近几年，虽然国内各种旅游小镇层出不穷，但大多数小镇在游客心目中的形象并不清晰，同质化程度较高，吸引力不强。游客停留时间短是目前国内多数旅游小镇存在的问题，本文将通过研究国内外较为成功的旅游小镇案例，分析具有怎样特征的旅游小镇，才能够吸引人留下来。

从自然风景到人文建筑、景观氛围的匠心设计打造

高颜值、吸睛是旅游小镇吸引游客的基础条件，无论是国内知名的旅游小镇乌镇、拈花湾，还是国外世界级旅游小镇轻井泽，它们都有着共同的特征：风景优美，建筑具美感，环境匠心打造。

乌镇作为一个古镇改造提升的旅游小镇，整体原样保留着江南古镇的风貌，并通过修缮改造使建筑景观精致唯美，古镇商铺既保持统一的风格，又通过局部橱窗设计、景观细节打造等而具有特色及美感。

另一个新兴旅游小镇拈花湾，同样具有高颜值，从建筑细节、铺装、草皮、景观雕塑到小品摆件等都经过了精心设计及选择；从色彩搭配、建筑装饰材料的对比与应用，到一片草、一片砖、一片瓦、一棵树都体现了精益求精的匠人精神。

而世界级的旅游小镇轻井泽，在自然景观上，一年四季薄雾弥漫，宛若仙境，拥有众多优美景点；小镇内的众多设计新颖，诸如美术馆、博物馆、教堂等外观独特的建筑具有视觉美感，由大师设计的石之教堂、高原教堂等著名地标更成为网红打卡点。

高颜值是旅游小镇打造的必备条件，无论是自然景观，还是人文建筑、整体氛围，没有美感的旅游小镇很难得到游客的垂青。因此，在打造旅游小镇时，要充分挖掘其自然景观资源，建筑设计契合环境，注重景观细节，整体形成高颜值、具有美感的氛围，匠心设计打造，才能打动人心。

从业态、建筑、景观、活动等多维度进行契合

形成清晰形象认知

文化主题是旅游小镇的“灵魂”。一个缺乏文化主题的旅游小镇通常会陷入同质化困境当中，大同小异的风景，差不多的产品，毫无特色可言的话，只能成为到此一游的过眼云烟。

闻名天下的江南水乡乌镇营造的是水乡古镇的文化氛围，它保留着原有的水乡小镇的格局与传统民俗特色，在业态上，复原了具有当地特色的酿酒、制酱等手工作坊，产品上，也主要以传统文化与本地特色为主；建筑景观上，对原有建筑进行修缮和改造，梁、柱、门、窗上的木雕和石雕工艺无不体现具有历史底蕴的水乡古镇氛围。

新兴小镇拈花湾主打“禅意旅居、心灵度假”，围绕佛禅文化主题，进行了全面贯穿，设置了禅意主题客栈、茶道、香道等禅趣零售及禅修会所、心灵休养中心等体验业态，以及经行、抄经等文化活动；除此之外，小镇整体的建筑风格，细微之处的内装美陈以及景观小品等，无不处处体验出佛禅元素。

文化主题的确定及氛围营造，赋予了旅游小镇独特的感受与体验。因此在打造旅游小镇时，首先需要明确做什么文化主题，并且围绕文化主题从业态、建筑、景观、活动等多个维度进行贯穿，将其转化为实实在在的场景氛围，带给游客一种具有文化特色的全新生活方式和具有美感的视觉享受，在游客心目中形成清晰的形象认知。这样的旅游小镇，才能吸引游客，并且让人愿意在此停留。

合理化业态结构，强化住宿与餐饮

一个好的旅游小镇，不单单要吸引人来，还要能够让人留下来。优质的自然和文化资源是吸引人来的重要因素，而能够让人停留下来的，还是丰富的产品及内容。满足不同需求的多样化产品，才是最终延长游客停留时间的核心要素。

国内外较为成功的旅游小镇的产品构成

较为成功的旅游小镇，在产品构成方面，复合程度较高，能充分满足不同客群的各类需求，并且经营越成熟的旅游小镇，产品复合化程度越高，结构越丰富，也越能削弱淡旺季问题；在产品内容上，围绕主题的丰富文化或体验类产品是核心，形成各个旅游小镇的差异化特色。

除了主题产品外，旅游小镇的商业服务同样重要。没有商业服务，主题不能得到充分展现，并且，合理的商业业态类型及结构也是旅游小镇让人停留驻足的重要条件。要让游客停留时间更长，除了延续性的活动外，首需解决的是住、吃的问题。

观察过夜率较高的旅游小镇业态结构，其住宿业态均十分丰富，包含各类档次及产品，且数量众多，乌镇、古北水镇、拈花湾的客房数量均超过了1500间。可见，发达的住宿业态是延长游客停留时间的基础。

住下来之后，无论白天还是夜晚的商业，吃都是核心。目前经营较好的拈花湾，在开业初期餐饮只占1成，零售超过8成，这导致了游客停留时间短，街区人气不足；后经过3次调整，餐饮提升到4成比重，丰富的餐饮提升了街区人气，也延长了游客停留时间。 

旅游小镇在进行商业服务配置时，各类业态的结构要充分考虑合理性，强化住宿与餐饮业态，只有把这两项先做好，小镇才可能留得住人。

契合主题与氛围，提升游客过夜率，延长停留时间

要想提升旅游小镇的过夜率，让游客住下来，光有住宿与餐饮依然不够，还需要有夜间的消费活动。

目前市场上旅游小镇的主要夜间活动

较为成功旅游小镇的的主要夜间活动，均与主题文化氛围契合。而与主题氛围相悖的夜间消费很难存活，比如拈花湾最初打造了酒吧一条街来解决夜间消费问题，但酒吧业态并没有达到让游客住下来的效果，最终经营不佳。由此可见，契合文化主题氛围，是夜间消费首先要注意的问题。

旅游小镇的夜间活动大致包含夜市小吃、酒吧、灯光夜景、游船以及文化演艺几个类型，在具体打造时，需考虑适宜性。

夜市小吃在绝大多数旅游小镇中都基本适用；酒吧较为喧闹，要看是否与小镇文化氛围契合；灯光夜景及游船在一定程度上需依托小镇自身条件（高差地势及水系）；文化演艺大致有实景和剧场两类，适宜性较高。

要打造一台高质量的文化演艺，其投资成本相对较高，如拈花湾的《禅行》与安仁古镇的《今时今日安仁》均耗资超过3000万。而具有震撼效果的文化演艺也确实具有强吸引力，甚至能成为小镇的核心亮点之一。拈花湾就借力演艺，门票价格大幅上涨，并有许多游客专门为演艺而来，大大提升了小镇的过夜率。

具有吸引力的夜间消费活动是提升过夜率的重要手段。在设置夜间消费时，还需充分考虑小镇的整体文化氛围、自身条件及开发商资金预期等因素。