2022年过去了，我们并不怀念它。

但回顾仍然是有必要的，也能让我们从中读到商业的坚韧，和商业人的坚持。

本期盘点，我们带来的是2022十大创意跨界快闪店。

在大环境不稳定的情况下，相对于高投入的长期店铺来说，快闪成为了更具有性价比的选择。

而相较于单个品牌的独立营销，跨界联名往往能通过场景的精准匹配、圈层的高度重合、品牌的互相赋能，以更有意思的场景，带来更好的宣传效果。

我们从场景、IP、品牌三个维度，对过去一年里的跨界快闪进行了梳理。本文将以开业时间为序，与大家分享。

3月16日-3月29日｜成都TERMINIAL 61

位于柏悦酒店61层高空的TERMINAL 61高空综合娱乐俱乐部，是成都海拔最高的夜店，具有将成都夜色尽收眼底的极佳景观视野。

GUCCI与T61的跨界快闪店以好莱坞星光大道为设计灵感，以红、黑高对撞配色为空间主色调，塑造精致复古感。

门店入口处放置有GUCCI LOVE PARADE的星星状品牌装置，并设置了GUCCI美陈装置打卡区。

店内则在卡座区、DJ台等多区域背景部分，应用GUCCI的经典GG老花元素进行场景布置，搭配迷幻的五彩灯光，氛围感极强。

除了场景之外，作为成都首家GUCCI联名夜店，在快闪活动时间内，还限时推出了GUCCI TIME特别音乐节、GUCCI特别套餐。

3月23日-3月31日 | 广州太古汇 M层中庭

2022年3月，方块像素游戏《我的世界》与法国时尚运动品牌LACOSTE跨界合作，推出了《我的世界》全新趣味鳄鱼岛游戏地图、线上线下联名服装，并在广州、西安、武汉、成都、上海等地，打造了联名快闪店。

快闪店以LACOSTE经典白绿配色为主色调，以方块拼接还原游戏中的像素感。店铺外围陈列联名款服装，内部设置有打卡区和互动区。

打卡区以红毯常用色红色作为地板底色，与绿色的主色调形成强烈对比的同时，还塑造了走入“鳄鱼世界”的仪式感。店内设有戴像素头套的店员NPC，对游戏人物COS还原。

互动区里放置有游戏设备，可进行全新鳄鱼岛地图的现场试玩，并设置了微缩像素版的网球网、网球拍，供拍照打卡。

7月22日-7月28日｜广州永庆坊

2022年7月，多城高温橙色预警，“热”成热门话题，科颜氏与王老吉，基于自身草本天然植物的“清凉解暑”共性，跨界联名，推出“金日大吉”活动，并在广州永庆坊内开设 “金盏花凉茶铺”限时快闪店。

快闪店将科颜氏代表产品金盏花与王老吉凉茶相结合，打造了一间有“实验室”的老广式茶铺。

店内以科颜氏标志性的黄白色作为主色调，以黄白交替花纹砖以及国潮必备霓虹灯，塑造网红“复古”氛围。

除了传统凉茶铺的新潮再现外，店内还设立了“清火药房”——以科颜氏、王老吉产品共有药材配方作为背景陈列的药铺。

陈列柜上摆放盛放金盏花瓣的试管，墙上绘以化学分子式，创意的将传统凉茶与化学试验相结合。“金盏花凉茶铺”内不做任何售卖，仅作为凉茶文化、产品理念的宣传之用。

7月29日-8月7日 | 长沙 国金街 B层中庭

2022年七夕，以牛郎织女的爱意传递作为话题，完美日记与中国邮政跨界联名，在长沙打造了“告白邮局”线下快闪店，表达“七夕织爱、献给挚爱”的情意。

快闪店位于长沙国金街中庭位置，以极具爱情意象的红玫瑰作为主元素，进行店铺塑造。

快闪店以整片玫瑰花墙、双人靠背椅、七夕礼物堆，复刻浪漫电影中的经典相会场景，并设有“爱意传递”邮筒，还原情书传递的浪漫氛围。

在产品层面，完美日记推出了七夕织爱限定版“信封”礼盒，以表现“手写信笺”的“从前慢”时代的纯真爱情。

同时以“织爱”为主题，以鲜花、喜鹊、丝带鹊桥等中国传统爱情象征，作为设计元素，推出了系列联名款邮票、明信片周边。

8月20号-9月4号 | 上海世茂广场M豆巧克力世界1层

2022年8月，知名彩妆品牌美宝莲与巧克力品牌M&M's官宣了全方位的跨界联名合作，并在世茂广场M豆巧克力世界打造了“色彩，快到脸上来”的主题快闪。

快闪店以M&M's豆的高饱和度黄、蓝配色作为主色调，店内设有“玩色狂欢区”及“出色试装区”两大区域。

“玩色狂欢区”内布置有“巨彩碗”艺术装置，再现M&M's的经典广告场景，并将有“美宝莲M豆联名”系列包装的放大版彩妆产品放置其中，多彩童趣呈现。

“出色试妆区”则主要进行联名新品的陈展，并提供现场试装服务。

互动方面，品牌方设置了M豆的真人NPC、扭蛋机等，打造交互体验。

此外，现场还有多处“黑眼圈，遮住了”、 “吃了我也不掉色”、 “眉事，我一直在”、 “看姐的眼色说话”、 “哎油，别过来”等联名产品的“趣味slogan”，将美妆产品与M&M's趣味结合。

9月19日-10月7日 | 上海愚园百货商店

高化品牌兰蔻与艺术宠儿BE@RBRICK跨界联名，双方均推出了联名系列产品，并在上海愚园百货商店打造了CALL ME HAPPY潮妆快闪店。

快闪店整体以高饱和度和高对比度的红白配色为主色调，外墙上的兰蔻标志性玫瑰和BE@RBRIC玩偶，以及联名“CALL ME HAPPY”系列涂鸦醒目而有冲击力。

空间内部有四个功能分区，进入后第一个区域是主题潮吧，有专业咖啡师进行现场咖啡制作，背景墙以联名礼盒装饰布置；

第二个区域是潮妆空间，现场放置有联名包装的各类兰蔻经典产品，并配置有SKINSCREEN肌肤检测仪，提供现场定制护肤体验。此外，还设置了“玩妆唇色”跳舞机，增强互动趣味感。

第三个区域是潮拍空间，以极具进深感的长廊、布满涂鸦的装饰墙、100%、400%、1000%三种不同尺寸的联名款玩偶，塑造个性潮流打卡背景。

第四个区域是二楼露台的休息区，拉通户内外全场景。

9月22日-10 月31日 | 秦皇岛阿那亚 

2022年9月，Valentino与阿那亚跨界携手，在阿那亚黄金海岸社区内落下了Valentine Pink PP 2022-2023秋冬系列线下活动，以实验性的Pink PP冲撞建筑空间，呈现全粉世界。

整体限时活动由三个部分组成，一是Pink PP全粉阿那亚礼堂；二是Pink PP阿那亚限时展厅；三是Pink PP 咖啡店。

最为出圈的Pink PP全粉阿那亚礼堂，是由礼堂原打造团队，根据Valentino提供的品牌色卡，使用礼堂原本的上色工艺和水性涂料粉刷呈现。

Pink PP阿那亚限时展厅则设置于水上活动中心栋梁店，展厅内展示Valentino与Douglas Coupland联手打造的胶囊系列。

Pink PP咖啡店设置于唐舍酒店，建筑一层以大块粉色玻璃塑造极强视觉冲击，内部则放置有多种粉色主题配饰，打造全场域梦幻体验。

此外，园区巴士、站牌、道旗、沙滩秋千、太阳伞、排球网等一系列设施，都进行了粉色换装。

11月18日｜上海外滩源“潮一不贰”

继COACH与大白兔合作款在进博会官宣首发后，11月18日，COACH与大白兔在外滩源潮奢生活艺术空间“潮一不贰”进行了首场线下活动COACH x 大白兔“想象之境”梦幻展。

空间内设置有“合作展览”、“COACH梦幻岛”、“皮革工坊”、“C位兔甜品屋”四个区域。整体空间以大白兔标志元素中的红白配色作为主色调，配上深色空间底色，强烈对比为空间赋予了极大张力。

合作展览整体以艺术画廊的高级感呈现，展示COACH与大白兔的联名合作款以及系列成衣作品；COACH梦幻岛内充斥大白兔、红色花朵、白色波点等高饱和度的立体装置，塑造COACH与大白兔的梦幻世界；

C位兔甜品屋内以美式复古砖墙，搭配红白蓝配色的大白兔奶糖，带来中华老字号与国际时尚潮牌的冲撞融合。

11月28日｜上海五菱全球品牌中心LING HOUSE / 肯德基明星店

2022年双十一，五菱与KFC官宣合作，从品牌、产品、线上下渠道等多方面进行聚合。11月底，五菱与KFC共同推出了“宏光MINIEV肯德基版定制快餐车”，并于KFC门店、上海五菱全球品牌中心LING HOUSE进行“主题门店互换”快闪活动。

宏光MINIEV肯德基版定制快餐车，在外观上，融入了KFC经典的红白颜色搭配、炸鸡车贴，以及经典产品全家桶的造型作为顶饰；在理念上，则表达了“突破边界”的“轻创业”属性，为MINIEV赋予了更多使用场景，如移动咖啡厅、后备箱市集等。

在KFC明星店的外广场区域，围绕 “最MINI快餐店”概念，以全红白配色，全家桶等经典KFC代表美陈装置，配合MINIEV餐车打造年轻潮流快闪。

在五菱全球品牌中心LING HOUSE中，也以“最KFC风的潮玩店”作为主题，对KFC门店风格进行复刻，并将定制车放于中庭区域，配合套圈、打卡集赞等活动，搭配露营等当下年轻人时兴的生活场景，作为流量快闪。

12月29日 – 2月5日｜成都万科天荟川西坝子门店

2022年底，知名川味火锅品牌川西坝子与网红茶饮品牌奈雪的茶跨界合作，在成都万科天荟的川西坝子门店打造了联名快闪店——超萌的全国奈雪首家店中店“奈雪川西雪屋”。

“雪屋”以川西坝子的经典萌物、红绿可爱雪人、奈雪的茶经典奶茶杯包装等装置组合打造，多元趣味融合。雪屋除了吸睛的美陈功能外，也售卖奈雪的茶系列产品。

在川西坝子门店内，配合店内场景，设有多处黑金色调为主的激萌联名装饰图案，让传统烟火的火锅店内，多了一份呆萌、可爱的气质。

在产品方面，奈雪推出了融合火锅元素的联名款宝藏茶，将茶顶部的奶盖加上了“辣椒红”点缀，与川西坝子的牛油火锅相呼应；还配有以川西坝子的经典萌物为设计元素的联名款杯套。

川西坝子也相应推出了复刻奶茶的雪顶杯牛油底料，以及加入了奈雪经典产品“金色山脉茶”的锅底。

这些跨界联名快闪，不仅以“高颜值”吸睛，还真正地扩大了品牌声量，起到了双向赋能的作用。

而在这背后，我也梳理了支撑逻辑方面的特点与共性：

01 瞄准度假娱乐场景，场、牌双向赋能

对于客群明确的奢侈品牌来说，文化度假目的地、高人气潮流夜店等目标客群聚集地成为跨界热门选择。在这些客户高频出现的场景下，品牌高效触达客群的同时，也为场景本身带来附加价值，形成双向营销。如上述Gucci与T61、Valentino与阿那亚的跨界。

02 跨界潮玩、游戏IP，吸引新世代客群

新世代客群对于国潮、潮玩、二次元、游戏等小众圈层文化的热衷，让越来越多“经典老牌”通过联名跨界形式，保持“青春活力”，如LACOSTE与《我的世界》、兰蔻与BE@RBRICK的联名跨界。

03 跨界“共性”品牌，强化声量、增容客群

基于品牌、产品的某些特性，两个表层“看起来毫不相干”的品牌跨界联名，往往会以反差感，塑造极强的话题性，但同时又因为内在的一致性避免了违和感。如，基于草本植物特性联名的Kiehl's和王老吉，基于客群共性联名的五菱和肯德基。

期待2023年，有更多趣味创意快闪呈现，也带给行业和消费者更多美好的内容。

编辑：小栗子 | 图片来源：网络