期待2023年,有更多趣味创意快闪呈现,也带给行业和消费者更多美好的内容。
Mall先生
2022年过去了,我们并不怀念它。
但回顾仍然是有必要的,也能让我们从中读到商业的坚韧,和商业人的坚持。
本期盘点,我们带来的是2022十大创意跨界快闪店。
在大环境不稳定的情况下,相对于高投入的长期店铺来说,快闪成为了更具有性价比的选择。
而相较于单个品牌的独立营销,跨界联名往往能通过场景的精准匹配、圈层的高度重合、品牌的互相赋能,以更有意思的场景,带来更好的宣传效果。
我们从场景、IP、品牌三个维度,对过去一年里的跨界快闪进行了梳理。本文将以开业时间为序,与大家分享。
GUCCI x T61
GUCCYWOOD快闪夜店
3月16日-3月29日|成都TERMINIAL 61
2022年3月,奢侈品牌GUCCI与成都夜店TERMINAL 61跨界合作,在成都打造了“GUCCYWOOD俱乐部”限时快闪夜店,通过GUCCI官方小程序预约即可体验。
位于柏悦酒店61层高空的TERMINAL 61高空综合娱乐俱乐部,是成都海拔最高的夜店,具有将成都夜色尽收眼底的极佳景观视野。
GUCCI与T61的跨界快闪店以好莱坞星光大道为设计灵感,以红、黑高对撞配色为空间主色调,塑造精致复古感。
门店入口处放置有GUCCI LOVE PARADE的星星状品牌装置,并设置了GUCCI美陈装置打卡区。
店内则在卡座区、DJ台等多区域背景部分,应用GUCCI的经典GG老花元素进行场景布置,搭配迷幻的五彩灯光,氛围感极强。
除了场景之外,作为成都首家GUCCI联名夜店,在快闪活动时间内,还限时推出了GUCCI TIME特别音乐节、GUCCI特别套餐。
我的世界 x LACOSTE
“鳄鱼岛”像素快闪店
3月23日-3月31日 | 广州太古汇 M层中庭
2022年3月,方块像素游戏《我的世界》与法国时尚运动品牌LACOSTE跨界合作,推出了《我的世界》全新趣味鳄鱼岛游戏地图、线上线下联名服装,并在广州、西安、武汉、成都、上海等地,打造了联名快闪店。
快闪店以LACOSTE经典白绿配色为主色调,以方块拼接还原游戏中的像素感。店铺外围陈列联名款服装,内部设置有打卡区和互动区。
打卡区以红毯常用色红色作为地板底色,与绿色的主色调形成强烈对比的同时,还塑造了走入“鳄鱼世界”的仪式感。店内设有戴像素头套的店员NPC,对游戏人物COS还原。
互动区里放置有游戏设备,可进行全新鳄鱼岛地图的现场试玩,并设置了微缩像素版的网球网、网球拍,供拍照打卡。
Kiehl's × 王老吉
金盏花凉茶铺
7月22日-7月28日|广州永庆坊
2022年7月,多城高温橙色预警,“热”成热门话题,科颜氏与王老吉,基于自身草本天然植物的“清凉解暑”共性,跨界联名,推出“金日大吉”活动,并在广州永庆坊内开设 “金盏花凉茶铺”限时快闪店。
快闪店将科颜氏代表产品金盏花与王老吉凉茶相结合,打造了一间有“实验室”的老广式茶铺。
店内以科颜氏标志性的黄白色作为主色调,以黄白交替花纹砖以及国潮必备霓虹灯,塑造网红“复古”氛围。
除了传统凉茶铺的新潮再现外,店内还设立了“清火药房”——以科颜氏、王老吉产品共有药材配方作为背景陈列的药铺。
陈列柜上摆放盛放金盏花瓣的试管,墙上绘以化学分子式,创意的将传统凉茶与化学试验相结合。“金盏花凉茶铺”内不做任何售卖,仅作为凉茶文化、产品理念的宣传之用。
中国邮政 x 完美日记
完美日记“告白邮局”
7月29日-8月7日 | 长沙 国金街 B层中庭
2022年七夕,以牛郎织女的爱意传递作为话题,完美日记与中国邮政跨界联名,在长沙打造了“告白邮局”线下快闪店,表达“七夕织爱、献给挚爱”的情意。
快闪店位于长沙国金街中庭位置,以极具爱情意象的红玫瑰作为主元素,进行店铺塑造。
快闪店以整片玫瑰花墙、双人靠背椅、七夕礼物堆,复刻浪漫电影中的经典相会场景,并设有“爱意传递”邮筒,还原情书传递的浪漫氛围。
在产品层面,完美日记推出了七夕织爱限定版“信封”礼盒,以表现“手写信笺”的“从前慢”时代的纯真爱情。
同时以“织爱”为主题,以鲜花、喜鹊、丝带鹊桥等中国传统爱情象征,作为设计元素,推出了系列联名款邮票、明信片周边。
美宝莲 x M&M's
“色彩,快到脸上来”快闪
8月20号-9月4号 | 上海世茂广场M豆巧克力世界1层
2022年8月,知名彩妆品牌美宝莲与巧克力品牌M&M's官宣了全方位的跨界联名合作,并在世茂广场M豆巧克力世界打造了“色彩,快到脸上来”的主题快闪。
快闪店以M&M's豆的高饱和度黄、蓝配色作为主色调,店内设有“玩色狂欢区”及“出色试装区”两大区域。
“玩色狂欢区”内布置有“巨彩碗”艺术装置,再现M&M's的经典广告场景,并将有“美宝莲M豆联名”系列包装的放大版彩妆产品放置其中,多彩童趣呈现。
“出色试妆区”则主要进行联名新品的陈展,并提供现场试装服务。
互动方面,品牌方设置了M豆的真人NPC、扭蛋机等,打造交互体验。
此外,现场还有多处“黑眼圈,遮住了”、 “吃了我也不掉色”、 “眉事,我一直在”、 “看姐的眼色说话”、 “哎油,别过来”等联名产品的“趣味slogan”,将美妆产品与M&M's趣味结合。
兰蔻 x BE@RBRICK
CALL ME HAPPY潮妆快闪店
9月19日-10月7日 | 上海愚园百货商店
高化品牌兰蔻与艺术宠儿BE@RBRICK跨界联名,双方均推出了联名系列产品,并在上海愚园百货商店打造了CALL ME HAPPY潮妆快闪店。
快闪店整体以高饱和度和高对比度的红白配色为主色调,外墙上的兰蔻标志性玫瑰和BE@RBRIC玩偶,以及联名“CALL ME HAPPY”系列涂鸦醒目而有冲击力。
空间内部有四个功能分区,进入后第一个区域是主题潮吧,有专业咖啡师进行现场咖啡制作,背景墙以联名礼盒装饰布置;
第二个区域是潮妆空间,现场放置有联名包装的各类兰蔻经典产品,并配置有SKINSCREEN肌肤检测仪,提供现场定制护肤体验。此外,还设置了“玩妆唇色”跳舞机,增强互动趣味感。
第三个区域是潮拍空间,以极具进深感的长廊、布满涂鸦的装饰墙、100%、400%、1000%三种不同尺寸的联名款玩偶,塑造个性潮流打卡背景。
第四个区域是二楼露台的休息区,拉通户内外全场景。
Valentino x 阿那亚
Pink PP 粉耀海岸
9月22日-10 月31日 | 秦皇岛阿那亚
2022年9月,Valentino与阿那亚跨界携手,在阿那亚黄金海岸社区内落下了Valentine Pink PP 2022-2023秋冬系列线下活动,以实验性的Pink PP冲撞建筑空间,呈现全粉世界。
整体限时活动由三个部分组成,一是Pink PP全粉阿那亚礼堂;二是Pink PP阿那亚限时展厅;三是Pink PP 咖啡店。
最为出圈的Pink PP全粉阿那亚礼堂,是由礼堂原打造团队,根据Valentino提供的品牌色卡,使用礼堂原本的上色工艺和水性涂料粉刷呈现。
Pink PP阿那亚限时展厅则设置于水上活动中心栋梁店,展厅内展示Valentino与Douglas Coupland联手打造的胶囊系列。
Pink PP咖啡店设置于唐舍酒店,建筑一层以大块粉色玻璃塑造极强视觉冲击,内部则放置有多种粉色主题配饰,打造全场域梦幻体验。
此外,园区巴士、站牌、道旗、沙滩秋千、太阳伞、排球网等一系列设施,都进行了粉色换装。
COACH x 大白兔
“想象之境”梦幻展
11月18日|上海外滩源“潮一不贰”
继COACH与大白兔合作款在进博会官宣首发后,11月18日,COACH与大白兔在外滩源潮奢生活艺术空间“潮一不贰”进行了首场线下活动COACH x 大白兔“想象之境”梦幻展。
空间内设置有“合作展览”、“COACH梦幻岛”、“皮革工坊”、“C位兔甜品屋”四个区域。整体空间以大白兔标志元素中的红白配色作为主色调,配上深色空间底色,强烈对比为空间赋予了极大张力。
合作展览整体以艺术画廊的高级感呈现,展示COACH与大白兔的联名合作款以及系列成衣作品;COACH梦幻岛内充斥大白兔、红色花朵、白色波点等高饱和度的立体装置,塑造COACH与大白兔的梦幻世界;
C位兔甜品屋内以美式复古砖墙,搭配红白蓝配色的大白兔奶糖,带来中华老字号与国际时尚潮牌的冲撞融合。
五菱 x 肯德基
MINIEV肯德基版定制快餐车
11月28日|上海五菱全球品牌中心LING HOUSE / 肯德基明星店
2022年双十一,五菱与KFC官宣合作,从品牌、产品、线上下渠道等多方面进行聚合。11月底,五菱与KFC共同推出了“宏光MINIEV肯德基版定制快餐车”,并于KFC门店、上海五菱全球品牌中心LING HOUSE进行“主题门店互换”快闪活动。
宏光MINIEV肯德基版定制快餐车,在外观上,融入了KFC经典的红白颜色搭配、炸鸡车贴,以及经典产品全家桶的造型作为顶饰;在理念上,则表达了“突破边界”的“轻创业”属性,为MINIEV赋予了更多使用场景,如移动咖啡厅、后备箱市集等。
在KFC明星店的外广场区域,围绕 “最MINI快餐店”概念,以全红白配色,全家桶等经典KFC代表美陈装置,配合MINIEV餐车打造年轻潮流快闪。
在五菱全球品牌中心LING HOUSE中,也以“最KFC风的潮玩店”作为主题,对KFC门店风格进行复刻,并将定制车放于中庭区域,配合套圈、打卡集赞等活动,搭配露营等当下年轻人时兴的生活场景,作为流量快闪。
奈雪的茶 x 川西坝子
奈雪川西雪屋
12月29日 – 2月5日|成都万科天荟川西坝子门店
2022年底,知名川味火锅品牌川西坝子与网红茶饮品牌奈雪的茶跨界合作,在成都万科天荟的川西坝子门店打造了联名快闪店——超萌的全国奈雪首家店中店“奈雪川西雪屋”。
“雪屋”以川西坝子的经典萌物、红绿可爱雪人、奈雪的茶经典奶茶杯包装等装置组合打造,多元趣味融合。雪屋除了吸睛的美陈功能外,也售卖奈雪的茶系列产品。
在川西坝子门店内,配合店内场景,设有多处黑金色调为主的激萌联名装饰图案,让传统烟火的火锅店内,多了一份呆萌、可爱的气质。
在产品方面,奈雪推出了融合火锅元素的联名款宝藏茶,将茶顶部的奶盖加上了“辣椒红”点缀,与川西坝子的牛油火锅相呼应;还配有以川西坝子的经典萌物为设计元素的联名款杯套。
川西坝子也相应推出了复刻奶茶的雪顶杯牛油底料,以及加入了奈雪经典产品“金色山脉茶”的锅底。
结语
这些跨界联名快闪,不仅以“高颜值”吸睛,还真正地扩大了品牌声量,起到了双向赋能的作用。
而在这背后,我也梳理了支撑逻辑方面的特点与共性:
01 瞄准度假娱乐场景,场、牌双向赋能
对于客群明确的奢侈品牌来说,文化度假目的地、高人气潮流夜店等目标客群聚集地成为跨界热门选择。在这些客户高频出现的场景下,品牌高效触达客群的同时,也为场景本身带来附加价值,形成双向营销。如上述Gucci与T61、Valentino与阿那亚的跨界。
02 跨界潮玩、游戏IP,吸引新世代客群
新世代客群对于国潮、潮玩、二次元、游戏等小众圈层文化的热衷,让越来越多“经典老牌”通过联名跨界形式,保持“青春活力”,如LACOSTE与《我的世界》、兰蔻与BE@RBRICK的联名跨界。
03 跨界“共性”品牌,强化声量、增容客群
基于品牌、产品的某些特性,两个表层“看起来毫不相干”的品牌跨界联名,往往会以反差感,塑造极强的话题性,但同时又因为内在的一致性避免了违和感。如,基于草本植物特性联名的Kiehl's和王老吉,基于客群共性联名的五菱和肯德基。
期待2023年,有更多趣味创意快闪呈现,也带给行业和消费者更多美好的内容。
编辑:小栗子 | 图片来源:网络
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