一元复始，万象更新。

据《首店早知道》不完全统计，1月上海29家重点购物中心品牌调整达109家，首店数量为7家，涵盖全国首店、城市首店、区域首店等多个层级。

品牌调改分布

1月，品牌调改前五的商场共有6家，依次为上海七宝万科广场、上海博荟广场ONE EAST、上海环球港、上海龙之梦购物中心、上海美罗城、上海五角场万达广场。

上海七宝万科广场调整了24家品牌，主要涉及服饰、零售、餐饮三大领域，引进了橘朵、洲升CHAU·RISING、作料、moodytiger、Dd+、AIRIQI、On、DJI、BAKER&SPICE、Peet's Coffee等品牌。

上海博荟广场ONE EAST1月调整了12家新店，覆盖服饰、餐饮、零售、文体娱、生活配套等多元业态，引入了Atro Space、LEVI'S、SNOWHERO、公路商店、EZ5、椒点、九厨等品牌。

上海环球港作为去年下半年品牌调改之最，1月的调改幅度也表现不俗，调整了10家品牌，引入了MAIA ACTIVE、YVR、安三胖、G-STAR RAW、iME Barbie、TARANIS、HitGOO嗨特购、慧乐智玩站等品牌，涵盖餐饮、服饰、零售等业态。

餐饮业态一骑绝尘

从业态分布来看，餐饮业态占比最高达46%，几乎占据此次调改的半壁江山；其次是零售业态占比达23%，服饰业态占比21%，文体娱业态占比5%，生活配套业态占比5%。

餐饮方面来看，共调整了50家新店。新茶饮赛道上，Blueglass、茉酸奶、CoCo、踫砰柠王等品牌受到关注。咖啡赛道，luckin coffee、Manner Coffee、Peet’s Coffee、Tims等品牌继续拓店。烘焙甜点方面，则有较为亮点的表现，TRUFFE BOULANGERIE BY B&C、Shinsaibashi Gram、Puffin'cian HOUSE泡芙学家等新品牌的入驻，丰富了市场的品牌格局。

零售赛道以调整25家新店位列第二，高端VR眼镜品牌YVR开出两家门店；周大福、周生生、六福珠宝等珠宝类品牌开出新店。

服饰方面来看，1月调整了23家新店，其中品牌AIRIQI开出了两家新店。此外，值得关注的是，除了蕉内拓出新店外，同为新生代内衣品牌的头部选手「有棵树」开出了线下首店。

首店占比分析

1月，上海重点购物中心引进了7家首店。从首店占比分布来看，较为均匀，上海首店3家，占比43%；全国首店和区域首店均开出2家。

从首店入驻的项目来看，上海K11、上海港汇恒隆广场、华润时代广场 Times Square、上海嘉定大融城、上海美罗城、上海万象城以及上海五角场万达广场成为1月首店的青睐之选，分别开出了圆鑫上海首店、TRUFFE BOULANGERIE BY B&C上海首店、猪猪猪韩国烤肉专卖店全国首店、美凯·爵鲨篮羽中心嘉定首店、Shinsaibashi Gram上海首店、有棵树全国首店、番茄花园杨浦首店。

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