此前,新一酱在《按城市级别偏好,消费品牌可以分成几类?》中,整理了知城数据平台(www.datayicai.com)上收录的500个代表性消费品牌在不同城市级别的门店策略,并用聚类算法将它们归了类。
除了城市级别,我们也尝试对品牌所在城市的所属区域做了聚类,一共可以分为四类:华北重心型、华东重心型、华南重心型和均衡型。
从这个聚类结果看,在中国东北、华北、华东、华南、华中、西北和西南的七大分区中,具有典型区域偏好的只有华北、华东和华南三种,其他四个区域则无法聚合出锚定区域的品牌——包括近年品牌扩张较为突出的西南和华中区域,它们还没有成为各大品牌在中国市场的战略区域。
另一个比较有趣的是“华东重心型”,这个类型的品牌总是同步在华北也布局了较高比例的门店,更像是另一种均衡型。
新一酱也把部分品牌的门店数据放到了知城数据平台(www.datayicai.com)上,感兴趣的同学可以登录知城查看相关数据和可视化图表。
下图的蛛网图是这四个类型的品牌各自聚合了区域结构后的效果。
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