作为北上海最具代表性的大型购物中心，合生汇一直动作频频。
Mall星人关注到，在连续几次“剧透”成功引起大家期待后，8月19日皮克斯“皮”一下主题展与色彩快闪店在上海合生汇开始“营业”了。作为一个未失童心的“老人”，我也带着孩子去现场感受了这份浓烈的快乐。
相信很多家长都收到了学校通知，近期小朋友们应该是无法再出省游玩了。私以为，上海合生汇正是敏锐地捕捉到了当下这种社会情绪——暑期余额不足，那就让带给所有人快乐和治愈的皮克斯家族，作为暑期ending和开学首月的轻松调剂，来一场夏日终曲大派对。
01·
为欢乐暑期的“尾巴”提案
皮克斯主题快闪亲子/学生党召回计划
近期，上海合生汇一直在通过其微信公众号播报皮克斯“皮”一下主题展与色彩快闪店的活动动态。
俏皮搞怪的装饰风格，利用合生树大屏，再现动画片里酷萌的经典画面。草莓熊、毛怪、三眼仔、巴斯光年、胡迪警长……这些皮克斯奇妙世界里的经典角色，都出现在了此次活动中。
除此之外，在皮克斯色彩快闪店，还能买到数百款皮克斯主题的手办模玩、服装配饰、美妆用品、手机周边、生活杂货。
以皮克斯“皮”一下主题展与色彩快闪店为核心，合生汇也组织场内多个婴童品牌、儿童品牌参与其中。
FILA策划的蝶翼开学“斐”向校园活动中，不仅有指定商品两件9折四件85折的折扣，会员单笔消费满1680元还可以获赠精美礼品。
Mitti、adidas KIDS、英氏、孩子王、江博士、松山棉店等品牌也有丰富多彩的促销活动。
活动开启后，相关店铺的提袋率肉眼可见提升显著。
皮克斯“皮”一下主题展与色彩快闪店会一直持续到9月29日才结束，相信逛完，大朋友和小朋友们都可以愉快地面对新学年了。对于商场和品牌来说，活动将激发又一波客流的聚集、打卡和消费。
有了主题展与色彩快闪店做“先导”，场内品牌参与进来就毫无违和感，既有声量，也能做出新销量。
调皮欢快的“皮克斯”家族成员，成功吸引了大量的亲子家庭与学生党（这也正是五角场商圈的主力客群）。“皮克斯”的热度使得上海持续多日39度以上的极端高温都相形见绌，并带动合生汇跻身高德指南购物榜综合排序的第一名。
Mall星人认为，这是一个成熟商业应该有的运营水准，品牌形象在露出的时候也显得诚恳又高级，请全国的商业都按照这个模版“卷”起来^_^。
02·
品牌持续焕新
今年又有诸多重磅品牌加盟
“皮克斯”皮一下主题快闪是消费者的夏日终曲，同时也是合生汇新一轮焕新及其成果展示的“序曲”。
针对年轻亲子家庭以及学生党在内的年轻人的需求，上海合生汇不断丰富项目的体验式消费场景，加码年轻群体喜爱的消费业态和品牌，成为五角场商圈的网红客流量担当。
2021年，上海合生汇销售额达到42亿元，同比增长55.56%，日均客流11万，在上海商业市场中展现了全新的商业活力。
熟悉合生汇的商业人士应该也都关注到，也是在去年（即项目入驻五角场商圈的第五年），上海合生汇迎来开业后最大规模的一次升级行动，不仅硬件设置得到了翻新改装，品牌和业态也进行了优化。
据Mall星人了解，这轮招商调改涉及的经营面积高达30%。
2022以来，合生汇在去年的基础上做“续集”。
Mall星人观察到，今年以来，合生汇新开业和重装开业的品牌数量又有约30个，覆盖餐饮、零售等多个业态，更有诸多惊喜品牌围挡中。
高人气餐饮是上海合生汇的王牌。在持续不断的优化调整中，上海合生汇拥有了一批非常能打的餐饮名店，吸引四方食客，它们在大众点评美食榜上长盛不衰，如：蟹榭（2022必吃榜餐厅）、荟廷·宴（大众点评超过4.8的高分本帮菜餐厅&曾入围黑珍珠餐厅）、大树餐厅（上海首店&杨浦粤菜热门榜第1）、江南里（杨浦首店&杨浦本帮江浙菜热门榜第1）、松鹤楼（杨浦面馆热门榜第1）、肖四女与先启半步癫（杨浦川菜热门榜第1&第2）。
伴随金焰食堂（杨浦首店）近日的开幕，连同胆道·海胆料理（北上海首店）与炙柒Sekinana，上海合生汇“日料三兄弟”更是包揽杨浦日本菜热门榜前三名。
继年初引入精致苏浙菜逸馥荟、酷炫风火锅混火锅等多家城市级首店，上海合生汇在B2层全新打造的“集食行乐”潮趣美食空间，引入了多家杨浦首店，如肴大嘴鸡汤米粉、 QUANDO匡朵蛋糕。
近期合生汇再度引入了多家特色品牌，例如上海第二家香南颐朵云鲜切过桥米线（该品牌由此形成南北双子星布局）、虎头局（杨浦首店，一开业就荣登大众点评杨浦面包甜品热门榜第1）、胶囊茶语魔都首家旗舰店、日本网红甜品ZAKUZAKU、日料流量明星金焰食堂、主打活蟹料理的蟹道·力二多食、上海新晋中式点心店蜜芝林、人气国潮中点品牌广莲申。椰子鸡火锅头部品牌椰庭等多家重餐，则陆续重装开业。
值得一提的是，这些品牌基本为杨浦区首店及唯一店。餐饮首店的热度与鲜度和稀有度，进一步扩大了商场的辐射面。
零售方面，最突出的是美妆业态的焕新升级。继去年DIOR迪奥开幕后，今年下半年，上海合生汇又有一个重磅品牌——CHANEL香奈儿即将亮相（说明经过前段时间快闪店的测试，证明了正式入驻的充分必要性）。
DIOR迪奥和CHANEL香奈儿可谓美妆品牌中最具代表性的国际品牌，上海购物中心虽多，但能同时集齐这两大品牌的购物中心屈指可数（如上海ifc商场、兴业太古汇、港汇恒隆广场、七宝万科广场），而上海合生汇即将加入此少数派的队列。
两大指标大牌的引入，预告着上海合生汇下一阶段将有足够的号召力，吸纳更多国际美妆头部品牌。
服饰与配饰方面，最新开业品牌中最值得关注的当属韩国潮牌服饰KIRSH上海首店（上海合生汇再度为北上海的首店经济争光）和同属韩流潮牌的Chuu（兼具潮流与性感的网红少女品牌，倡导甜辣、轻运动、高调张扬的自我穿搭方式）。加上科技运动服饰MOLYVIVI上海首家主题店、MO&Co.、江南布衣、奶糖派，以及重装开业的九木杂物社、Monologue、ARIOSE Years等品牌——由此来看，上海合生汇聚焦年轻客群，并不断换新升级的动作（五角场商圈周围，19-34岁的工作人口和居住人口分别占到63.6%和57.7%），非常频繁和有力度。
03·
下沉式广场率先升级
为增强客流吸引力换新空间载体
五角场商圈的五大商场陆续完成了外立面的改装升级，而上海合生汇率先将提档升级的范围延展到了地下。
五角场下沉式广场无疑是沪上客流密度最大的地下门户，我个人目测五角场商场的许多客流都是从下沉式广场接入的。
而五角场下沉式广场五个角上，其他四大商场空间有限都是直接连接进商场，唯有上海合生汇拥有内部下沉式广场——入口处约200多平方米的B1户外广场，为上海合生汇进一步增强客流吸引力提供了空间载体。
Mall星人了解到，去年上海合生汇先后完成了主入口和B3车库等区域的硬件升级，而今年会对B1连通五角场下沉式广场的空间进行改造，以适应当下商业公共空间在视觉和体验上的需求。
△效果图，仅供示意
从最新的效果图可见，本次改造中，闪烁的金属材料使下沉广场的中庭更富特色。吊顶采用放射状的铝方通，地面水磨石分缝铜条也采用类似构图。这些设计都强化了圆形中庭的向心性。
全新的立体绿植，可休憩歇脚的草地场景小品与台阶……所有的细节升级，都是为了让顾客进入商场大门之前，获得从地铁站出来的欢快心情，为进一步的逛街消费培养舒缓的轻松氛围。
△效果图，仅供示意
中庭原有的两个滚梯和直跑楼梯灯光得到增强、动线更具指向性的同时，配色将更加温馨宜人。而高颜值的下沉式广场及楼梯台阶新场景，将使得部分营销活动（比如露营与宠物）得以在人气旺盛的B1户外广场举行。
△效果图，仅供示意
相信随着下沉广场改造的完成，跨楼层之间、业态之间、品牌之间的互补和互动性会更强。经由地铁和五角场其他项目而来的客流，也会被因为空间和内容的逻辑关系“梳理”，变得更加有序。
Mall星人认为，上海合生汇之所以被誉为“杨浦之光”，除了北上海最具代表性的大型购物中心这样的硬核实力外，更重要的是，通过商业空间、主题活动、新兴品牌、价值主张，项目一直在持续不断地为这座城市带来新的内容供给和美好生活提案。
在疫情与高温双重影响下，以上海合生汇为代表的一大批购物中心，并没有躺平，而是随着消费者的变化，适时做出调整，有时候这种调整甚至是前瞻性的。
这些年，我们听到更多的词语是“迭代”“聚变”。实际上，正是这样一点一滴的改变，才构成了最后的刹那芳华。“小小”焕新中的用心和努力，以及由此累积出的质变，正是商业对这座城市以及生活在这里的人们最大的诚意和爱意。
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