2025年，北京的国内外品牌首店将达到3000家以上。为了实现这一目标，北京再次优化首店政策红利。

在9月23日举行的北京培育建设国际消费中心城市新闻发布会上，北京市商务局副局长蔡小军提出上述3000+首店目标，并强调将优先对服装鞋帽类首店、旗舰店的进驻给予资金支持。

商业那点事儿小编在会上了解到，今年年底前，为助力北京建设国际消费中心城市，北京市将出台14项专项政策，其中和首店引进、总部企业发展奖励的措施共有3项。

此次首店政策优化主要体现在申报条件放宽、申报时间缩短、申报流程简化等。例如，在申报条件方面，取消了关于“营业执照登记日期和开业均需在当年度”“首店开业需运营一年以上才可以进行申报”等相关要求。这些条件变化后，品牌首店在京实际开业后即可申报项目，提高了企业申报首店项目便利度，扩大了政策受益面。

北京市的首店经济政策一直在不断优化。

今年7月，在原有政策基础上，新增了支持品牌首店、本土知名品牌、商业综合体、商业运营机构等2021年1月1日（含）以后在京开展具有国际国内影响力的大型新品发布活动场租、搭建费用；对品牌首店、本土知名品牌、商业综合体、商业运营机构等在京开展具有国际国内影响力的大型新品发布活动的场租和搭建总费用，按照不超过审定实际投资额的50%、最高给予100万元支持等内容。

此前，北京也开启了首店服务“绿色通道”，搭建平台助力品牌选址推广、提高高端人才服务保障水平、打造国际品牌展示载体、加大资金支持......

北京的首店效应正在不断显现。

选址中国数据显示，上半年，共有434家首店（含旗舰店）落地北京，已超出去年全年首店入驻数量近250家，呈现爆发式增长。从首店类型看，全球首店2家，亚洲首店3家，中国（内地）首店32家，北京首店397家。

北京也在持续开展北京首发节活动，至今已举办了20余场线下专场活动，600多个国际品牌和本土品牌集中发布了近2万款新品。在刚刚闭幕的2021服贸会上，北京国际消费中心城市主题展区就对FITURE魔镜等16家新入驻北京的首店进行了推介，组织绿之密语、mjstyle等80多个品牌发布了超过300款新品。

独立经济学家、财经评论员王赤坤指出，从区域经济来看，首店爆款营销对其他产品能起到带动作用，也能为式微的实体商业引流。

深圳市思其晟公司CEO伍岱麒认为，国际品牌多落户在一线城市，对品牌建立起本区域及其辐射的周边区域的影响力起到旗舰作用。

此次，首店政策优化更加服装鞋帽类品牌倾斜。

在奢侈品领域专家、要客研究院院长周婷看来，疫情防控背景下，整个商业业态经营均面临挑战，部分新开商店存在速开速关的情况，餐厅品牌尤为明显。相比之下，服装鞋帽行业商业化程度较高，也有较高的品牌效应，会有更好的可持续发展效果。

周婷强调，国内服装产业正面临国际化竞争，发展压力较大。国家政策对服装产业有支持，北京首店政策倾向于支持服装鞋帽类品牌也符合当下政策。对本土品牌首店的支持，更有利于与国际品牌形成抗衡，增加本土品牌的抗压能力。此外，国内具有较好的商业创新发展环境，例如，互联网发展、直播带货等均和服装产业有关联，这都意味着，服装行业是一个有发展潜力的行业。