300多年的中华老字号药堂——同仁堂开出的跨界“新零售”店铺，“中药味”咖啡馆，成为新零售行业的新晋网红，这家咖啡馆不同于星巴克和瑞幸，走进店铺，迎面扑来的是一股中药气息和时尚的装修，引人入胜，门店名为“知嘛健康”。

中药味咖啡馆

不仅问诊，还能撩心

门店名称：同仁堂 知嘛健康

开业时间：2019年10月18日

门店地址：北京市朝阳区天力街1号（双井店）

装修造价：7000万元，月流水150万元，已盈亏平衡

门店别名：知嘛学院

产品服务：象、食、养、医

目标：致力于覆盖多元化购物休闲场景，打通线上线下场景消费，成为医药疗养界的“宜家”。

你以为的同仁堂是这样的

 

 

后来的同仁堂是这样的

现在的同仁堂却是这样子的

《零售圈》了解到，同仁堂知嘛健康店内面积达500平方米，分为两层，其中一层被化为三个功能区，一侧是同仁堂产品售卖区，一侧是咖啡餐饮售卖区，中间为顾客堂食位。二楼则是诊疗区，可以开方抓药推拿。餐饮和诊疗的混搭，着实有着新零售的范儿。

一楼：咖啡面包汤粥休闲

作为一家有300多年历史的中华老字号药堂，同仁堂的跨界可谓“胆大”和“创新”，从中药店到咖啡店，看似跨界，实则是对于养生概念的延展。而同仁堂作为一家“保健”类药店的存在，也存在着竞争的压力和求变的欲望。

据同仁堂公布的2019财年全年财报，报告期内同仁堂营收132.77亿元，较2018年同期的142.09亿元下降6.56%；净利润为9.85亿元，相比2018年同期的11.34亿元下降13.12%。归属于上市公司股东的净利润2.39亿元，同比减少31.55%。

同仁堂的改革与创新，正透露着这家300多年历史的品牌觉醒。

（视频来源：腾讯视频、中新视频）

中石化卖药，同仁堂卖咖啡

跨界背后的营销创新

 

 

 

 

零售企业从来不缺渠道，业态和场景体验

快消品企业从来不缺创意、跨界和娱乐

零售+快消=一场极致的创意性跨界娱乐场景体验

跨界营销：1+1＞2

 

 

 

 

跨界营销是一种营销方式。“跨界”代表一种新锐的生活态度与审美方式的融合。跨界合作对于品牌的最大益处，是让原本毫不相干的元素，相互渗透相互融合，从而给品牌一种立体感和纵深感。

品牌互助：参与跨界的两个品牌一般情况下都是旗鼓相当的品牌，在品牌效应上基本上满足1+1＞2的效果。在品牌选择上既然是跨界，可以选取不同品类，出乎意料的品类组合，给消费者以想象上的空间。

形象互利：每个品牌在消费者心目中都有不可磨灭和记忆深刻的形象，比如马应龙，消费者第一印象则是痔疮膏，而他推出的马应龙跨界唇膏和口红则是一种对立的形象跨界。由所谓的“俗”到所谓的“雅”，可谓雅俗共用。就如网友所说的“承包您的进出口生意”。

功能互补：两个跨界的品牌，如果要锦上添花，除了对立想象之外，功能互补则是其一个切入口。拿999感冒灵和拉面说泡面来说，一个治感冒，一个治心情，治口味，两者的组合出其意料又似乎在情理之中，给人以意欲未尽的感觉。

创意互映：跨界最核心，最特色的地方就是创意，如何让人想到两个品牌的名字，就感觉这两个品牌的组合是一对完美的存在，那将是最合适的组合。如果再加上一些寓意赋能和营销宣传，包括视觉营销的点缀，那将是很完美的跨界营销创意。

《零售圈》认为，跨界营销已经成为一种最基本，但又最具创意的营销方式，其优势已经在两个品牌的相互渗透中自然流露，相比单一的广告宣传，是两种营销力量和品牌力量的叠加。跨界营销已经成为零售业，快消品不二的营销手法。