上半年，699家新店、68家首店“登陆”杭州！_购物中心网，商业综合体，润丰华泰

一年已过半，一半回望，一半向往。

在过去的半年时间里，杭州作为新一线城市持续发力“首店经济”，引进了众多新品牌，不仅是城市首店，还有不少全国首店、全球首店等，可谓热闹非凡。

而在这其中，自然少不了各商业项目的助力。与此同时，除了首店，各项目也纷纷发力品牌调整，打造项目差异。据《首店早知道》不完全统计，杭州30+重点商场2023上半年共调改了699家品牌，对比2022年同期的769家，今年有所下降。

品牌调整频率高的项目集中于城市重要商圈以及优质商场内。品牌调改在30家以上的则就有12家商场.

杭州湖滨银泰in77数量领先，调整了58家品牌。调改数量在40-50家的则是杭州西溪印象城、杭州金沙印象城以及杭州西田城；调改数量在30-40家的则有杭州大悦城、杭州远洋乐堤港、杭州滨江宝龙城以及龙湖杭州西溪天街、龙湖杭州金沙天街、龙湖杭州江东天街、龙湖杭州紫荆天街、印力汇德隆杭州奥体印象城等8个商场。

2023年疫情常态化后，大环境良好情况下，有的品牌依旧放缓速度，谨慎前行，有的则加速布局，抢占市场。

上半年以来，霸王茶姬加速全国布局，就杭州而言上半年仅在商场内就开出了至少8家新店；茉酸奶、库迪咖啡也有不错成绩，开了7家新店；瑞幸咖啡已经完成万店布局，上半年又再杭城开了至少6家新店；主打柠檬茶品牌的“LEMON RIGHT柠檬向右、LINLEE·手打柠檬茶”分别开出4家、3家新店；祐禾、蛙喔、TOI图益等品牌也都持续加码。

老生常谈，餐饮作为重要业态在本次收集的数据中依旧是数量最多，有322家；其次是零售业态，占比37%；文体娱占比6%；儿童亲子数量不多，占比达3%；其他业态则占比8%。

餐饮业态中，商场对饮品品牌需求不小，是重要品类。在收录的322家餐饮新店中，有20%的饮品店。

细分来看，新式茶饮品类中，“黑马”霸王茶姬开出的8家新店外，喜茶、奈雪的茶等头部品牌也有条不紊开店，各开出了2家新店。

咖啡作为热门赛道，新式茶饮店布局的场子，各咖啡店也在抢滩入驻，上半年又有15家咖啡新店亮相。

新中式茶馆热度逐渐上升，历史悠久的传统茶文化、新中式风格的门店、网红打卡的体验、让年轻人更加快速的了解和接受了中式茶饮。上半年，新中式茶馆哈茶福开了3家新店，“周四晚”也于杭州滨江宝龙城开新店。

火锅以及中式特色餐饮品牌也较受欢迎。佩姐老火锅、西塔老太太、吃饭皇帝大、蛙喔等于上半年新进至少2家商场。

零售业态，服装占比最大，超30%。上半年MAX&Co.、TKYSHOP、F426、NIKE、UNKNOWN等品牌开出了至少2家新店。

值得一提的是，零售品牌中不乏高质量首店，例如，潮牌UNKNOWN杭州首店、意大利女装品牌GABRIELE COLANGELO全国首店、回力服饰杭州首店、主打简约风的nice rice好饭浙江首店等。

如今，购物中心的体验业态比重不断增大，在近年来的新开项目中可以发现已经形成了“零售-餐饮-体验”并重的业务骨架。而文体娱业态作为体验业态的重要部分，品类以及数量都在不断增加。上半年以来，杭州30+家重点商场引进了42家文体娱品牌，包括FM乐刻私教馆、欣媞瑜伽、松果剧场……

儿童亲子业态品牌最少，在收录的19个品牌中，涉及儿童的服饰、游玩以及教育方面，有运动童装品牌swift、育儿品牌亲宝宝、一分之一儿童汉服等。

今年上半年杭州30+重点商场录入首店68家，包括全球首店、全国首店、华东首店、浙江首店、杭州首店。

城市首店占比最高，达59%，有40家，包括宮囍黄逅、锦色冒府、王春春鸡汤饭、止痒商店、零七三幺……

浙江首店占比10%，主要集中于杭州湖滨银泰in77、杭州大厦、杭州万象城以及杭州国大城市广场。其中，杭州湖滨银泰in77独揽9家。

啫神、爱意牛排2家华东首店分别落地杭州湖滨银泰in77以及杭州萧山万象汇。

華人青年、美诺钻石、JOKER BOMB、新京韵、swift全国首店；RENE CAOVILLA全国首家精品店；indicia标记全国首家集合店等都于上半年开出。

鹊悠悠全球首店、LANCASTER全球首家新概念旗舰店也已进入杭城。

首店经济，已经日益成为杭州挖掘消费潜力、提升城市商业魅力的重要手段。

转载请注明出处。