引言

随着文化意识渐强，购物中心的创新方向也主打文化牌，通过书店业态，打造一个适合消费者阅读休闲的空间，同时增强商场的品牌丰富度。

 

4月16日，中国新闻出版研究院发布第十六次全国国民阅读调查报告。报告显示，2018年全国阅读指数为68.87，其中在城市阅读指数排行榜，深圳排名第一，阅读指数为84.39。

 

显然，阅读已经成为深圳市民日常生活中的重要印记，与此同时，深圳市在图书馆公共设施建设也不遗余力。据悉，深圳全市拥有公共图书馆638个，书城书吧173家，每年开展阅读活动近2万场。

 

随着文化意识渐强，购物中心的创新方向也主打文化牌，通过书店业态，打造一个适合消费者阅读休闲的空间，同时增强商场的品牌丰富度。近些年来，包括方所、言几又、西西弗、钟书阁、大众书局、单向空间等民营书店品牌纷纷进驻购物中心。

 

那么，深圳购物中心在书店业态上是如何发力的？书店品牌在深圳购物中心的发展又呈现出怎样的局面？对此，赢商网整理了深圳部分购物中心书店业态的布局情况，分析其呈现出的特点，窥探深圳购物中心青睐哪些书店？

 

 

据赢商大数据统计，深圳30家购物中心共引入了36家书店，其中西西弗书店占据了半壁江山，共引入了14家；其次是乔希家的书，共6家；言几又·今日阅读3家；覔书店2家。此外还有EEKA M CLUB、橙嘉书屋、不见、苏星、马赛克书店、本来书店、前檐、诚品生活、库布里克书店、熙娅书吧。

 

从曾经“街边店”，到如今开进购物中心，这些书店有何变化？如何成为购物中心的业态新宠？

 

 

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占据半壁江山，

西西弗书店为何“倍受宠”？

 

西西弗书店于2009年正式诞生于购物中心，之后便以购物中心为主流选址，面积一般维持在500-800平方米。2018年，西西弗营收实现9亿元，在各类书店中位列第一。2019年，西西弗书店将开店100家，向营收15亿冲刺。

　　

　　（图片来源：西西弗书店）

 

西西弗书店有何底气一年开百店冲15亿？购物中心又为何如此青睐西西弗书店？据赢商网观察，主要有三点：

 

• 产品设置：书+咖啡馆复合形式

• 细节服务：交通动线注重“路感”

• 营销活动：跨界、情感营销

 

西西弗书店在产品上破除了传统的书店模式，搭建了“物理书店+阅读体验+书友会+信息交流”的平台，组建了“西西弗书店”+“矢量咖啡”等子品牌矩阵。

 

除了咖啡馆，每家门店都有留于顾客阅读的坐吧和舒缓神经的轻音乐。同时，基于大数据的分析，西西弗的产品定位上会根据该区域商圈的客群特性精细搭建不同的产品结构。

 

产品之外，西西弗在细节服务上做得十分精妙。西西弗的图书分类更多的是以顾客的体验为主，因此在动线设计上特别关注读者的“路感”。

 

在交通动线上， 西西弗书店的设计都是经过精心构思，一进店便有一条逛店路线指引到品类书店旁，每一个区域设有标语引导，区域与区域之间通过主题自然衔接，而且西西弗书店的图书分类方法，也方便快捷。

 

（图片来源：西西弗书店）

 

西西弗书店还有一大特色，在于营销活动。西西弗书店通过培养消费者对产品的感情与依赖，而走进消费者的内心，以此增强消费者粘性。据悉，西西弗书店的营销活动大体分为三类：与明星跨界联动、举办亲子体验类活动、创造社交空间。

 

例如西西弗曾举办了蔡康永个人品牌CAI签名握手会；邀请李诞举办新书分享会；邀请歌手举办歌迷见面会等通过粉丝效应增强黏度。

 

除了与明星跨界，西西弗在很早就将目光投向亲子市场，举办童趣手工系列活动、亲子睡衣读书会、绘本课堂等读书活动，给家长和孩子们带来不一样的阅读体验。

 

此外，还着重分析当代年轻人的生活现状，通过活动为他们创造社交机会，提供成为“书店店员”的机会带来不一样的生活体验。

 

随着西西弗书店的扩张，身陷“发展瓶颈”的实体书店似乎从中看到了新的突破口。众多书店纷纷调整开店路线，进军购物中心，而出于丰富业态增强体验的需要，购物中心也热衷于引入书店，一拍即合。

 

事实上，除了西西弗，众多书店也以复合式组合配以精美的建筑设计与合理的产品构成，倍受购物中心的关注。

 

 

2

 

 

诚品生活

 

诚品生活更像是一个百货，或者说是微型购物中心，诚品生活深圳涵盖了137个精选品牌，4大主题业态，其阅读空间也可圈可点。

　　

　　（图片来源：赢商网）

 

诚品生活深圳阅读空间分布了三个楼层，以文学、艺术、儿童为三大重点，提供18万种、40万册来自世界各地2000多家出版社的中外文学作品。

 

其中4楼的儿童馆除了提供儿童读物外，还会定期举行儿童小讲堂说故事等活动；3楼的文具馆引入了世界各地的文具用品，并设置了“Gift+礼物包装中心”提供礼物选品、创意包装以及卡片寄语等服务。

 

 

3

 

 

前檐

 

前檐位于深圳湾万象城，是华润置地首个自营书店，有别于其他书店，前檐将各行的精致品牌融入在自身中，让书店再也不是传统意义上的书店，而是一种包罗万象的平行空间。

　　

　　（图片来源：深圳湾万象城）

 

据悉，店内除了精品书籍外，还引入了周大福、周生生、中艺、六福珠宝等多家高端珠宝品牌；位元堂、华润堂、燕之屋等知名的药膳品牌以及天玺韵紫砂馆、哲品、上野日系眼镜等。另还设置了200㎡多功能展厅。

 

与其说前檐是一个书店，不如说是一个汇聚众多业态的艺术空间。

 

 

4

 

 

言几又·今日阅读

 

• 开店面积：500~1000㎡

 

• 2019计划开店数量：20个

 

言几又·今日阅读是言几又旗下的品牌，最初诞生于高端生活社区，主营畅销书籍和杂志。在经营上，结合了书店、咖啡和创意空间等，除了提供购书以外还会举办沙龙、音乐鉴赏、文艺片鉴赏等活动。

 

在门店选址上，言几又首选购物中心，青睐城市的商业地标，今日阅读的面积在500~1000㎡之间，有时会选择社区型商业。

　　

　　（图片来源：深圳印力中心）

 

2018年2月，言几又正式入驻华南地区，于深圳kk mall开了深圳首家门店言几又•今日阅读，后在深圳南山京基百纳广场开设了深圳第二家店，今年3月在深圳印力中心再开一店。

 

 

5

 

 

覔书店

 

• 开店面积：1500-2000㎡

 

• 2019计划开店数量：3个

 

覔书店是深圳老牌民营书城“友谊书城”二次创业创立的新品牌，它是一个集阅读文化、文创产品、主题咖啡、儿童成长与讲座交流的生活文化空间。目前已进驻深圳龙华九方购物中心和壹方城两个购物中心，其中壹方城覔书店被评为2017年度深圳最美书店。

　　

 

覔书店壹方城店总面积2000㎡，是目前最大的覔书店。该店以文学、社科、少儿为主要类别，分为阅读区、休息区、饮品区、创意商品区、儿童读物区。

 

在建设设计上，该书店由香港知名设计师高少康设计，结合了东方哲学与现代美学。书店内有一条二十多米长弯曲的长廊，于虚实之间寻觅。长廊的左边是咖啡区，右边设计成了哲、史、艺三个主题书房，往内则有一棵梦想树，挂满了“覔梦想签”。

 

除了售卖书籍外，这家书店还布局了学习用具、文创产品、眼镜店等多元业态。

 

 

6

 

 

本来书店

 

• 开店面积：1000-2000㎡

 

• 2019计划开店数量：2个

 

深业上城本来书店占地1600平方米，由三栋独立又关联的建筑串联构成，三个建筑分为三个主题：生活馆、人文馆、亲子馆。分别代表“生活日常”、“本色底蕴”、“想象未来”。

　　

　　（图片来源：本来书店）

 

生活馆面积700㎡，包罗旅游、摄影、艺术、设计、健康、投资、心灵等生活时尚类书籍。此外馆内附设展览厅，陈设各类型文化、艺术及与生活相关的主题展览，启发读者思考与想象生活。馆内还开设了深圳第一家梵高主题咖啡馆，提供精品咖啡和茶点。

 

人文馆面积300㎡，涵盖人文、社科、自然科学和中国艺术等书籍和文化礼品，馆内配备了能容纳50人的演讲厅，举办分享会、讲座等活动。

 

 

7

 

 

库布里克书店

 

与西西弗书店、言几又等连锁书店不一样的是，库布里克书店是一家以电影元素为主题的书店，售卖电影相关的书籍、海报及周边产品。

　　

 

深圳库布里克书店位于深圳万象天地L5层百老汇电影中心旁，内部空间分为三大部分，最外边是书籍区域，中间是餐饮消费区，最里是蛋糕舞台，在此会不定期举办讲座活动。

 

在产品上也以文学、电影为主，另还有一些国外以及港台的杂志以及文创产品。在营销上，与百老汇电影中心不定期举办影展活动。

 

 

8

 

 

时间行者

 

时间行者也是一家主题书店，特点是千店千面。皇庭广场时间行者店是深圳首个“旅行”主题的书店。该店除了阅读区外，还设有交流区，读者可在此品尝世界特饮，与志同道合者交流。

　　

 

在产品上，以旅游书籍为主，并会张贴年度旅游类图书推荐榜，方便读者快速选择书籍。此外，书店内还设有展览区，摆放了一些从别处淘来的私人藏品、书籍、折页以供翻阅。

 

与大多数购物中心书店相同，时间行者也自带咖啡馆，并还售卖书签、本子、帆布袋等文创产品。

 

 

9

 

 

乔希家的书

 

“乔希家的书”属青少年英语教育“关键词教育”旗下，是集图书馆、书店、文化课堂于一体的现代化会员制连锁阅读馆，主要面向0-18岁儿童及青少年。

 

其所有书籍皆为英文原装进口，图书阅读与青少年英语教育结合，阅读馆配置有专业的阅读能力测试，以及如线下阅读课、专题阅读课、微剧场、读书顾问等会员活动。

 

（图片来源：乔希家的书）

 

乔希家的书线下阅读馆自2016年成立至今，在全国各地共有150多个站点，深圳共有6个，其中进驻购物中心有深圳太古宝能all city、华润万象天地、罗湖喜荟城、福田绿景佐阾虹湾购物中心、龙华cococity、龙华壹方天地。

 

 

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熙娅书吧

 

熙娅书吧位于龙城万科里，整个书店共分为三个主要区域，书店、休息区、儿童区，另还有一个独立的区域可用于会议、活动等；儿童区既可看书、玩玩具、画画，还可做租赁小朋友聚会的场所。

 

 

值得一提的是龙城万科里的熙娅书吧特别设置了一个假的旋转楼梯，用来读书，或者拍照。

 

 

 

 

结语

 

 

 

 

从以上来看，复合式书店已成为深圳购物中心的标配，主题式书店渐渐兴起。

 

而深圳本身具有众多特色网红书店，如华侨城创意园的旧天堂书店、星图书店；深圳书城的24小时书吧、益文书局等，这些特色网红书店在经营模式与产品构成上也与连锁书店具有共同之处，深圳购物中心破除品牌同质化，除了引入连锁书店外，还可发展街边网红书店，加以包装，使之成为商场的新品牌，打造差异化。

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