Coco Chanel ：时尚品牌成功的10大宝典_购物中心网，商业综合体，润丰华泰

''要想不可替代，就必须与众不同''——可可· 香奈儿

‘‘In order to be irreplaceable one must be different’’- Coco Chanel.

Coco Chanel，作为一个传奇，如何单枪匹马地激励了整整一代人？如何从白手起家成为了一个伟大的设计师、思想家和创新者？

今天将带你了解她强大的心态、不屈不挠的精神，以及她如何将她的热情投入到打造最具代表性的时装品牌CHANEL。

《贪婪法则》讲述了Coco Chanel 如何通过专注于他人压抑的渴望，使她的品牌成为“难以捉摸”的对象。以下是CHANEL成功的十大宝典，道出了一个品牌成为经典的过程，同样值得其他品牌的借鉴。

一：梦想的力量

Coco Chanel在贫困中长大，母亲去世后，她的父亲将她送到了修道院。在修道院的六年里，Gabrielle学到了非常重要的技能：她学会了缝纫并成为了一名裁缝。

随后，Coco在歌舞厅表演时遇到了一位军官Balsan，并成为他的情人。Coco开始尝试改造Balsan 的衣服，为女性创造了新的风格和轮廓。

梦想在Coco的血液中，她想做一些伟大的事情。作为一个有远见的人，她领先于时代，她的想法闻所未闻。她有无限的思维方式和心态，这就是她与当时其他设计师的区别。

她一直忠于自己的内心和梦想，创造吸引她的衣服。这些衣服后来成为了数百万人的渴望。

关键启示：凭借毅力和自信，Coco忠于自己，从不怀疑。坚持梦想，不忘初心，只有忠于自己品牌理念的品牌，才能吸引客户。

二：原创力是创造力

Coco和情人Balsan一起进行衣服改造实验。Coco会把Balsan的开领衬衫和斜纹软呢外套与她自己的衣服搭配在一起，并在上面戴上一顶男士草帽。

这些尝试让她意识到两件非常重要的事情：

1.当她抛弃了紧身和束缚的紧身胸衣时，她感受到了一种难以置信的自由。

2.她的原创设计从其他女性那里得到了惊人的积极反馈。

这两个发现让她有信心继续前进，为女性创造独特的作品，让她们感到自由，并决心将她们从传统的束缚的服装中解放出来。

关键启示：不断尝试，并不断创造，是一个品牌前行中的重要环节。

三：挖掘需求，解决问题

Coco开始穿着她自己的原创设计，后来发展成为她的个人风格宣言。她每天都穿着自己的设计的作品，成了所有人羡慕的对象。他们都被她迷人的设计感和她大胆表现所吸引。

她创作背后的理念是赋予女性以男性所拥有的权力和自由。这反映在她的中性风格上：宽松但合身并且实用。她周围的女性开始认同她，因为她们正在经历同样的问题。她们希望自由和充满力量，而这正是 Coco 的衣服带给她们的感觉。

Coco挖掘出了这些女性被压抑的渴望，获得了成功。

关键启示：Coco发现了女性的需求，并解决了需求。而她身为女性，也同样明白这种感受，因此这给了她动力去创造符合女性需求，并能够让女性产生共鸣的产品。

四：真实、不做作的力量

比起女人必须戴的精致的帽子，Coco的草帽是一股清新的空气。Balsan看到了Coco帽子的潜力，并提议把他的公寓变成工作室。Coco接受了这个提议，但很快遇到了另一个名叫亚瑟Arthur的男人，他被Coco的长相和野心所吸引。而Coco很大胆，从来不多想，总是跟着自己的心走。很快，Arthur和Coco坠入爱河。

Arthur把他的贵族女性朋友介绍到Coco的工作室，她的帽子成了一种热潮。除了帽子，她还开始销售一些中性风格的衣服。这些衣服给了这些女性自由和舒适，在当时也很少见。

Coco是那个年代唯一一个穿男装的女人。Coco自然不加掩饰，并不在乎外界对她的评价。她始终追随自己的内心，忠于自己。

关键启示：Coco的忠于内心、真实不做作，也是成功道路上必备的力量。

五：抓住机会

在Coco的帽子成为女性新热潮之后，Arthur鼓励她在多维尔开一家商店。在她位于多维尔的商店中，除了帽子，她还可以销售衣服，提供休闲和运动的奢华服装。当时还没有女性泳衣，但Coco穿着她自制的泳衣去海里游泳。女性泳衣的发明创造了女性的巨大需求。Coco发现了泳装市场的空白并设法解决了这个问题。

关键启示： Coco 总是与时俱进，每次看到机会，她都会抓住它。品牌需要在现有市场中找到一个利基市场，然后结合优势，抓住机会，提供相应的产品。

六：建立品牌的好奇心

Coco Chanel 成为了一个明星。当她剪短头发时，短发成为了一股潮流，为了模仿她，每个人都开始剪短头发。所有的女人都想看起来像她，并开始以相同的方式打扮，而她的衣服被整个巴黎的女人所需要。

Coco开始以高昂的价格出售由廉价针织材料制成的衣服，而有钱的女性仍然乐意购买这些衣服。她甚至开始免费赠送她的衣服，以诱发人们的欲望。

1920年，Coco成为了世界上最受欢迎和领先的设计师之一。她是潮流引领者，她的品牌代表了新时代女性的品质：自信、独立、挑衅和略带叛逆。

她意识到人们喜欢探索未知的事物并充分利用这一优势。她大胆的穿着引起了所有人的关注，她喜欢把有争议的事物和服装联系在一起，并利用战略性稀缺来创造人们对她作品的渴望。

关键启示：保持品牌的神秘感，总是给人们一些新的东西，让她们从你的品牌中学习。

七：财富偏爱大胆的人

Coco Chanel 是创新的代表，在设计和营销方面都皆是如此。她大胆的步伐使她成为了一个传奇。

她成功地创造了对前所未有的新事物的需求。尽管她最初服装的面料并不好，但她设法给女性提供了她们最想要的东西来创造一种需求：自由。

关键启示：主动创造需求。不要被市场的需求牵着鼻子走，而是要围绕你销售的产品，主动去建立需求和吸引力。

八：高瞻远瞩，追逐星星

Coco Chanel是一个“不满足的人”。她总是想得到更多，从不满足于平凡。于是，她做了另一件新的事情：香水。

Coco希望香水和她的衣服一样空灵、与众不同，让男人和女人都渴望拥有它。Chanel No.5由此产生。

Coco通过在店内喷洒香水来推广她的香水，并围绕它创造了一个神秘感。它最初只提供给少数选定的女性，她甚至会把小瓶子塞进富有女士的包里，吸引别的女性，很快女人们就开始疯狂买这款香水。

在将近 100 年后的今天，Chanel No.5 仍然是世界上最具代表性的香水之一。据说，每 30 秒就售出一瓶No.5。

关键启示：永远不要满足于现状。总是有改进的空间，渴望更多并追逐它。

九：了解你的目标受众

Coco Chanel度过了辉煌的20年。但是由于二战等事件，她移居到了瑞士。1954 年，71岁的Coco卷土重来，举办了一场时装秀。但人们对她缺乏新意的1030风格感到失望。

Coco没有因此感到困扰，她决定把目标放在美国的女性上。她认为她的风格更能引起美国女性的共鸣，美国女性偏好运动、轻松、实用的风格，而且比较富有。

她的新系列在美国引起了巨大轰动，她在来到美国的一年内，就重新确立了自己作为最重要、引领潮流的设计师的地位。

她服装风格保持经典而简单。在美国第一夫人杰奎琳·肯尼迪穿上她的西装后，CHANEL强势回归了。

关键启示：想法可以改变生活。由内而外地了解你的目标受众。深入的市场研究使强大的品牌与众不同。

十：优雅的风格永存

“时尚会过去，但风格永存。”Fashion passes, style remains.

Coco Chanel 绝对是优雅精致的时尚代表。从她的黑色小礼服到她的斜纹软呢套装，她引入了舒适性和实用性，这些优雅的设计至今风靡全球。

Coco成功的主要原因之一是她始终坚定地追求她的信仰，并坚持自己的风格。她的成长经历、贫困或缺少正规的设计教育，并没有阻碍她创造出最受认可、最受欢迎的品牌。

总结：

从CHANEL的10大成功宝典中我们可以了解到：Coco Chanel的成功与传奇绝不是一个偶然。她真实不做作，忠于梦想，并有着不屈不挠的精神、坚持不懈的毅力，以及对时尚炽热的热情。

以上10个要点同样适用于现代时尚零售业，你可以从零开始创造属于自己的时尚帝国，前提是你有巨大的热情，一个改变他人的想法，并坚持到底，勇往直前。

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