摘要：新消费回暖了吗？

 

作者/刘华玉  编辑/木鱼    

 

在经历10月的寒冬之后，新消费似乎有点回暖了。

 

据《壹览商业》不完全统计，11月份新消费领域共发生68起融资事件，融资金额为57.65亿元（不包含16起未披露金额融资），比上个月高出近25亿元。从整年来看，11月的融资数量与6月最接近，融资金额也相差不大。

 

 

从投资机构来看，11月相对活跃的投资机构有7家。其中，绝了基金投资派乐汉堡、蛙来哒、吾饮良品等3个品牌，已披露的融资金额累计4亿元；不二资本、番茄资本、凯辉基金、梅花创投、三七互娱、头头是道等6家投资机构各投资2个品牌。

 

从融资数量来看，在《壹览商业》长期观察的14个业态中，本月有4个领域未发生融资，分别为配饰、家居、母婴和服务商领域。而融资次数最多的依旧是食品领域，11月食品领域共发生26起融资事件，融资金额为24.3亿元。其次则是消费电子领域的8起融资，融资金额为15.75亿元。

 

 

从融资轮次来看，11月新消费品牌的融资主要集中在早期阶段。68起融资事件中，发生在B轮以前的融资占比超过75.71%，其中天使轮阶段最多，共发生25起，其次是Pre-A轮、A轮和战略融资各10起。

 

从融资金额来看，11月的融资金额主要以千万级为主。其中，有30个品牌获得千万级别融资，融资金额累计约10亿元；获亿元级融资品牌有16个，融资金额为47.32亿元，占总金额的80%；获百万级的品牌有6个，融资金额仅为0.18亿元。

 

 

值得注意的是，亿元级融资主要集中在食品领域，占12起，其次消费电子3起，美妆1起。

 

01

“餐饮”和“零食”为重点

 

在新消费领域，食品一直都是最受资本关注的赛道。据《壹览商业》统计数据显示，截至11月底，今年整个新消费领域共发生618起融资事件，融资金额为703亿元。其中食品领域以197起的数量高居第一，占比超过31%，融资金额近176亿元，占总融资金额的25%。

 

11月，食品领域共发生26起融资事件，占比超过38%，其中，“餐饮”和“零食”两个关键词为本月的投资重点。26起融资中，餐饮品牌共11起，融资金额为17.6亿元；零食品牌共5起，融资金额为2.2亿元。

 

在餐饮赛道，创立于2011年的数字化团餐平台美餐获得由大钲资本投资的1亿美元E轮融资。据悉，此轮融资完成后，美餐成为团餐领域融资轮次最多、融资规模最大的企业。

 

此外，鲜沐科技、派乐汉堡各获得3亿元融资，陈香贵获得2亿元融资，蛙来哒、肥汁米蘭、Bar Flow Brand则分别获得1亿元融资。

 

在零食赛道，儿童零食品牌哆猫猫和蔬格乐分别获得近亿元和数千万元融资。据悉，在双十一期间，哆猫猫在天猫和京东平台上的销量同比增长分别超20倍和15倍。

 

02

酒水饮料低迷

 

 

自从经过了6月和7月的高峰时刻之后，饮料领域的融资在8月开始便出现了断层式下滑，从7月的14次下滑至5次，此后便维持在4次左右。

 

据《壹览商业》统计数据显示，11月，饮料领域共发生4起融资事件，融资数量与上月持平，但融资金额仅为0.1亿元，比上个月减少超3亿元。不含野萃山、吾饮良品和未来茶浪WILLCHA等3起未披露融资金额的品牌。

 

其中，女性功能性饮料品牌美肌饮品完成近千万元天使轮融资，由梅花创投独家投资。喜茶入股分子果汁品牌野萃山，持股比例60%，成为“野萃山”第一大股东。

 

值得注意的是，喜茶入股不到半月，野萃山因推出千元饮品被深圳市市场监督管理局调查并且通报批评，称原材料实际进货价格与宣传价格不符，并对公司涉嫌虚假宣传的违法行为立案查处。

 

与饮料一样，近两个月，酒水赛道的融资数量也与上月持平。本月酒水赛道共发生5起融资事件，融资金额为1.35亿元，比上月多出近一倍。

 

其中轩博啤酒和RISSE锐肆酒馆在今年都获得两轮融资；成立于今年3月份的RUCKIN烈奇，产品研发和包装在9月底完成之后便在10月完成了种子轮融资，据悉，目前已有多家机构在洽谈第二轮。

 

酒水作为中国传统的文化之一，从来不缺乏品牌。二级市场的酒品牌已经取得了瞩目的成就，如茅台酒的股价涨幅全年累计达63%，市值超过2.49万亿元。但是在一级市场，虽然酒品牌的投资频率不低，但金额却不高。据《壹览商业》统计，截至11月底，今年酒水赛道共发生50起融资事件，融资金额约34亿元，平均到每个品牌也就0.68亿元。

 

03

消费电子增长迅速

 

无论从融资数量还是融资金额，消费电子都是11月份增长最快的领域。11月消费电子领域共发生8起融资事件，数量仅次于7月份的10起，融资金额为15.75亿元，为消费电子领域全年最高的融资。

 

 

值得一提的是，商用自动扫地机机器人开发商高仙机器人获得12亿元C轮融资，为本月融资之最。本轮融资由今日资本、软银愿景基金联合领投。这是高仙机器人机器人自2013年成立以来获得的第8轮融资。

 

据悉，高仙机器人产品线覆盖商超、写字楼、酒店、医院、工业、物流、园区、公共交通、市政环卫等场景，在全球40多个国家和地区销售。

 

同处于机器人赛道的移动机器人公司蓝芯科技完成过亿元B轮融资，德赛电池等参与本轮投资。本轮融资金额将用于深耕3C电子，重点开拓新能源、包装、铁路化工等行业。

 

此外，在消费电子领域，本月有2个电子烟品牌获得融资。如铂德完成由金莱特领投的3000万美元A+轮融资；Soyee小叶完成东风股份战略融资。据悉，这也是Soyee公司创立以来首次对外融资。

 

近年来，电子烟受到年轻人的追捧，在行业快速发展的同时，要求将电子烟纳入监管的声音越加强烈。在2019年11月，电子烟被实行“禁网令”。国家相关监管部门加强对电子烟的监管力度，敦促电商平台撤消互联网发布的电子烟广告。紧接着，各电商平台纷纷下架电子烟产品。

 

今年11月10日，《国务院关于修改〈中华人民共和国烟草专卖法实施条例〉的决定》正式公布施行，明确“电子烟等新型烟草制品参照本条例卷烟的有关规定执行”。这意味着电子烟产业将迎来更严的监管。

 

电子烟被纳入监管，有人欢喜有人愁。一些商家认为电子烟终于得到了正名，而另一方面，据企查查数据显示，今年第三季度电子烟相关企业的增速首次减缓，出现环比负增长的情况。

 

04

潮玩融资金额偏低

 

除了消费电子，潮玩领域的融资数量也是11月增长最多的。数据显示，11月，潮玩领域共发生5起融资事件，且都处于较早期阶段。融资金额为数额不等的千万级融资，累计1.66亿元。

 

在过去的10个月以来，《壹览商业》把剧本杀等游戏项目品牌也归类于潮玩领域。数据显示，今年潮玩领域共发生24起融资事件，融资金额约9.5亿元。

 

《壹览商业》通过对整年的数据回顾发现，今年潮玩领域发生的融资中，除了52TOYS和ToyCity两个品牌获得亿元级融资外，其余品牌的融资金额都相对较少，主要集中在千万元级别。

 

盲盒经济催生着潮玩产业的发展，近两年来，随着入局者增多，赛道变得拥挤。随着盲盒热度的下降，消费者热情减淡也让投资者变得警惕。因此，虽然偶有融资，除了在市场上占据一定声量的头部品牌以外，很少出现数额较大的投资。

 

此外，在服装领域，同属于Z世代的新兴文化之一的“三坑”（汉服、JK制服、Lolita）大型集合店品牌“诗与万花镜”在两个月内连续获得两轮融资，累计金额近亿元。投资方不乏小米集团、险峰旗云、众为资本、顺为资本等活跃的投资机构。

 

05

写在最后

 

相较于其他赛道融资数量偏高而融资金额偏低现象，其实美妆个护整体来说表现不俗。今年以来，美妆个护领域共发生101起融资事件，融资金额约为140亿元。

 

先说全年：

 

从细分领域来看，今年美妆领域共发生32起融资，融资金额约60亿元。其中，融资金额主要流向头部美妆集合店品牌和眼妆品牌。KK集团、MOODY和HAYDON黑洞、可啦啦、WOSADO悦瞳、4iNLOOK等6个品牌的融资金额累计为47.59亿元，占美妆赛道总融资金额的79%。

 

而个护领域的融资数量和融资金额都要远超美妆，据《壹览商业》统计数据显示，今年个护领域共发生69起融资事件，融资金额约为80亿元。

 

在个护领域，“护肤”和“口腔护理”两个关键词是全年的投资重点，个护领域的69起融资事件中，护肤品牌占29起，融资金额约为27亿元；口腔护理品牌有11起，其中参半共发生4轮融资，已披露的两轮融资金额为26.24亿元。

 

再看11月：

 

11月美妆个护领域共发生10起融资事件，其中美妆4起、个护6起，已披露的融资金额约为12亿元。

 

值得一提的是，彩瞳品牌MOODY获得超10亿人民币C轮融资，这是MOODY自2019年成立以来获得的第6轮融资，也是目前为止彩瞳行业最大的一笔融资。

 

据悉，在双11期间，MOODY在天猫官方旗舰店开售2小时即超2020年双十一全阶段成交额，最终成交额超去年全阶段2.7倍。经典日抛系列位列天猫类目第一。

 

综上可以看出，在消费市场进入较为拥挤的状态下，资本在投资时会更加保守，选择人们日常生活所需的赛道进行较大金额的融资，如食品领域。而在一些非日常所需的赛道，资本更倾向于占据一定市场份额的品牌。新的品牌想要入局，也越来越难了。

 

附：2021年11月新消费融资事件

 

 

备注：融资以品牌或媒体披露时间为主，涉及多个赛道的首选品牌/企业的主营业务。对于向市场公开金额的融资，计算中用实际数字。对于没有公开的金额融资，部分融资额数据为估算值，计算方法如下：数十万=50万；数百万=300万；数千万=3000万；数亿=30000万；近亿及亿元=10000万；千万级=1000万；百万级=100万。外币经过换算，未披露融资金额暂不计入。

 

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