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排队4小时,商品售罄,河南首家爱马仕卖疯了

字号+ 作者:独角编辑部 来源:独角Mall 2022-04-04 我要评论

郑州富豪真多啊

图源:丹尼斯大卫城公众号

作者 | 福贵

来源 | 独角兽Mall

 

疫情反复下,人们的奢侈品消费热情还是热度不减。

 

3月30日,爱马仕郑州丹尼斯大卫城店正式开幕。这也是河南首家、华中第三家爱马仕门店。

 

据了解,该店于去年8月完成围挡,由爱马仕御用事务所RDAI设计,销售成衣、皮具、腕表和珠宝等16类产品。

 

另外,该店临街为玻璃立面,是商场内唯一一家可以从街道看到内景的店铺,店内还融合了少林、竹林等河南传统文化元素。

 

据报道,开业当天,门店安排了18位销售人员,仍然无法满足接待需求,仅仅几个小时,店内商品几乎被抢购一空。

 

来源:大河报

 

上一次人们为爱马仕疯狂时,是2020年4月广州太古汇爱马仕旗舰店重装开业,当天销售额约1900万元,同年12月香港海港城爱马仕重开时也吸引了大量消费者前往排队。
 
#01

有人排队近4小时

全店卖到只剩陈列品

 
 
据《潇湘晨报》消息,该店销售多种标价200万以上的首饰,售价最高的商品为一款标价340万元的项链,店员称这些首饰“都是以前在全国巡展时才可以见到”。
 
由此可以看出新店开业,是拿了好货出来的。郑州人民也回以巨大的热情。
 
大河报报道显示,开业当天上午10点,剪彩仪式刚结束,店外就已有数十位顾客在等待进店。
 
小红书上,有消息表示门店刚开门,就有人带走了210万的镯子。
 

来源:小红书APP

 

一位受到邀请的消费者前往门店时,表示门外排队起码需要3小时才能进店。而其直接进店后还等了一个多小时。

 

同时,该购买者还表示,在店内,买个菜篮子,至少需要5万元才能拿走。

 

来源:河南商报

 

甚至有消费者叫了跑腿,坐着轮椅在排队,真正演绎了“包治百病”。

 

来源:小红书APP

 

到下午6点左右,箱包区域的产品已经接近无货,只剩下陈列商品;相框、纸镇、烟灰缸等日常用品近乎售罄。

 

来源:小红书APP

 

几个小时就无货可卖,足以说明郑州人民的热情以及强大的购买力。

 

来源:小红书APP

 

#02

爱马仕的到来

是对郑州消费市场的提级

 

 

从爱马仕进驻郑州来看,会产生以下两点积极影响。

 

1、爱马仕的进驻是对郑州消费市场的认可,也是郑州高端消费市场的一次升级。

 

一直以来,奢侈品选址更加谨慎,爱马仕此次选址丹尼斯大卫城,这是对郑州奢侈品消费市场的进一步认可。

 

据了解,2021年郑州常住人口达1274万人,在北方城市中,郑州人口吸引力仅次于北京。同时,去年郑州消费品市场同比增长6.2%,消费总额达5389亿元。

 

而丹尼斯大卫城所在的金水区是郑州市经济体量最大、时尚消费能力最强、商贸业最发达的城区。

 

全区3000平方米以上的大型商超、商业综合体达45个,占整个郑州市总量的25%。同时,2021年区内社会消费品零售总额达到1033.3亿元,是整个河南省唯一实现社消总量破千亿的县区。

 

区域内消费活力很强。

 

此外,据统计,爱马仕围挡装修前后,LOEWE、CELINE、FENDI、VALENTINO、THOM BROWEN等多个大牌在郑州开设快闪店,这意味着品牌有意与当地消费者互动,并有望在郑州市场开设门店。

 

这些大品牌的进驻,对整个郑州的消费市场来说,是一次消费层次的提级。

 

2、爱马仕会成为丹尼斯大卫城调整升级的重要筹码。

 

丹尼斯大卫城是郑州本土品牌覆盖度最广的高端购物中心,就如杭州的银泰百货、武汉的武商Mall,在本土有着很强的影响力。

 

此次引进爱马仕,再加上已经进驻的LV、Gucci、Cartier,丹尼斯大卫城已经拿到4大高奢品牌,已是河南百货单体店奢侈品最强阵容。

 

来源:美团APP

 

而这也会成为丹尼斯大卫城手上的重要筹码。据大河财立方报道,今年5月,丹尼斯大卫城将开启第3轮品牌调整,而此次调整的方向主要是高端品牌的引进:一是引入迪奥、香奈儿全品类精品店,二是对珠宝、服饰、鞋靴、配饰等细分消费品品类的全球奢侈品品牌的全线引入。

 

据了解,2021年,丹尼斯大卫城全年销售额超80亿元,相隔不远的郑州万象城销售额为18.5亿元,目前来看难以对丹尼斯大卫城造成威胁。

 

图中丹尼斯大卫城应为金水区 来源:中原商业地产

 

若是此次调整升级能够引入迪奥、香奈儿等奢侈品,这将会使丹尼斯大卫城的辐射能力更强,也会使其业绩再踏上一个台阶。

 

或许,下一次销售排行榜,丹尼斯大卫城将跨入百亿级俱乐部。

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