Pharrell Williams是Chanel手袋首位男性代言人,与众多奢侈品牌保持着长期合作关系
作者 | 周惠宁
关于男装创意大权,LV的回答出乎所有人意料。
据时尚商业快讯,Louis Vuitton于周二正式宣布49岁的美国创作型说唱歌手、唱片制作人以及时装设计师Pharrell Williams为男装创意总监,接替2021年11月去世的Virgil Abloh。Pharrell Williams负责的首个系列将于6月在巴黎男装周发布。
值得关注的是,这是Louis Vuitton新首席执行官Pietro Beccari于2月1日上任后的首个重要任命,也是Pharrell Williams继2004年和2008年与Louis Vuitton的合作后,正式领衔品牌男装创意。
Pietro Beccari在声明中表示,Pharrell Williams在时尚方面的创意视野将引领品牌开启新的篇章。
Pharrell Williams于2000年首次涉足时尚领域,在2005年与日本潮流大师Nigo共同创立了先锋街头品牌Billionaire Boys Club以及受滑板启发的鞋履品牌Ice Cream。2008年,Pharrell Williams与Louis Vuitton时任创意总监Marc Jacobs联名,推出一系列珠宝和太阳镜产品。
与此同时,Pharrell Williams还与Chanel、Diesel和Moncler等奢侈时尚品牌保持着长期合作关系,不仅是Chanel手袋首位男性代言人,还在2019年与Chanel推出完整的联名高级成衣系列。
Pharrell Williams与德国运动服饰巨头adidas也进行了近10年的合作,共同推出服装和鞋履系列。2020年11月,Pharrell Williams推出无性别护肤品牌Humanrace,正式发力美妆领域。
有分析指出,虽然Pharrell Williams一直没有高调宣传他在时尚行业的成就,但他在着装方面的前瞻性选择和态度在时尚界有着很大的影响力。
2015年,Pharrell Williams被美国时装设计师协会授予时尚偶像奖,却身穿蓝色皮夹克和破旧牛仔裤上台领奖, “没有人比普通美国人有更好的风格,因为他们是真实的,他们每天都在生活,我永远无法像他们一样酷。”
Pharrell Williams还被视为推动街头服饰与奢侈品牌边界融合的最佳代言人,深受Virgil Abloh的钦佩。Virgil Abloh在2017年接受《华尔街日报》采访时曾直言,Pharrell Williams是他五个理想的晚餐伙伴之一。
基于此,业内人士认为Pharrel Williams与此前传闻中的候选人相比,无疑是传承Virgil Abloh创意遗产的最佳人选,Louis Vuitton男装在拥有1434万Instagram粉丝的Parrell Williams的麾下有望实现更大的突破。
Pharell Williams本人则表示会谨慎对待新的身份,毕竟他即将接手的是全球最大奢侈品牌的男装业务。Louis Vuitton去年收入首次突破200亿欧元,但许多分析师预计美国和欧洲主要市场的经济走势严峻,全球零售行业仍面临新的逆风,Louis Vuitton亟需新的突破。
领导Louis Vuitton近10年的Michael Burke此前在谈及Virgil Abloh接班人时曾表示,不是每个人都有能力驾驭这样一个巨型品牌,LV不仅制造服装,还制造手表、珠宝、手袋和皮具,这些都会对设计师产生约束,能否接受这样一种约束决定了设计师是否成功。
也有部分业内人士指出,向来擅长制造话题的Louis Vuitton在此时任命一位音乐人担任创意总监不足为奇。在Virgil Abloh丰富的创意遗产下,Louis Vuitton需要的只是一位“策划人”,而不是一位“设计师”。Pharrell Williams带来的不是专业和技术,而是文化与风格。
截至周二收盘,LVMH股价无明显波动录得810.5欧元,自今年以来累计上涨近17%,最新市值为4085亿欧元。
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