盒马蓝标自有品牌形象 

 及包装系统设计 

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设计：Blue Design

 

农业似乎正成为下一个风向，面对当下消费者对品质和服务的高标准，品牌化的包装就尤为重要了，今天分享一个盒马的自有品牌建设和包装系统。

 

盒马鲜生大家都很熟悉，复合型的商业空间，结合了超市、餐饮、菜市场等业态，产品从日杂到食物，为消费者提供“多”“鲜”“美”的品牌体验。

 

 

至今已形成了多个自有品牌体系，包括盒马蓝标、日日鲜及盒马工坊等。据悉在未来5年内，这些自有品牌产品的销售占比达到50%。

 

 

 

通过系列的自主研发、采购，统一包装，给消费者带来更高品质的产品和服务，打造产品品牌，以下内容来自内部设计团队的分享。

 

INSIGHT

消费者洞察

 

 

盒马为消费者提供丰富的原创商品，如何快速识别盒马自有品牌？不同产品品类商品属性差异化如何表达？过千的SKU如何实现标准化落地？是品牌和包装设计工作的核心任务。

 

BRAND DESIGN

品牌设计

 

LOGO设计从盒马母品牌的1P形象与“盒马鲜生”的宇体中提取元素，简化为一个图标，另外从盒马的核心心智“鲜美生活”出发，设计出“水滴”图形作为品牌视觉锤。用“水滴”作为超级符号，传达盒马“鲜美生活”的理念。

 

 

PACKAGE DESIGN

包装设计

 

包装设计围绕“水滴”展开，运用不同的配色、手法、排版，展现出每件商品独有的气质与氛围，以此来形成盒马自有品牌的整体视觉形象。

经过思考后决定开发模块化包装，包装像是乐高积木，在固定模块的基础上根据产品特性添加可选模块，

 

 

同时，我们梳理产品线，主要分为食品和非食两个主线，然后在食品里面，从食材、饮品、速食、休食。非食领域里面又分为生活用品和美妆个护………

 

接下来就是丰富的包装体系了，你能看到他们的“水滴”符号，如何在包装上展现，建议转发收藏！

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

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