来源 | 珠宝通（ZBT360）

 

1月4日，钻戒品牌「IDo」母公司恒信玺利实业股份有限公司新增破产审查案件。申请人为北京艾贝利特服装服饰有限公司，经办法院为曲水县人民法院。

 

 

2022年，IDo就被曝深陷经营困境，在经历了业绩下滑，IPO折戟，IDo的经营困难程度“瞬间加满”，经营之外，IDo还相继爆出了欠薪、变相裁员，供应商维权困难等丑闻。

 

内忧外患的IDo，已经难以自救。

 

#01

主打真爱营销，被DR碾压？

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

IDo品牌成立于2006年，创始人李厚霖更为人所熟知的身份，是知名主持人李湘的第一任丈夫。

 

官网简介写道：“IDo”源自婚礼的誓言，一句“IDo”，戒指滑入无名指，自此以爱为名，相守一生。

 

对于IDo的营销，常“混迹”社交媒体的朋友们似乎早已“耳熟能详”。

 

线上集体云婚礼，植入“战役爱情”的话题；连续签约几位优质艺人代言，释放粉丝经济；广告片、音乐营销、公益艺术展、跨界联名等多样化的品牌营销动作层出不穷。

 

然而，花样的营销与“热搜”并未为其业绩带来正向增长。

 

 

 

今年上半年，IDo钻戒母公司——恒信玺利营收净利纷纷大幅下降。在2022年半年报中的数据显示，该公司实现营业收入6.28亿元，同比下降41.99%，净利润704.44万元，同比下降88.62%，基本每股收益为0.03元。与此同时，其在新三板挂牌的恒信玺利也曾一直无缘登陆A股。

 

在此境况下，IDo注销了旗下近9成分支机构，员工遭遇欠薪，一些供应商的货款也迟迟未付，向法院申请强制执行，被执行总金额超550.6万元。

 

对于IDo折戟的原因，背后的母公司恒信玺利在年报中称主要是因国内疫情呈现点多、面广、频发的特点，对经济运行的冲击影响加大。

 

2006年，IDo首家珠宝精品店在北京落户。截至目前，其已在全国开设超过700家门店，遍布230余座城市，拥有100多万会员。

 

以爱为名，与同属珠宝品牌的DR并无太大出入。

 

但DR“一生只送一人”、“凭身份证购买定制一枚”的产品理念与销售规则，似乎比IDo的诠释更加“极致”。

 

与DR相比，IDo在收入规模、利润等指标上差距较大。

 

IDo母公司恒信玺利发布的2021年财报显示，报告期内营业收入同比上涨28.73%至22.61亿元，归属于挂牌公司股东的净利润同比上涨6.13%至1.13亿元。

 

而DR母公司迪阿股份此前发布的2021年年报，报告期内公司实现营业收入46.23亿元，较上年同期增长87.57%；归母净利润13.02亿元，较上年同期增长131.09%。

 

对比来看，DR母公司迪阿股份的营收是IDo母公司恒信玺利的2倍有余，净利润更是超过10倍。

 

同时，在最为鲜明的创始人即“品牌形象”方面，IDo创始人、董事长李厚霖的早年感情生活却颇具争议。

 

 

在消费者看来，这实在与其“以爱为名，相守一生”的品牌slogan大相径庭，对品牌形象造成了“消极”地影响。

 

#02

营收净利双降

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

在珠宝界，邀请明星代言吸引用户购买是惯用的手段。

 

2021年12月17日，陈小春、应采儿夫妇正式成为IDO全新品牌代言人。然而，签约后的IDo业绩并未因此而变好，反而陷入了“大幅下降”的漩涡。

 

 

今年上半年，恒信玺利实现营业收入6.28亿元，同比下降41.99%；净利润704.44万元，同比下降88.62%。

 

不只是营收和利润双双下滑，IDo同时关闭了大量门店。其2021年财报显示，至报告期末公司开设总计715家线下门店，而到今年6月时却只剩下630家，关闭了85家线下门店。

 

营收和利润双双下滑，对此，恒信玺利在财报中解释称，2022年上半年，国际形势复杂严峻，全球经济继续低迷，国内疫情呈现点多、面广、频发的特点，对经济运行的冲击影响加大。受疫情影响，公司经营压力有所增加。

 

#03

多次折戟IPO

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

IDo于2015年在新三板挂牌上市，不过李厚霖的野心不只如此，他一直有个IPO梦。

 

在登陆新三板的次年1月，恒信玺利就向北京证监局报送了上市辅导备案材料，开始IPO征程。

 

但数月后公司又主动叫停了IPO进程。恒信玺利对外公告的原因是，根据经营发展需要，公司注册地将由北京变更至西藏拉萨曲水县。

 

西藏拉萨曲水县是证监会所划定的贫困县之一，当时证监会推出了IPO扶贫新政，李厚霖想借此让恒信玺利走贫困县的IPO绿色通道。

 

但2017年、2018年和2019年，恒信玺利连续三次递交IPO申请，均无疾而终。

 

业绩下滑，IPO折戟，IDo的经营困难程度“瞬间加满”。经营之外，IDo还相继爆出了欠薪、变相裁员，供应商维权困难等丑闻。

 

一位员工表示，从去年底开始，IDo便大规模欠薪，普通员工普遍欠薪数月，总监级别甚至超过一年。

 

今年4月和10月，IDo还进行了两次大裁员，其中4月裁员中签订协议赔偿金9月30日支付，但至今大部分人仍未收到，甚至欠薪也未结清。

 

从恒信玺利半年报中发现，今年上半年，恒信玺利员工数由1684人减少至1104人，半年减少了580人，超过三分之一。

 

 

针对报道中的情况，有IDo东北大区前员工公开表示，员工欠薪基本属实。还有员工吐槽：“企业文化：相信爱、感受爱、传递爱，现在员工们感受不到爱，也不相信爱，也传递不下去，有钱给明星却没钱发薪水？”

 

据天眼查显示，IDo母公司恒信玺利目前大量分支机构已经注销，在其137家分支机构中，只有14家还处于存续和开业状态，其余全部被注销。

 

 

这也给员工维权制造了困难。一位在IDo工作3年的员工表示，在公司不开工资的情况下干了4个月，结果被告知公司大区解散。“原来还相信公司，结果发现我手里的劳动合同无效，公司把分公司注销了，让我投诉无门。”

供应商们也在维权。

 

天眼查显示，恒信玺利新增多条被法院强制执行的信息，涉及金额在几十万元到上百万元不等。

 

对于一个品牌来说，缔造神话的前提是“先活着”，而属于IDo的时代，已经变成时代的眼泪了。

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