看这些新晋热门业态，如何介入城市更新_购物中心网，商业综合体，润丰华泰

未来一切的商业核心是争夺用户时间。近两年来，沉浸式体验成为时尚，沉浸式艺术展、沉浸式灯光秀成为许多城市提升形象的法宝。一些商业项目除了发挥数字化优势之外，更是依托硬件更新来提升场景的吸引力，如层出不穷的新业态，为平淡的商业场景增加了新潮的气息。

沉浸式主题街区、沉浸式戏剧、沉浸式展览、沉浸式夜游等一批“沉浸式空间”项目层出叠现，受到热捧，与城市更新的指向不谋而合。沉浸式业态如何介入城市更新？沉浸式业态又能否成为体验经济的新风口？我们来一探究竟。

沉浸式围炉煮茶

三五好友生一炉炭火，煮一壶茶，约一场仪式感满满的围炉煮茶，开启一段别具一格的浪漫时光，沉浸式品茶的氛围谁能抵抗！

继春夏季露营、飞盘之后，秋冬的“围炉煮茶”成功在各大平台走红，成为今年年轻人青睐的新潮流。某短视频平台的围炉煮茶话题播放量达3.2亿次，最火的一则视频被收藏了9万多次；小红书上，围炉煮茶话题获得超1153万次的浏览量。结合大众点评和小红书的信息，提供围炉煮茶服务的茶馆主要分布在杭州、苏州、扬州、广州、福州、上海等地，价格为98—288元/人，看起来并不便宜，如果约上三两好友，总价就要到300—850元，比自己在家泡茶贵了许多。

之所以围炉煮茶得以流行，还因为背后的新中式茶饮经济正在风口上。艾瑞咨询发布的《2021年中国新式茶饮行业研究报告》显示，2020年中国新式茶饮行业市场规模已达772.9亿元，预计到2030年市场规模将接近2000亿元。

围炉煮茶，所营造出的露营户外氛围，不仅仅是解锁了喝茶新消费场景，同时也弥补了处在压力、焦虑中的人们对于自然的渴望。

沉浸式艺术展

随着5G技术的逐渐成熟，AR/VR技术的不断更迭，拼场景、拼创意已经成为未来商业发展的趋势。为了让顾客更具有“临场感”与“互动感”，利用黑科技、沉浸式空间、体感交互装置等来让消费者拥有身临其境般的体验。

说到沉浸式互动体验，就不得不提到火爆全球的teamLab，这个被冠以“未来游乐园”、“全球十大必看艺术展”、“科技化的梦幻仙境”之名的展览，在全球有超过900万人次观展。利用数字化技术打造了全新的光影雕塑作品，并与国际顶尖音乐团队和大师级音乐家进行多维度碰撞，将其作品融入本次沉浸式光影艺术互动空间当中，让全国的艺术爱好者和潮流人士，能以五感体验此空间带来的震撼。

沉浸式剧院

一些购物中心在传统的影院中寻求更具差异化的娱乐业态。脱口秀、剧场作为类似物种，成为了新的选择。

比如，开心麻花进入北京五棵松、天津大悦城、上海南翔印象城MEGA等，笑果文化“笑场”进入上海新天地广场、南京金茂览秀城等。而从统计的数据来看，剧场剧院作为新业态也正在被大众所接受。

对购物中心来讲，时下火热的脱口秀、剧场自带流量资源库，某种程度上可以提振精准客流，增加营销亮点，同时也能够提升商业气质和调性，为购物中心带来年轻时尚、娱乐性氛围。再者，剧场的入驻，丰富了购物中心体验业态，有助于打造更具社交属性的零售+体验的新商业空间，能够聚集更多年轻人，让他们一站式实现吃、逛、看演出，时间效率大大提高。

商场和剧场看似产业分明，实则“两场”通过建立关联优势互补，流量共享，相互成就。拿“笑果”进入上海新天地广场为例。2020年7月，笑果在新天地广场开设了升级版笑果工厂，能容纳约160个座位数的空间几乎场场爆满，反响超出预期，年底客流量更是超过10万人次。

沉浸式书店

城市不眠12小时书店位于上海浦东新区杨高中路的FOR天物空间·联洋 A座3F的 “天物力场”，这是一所24小时营业的书店。白天玻璃书店的绝佳取景，再加上深夜读书的“福利”，有颜值、有内容，让不眠书店收获了一定的热度。

作为一家24小时营业的实体书店，不眠书店的存在获得了许多人的认可。实体书店具有文化空间和消费空间双重属性，是城市不可或缺的名片。如果说四处开花的夜市点燃了国际大都市的烟火气息，那么，深夜书店则满足了更为内在的文化消费需求。

最后

在社交商业时代，如何将消费者从线上带到线下、如何让顾客停留的时间更长、如何促进消费者消费，是当下购物中心升级的主要方向。沉浸式消费则是品牌通过营造沉浸式的体验场景，将消费者吸引到购物中心并进行消费，这些品牌模式值得市场关注。

文章及图片素材来源于网络，内容仅做分享，不具有任何商业用途，如有侵权，请联系删除。

转载请注明出处。