”咖啡和创意甜点，SHOWER则只有外带，供应出品流程相对简单的“轻特调”咖啡。两间小店距离不到百米，却让前来品味咖啡的人们轻松获得完整有趣的“洗护体验”。

面对消费需求日益多元的消费者，品牌们总是在思考，为什么自己的门店吸引力不够。因此，品牌门店创新的花样也就越来越多，业态组合方式也是千奇百怪。

从共性上看，上述品牌门店都给消费者带来了强烈的“分享欲”，在这个人人都是自媒体时代，很好地把握住了品牌扩大影响力的重要法宝。同时，这些门店均未大规模地“复制黏贴”，保有了一定的“稀缺性”，因此能够与消费者保持个性化的联结。

这些品牌以出人意料的方式制造“反差萌”，取得了不错的效果，或许能给其他品牌开店引流有所启发。

转载请注明出处。