2021破界追光

2022乘势而上

光，意味着希望与可能。后疫情时代，疫情余威犹在，更需要一束光驱散阴暗、直破阴霾。

龙湖商业华东一区本年度关键词即为「光」。一方面，他们希望商业自身成为承载温暖与欢乐的空间载体、如光一样温暖人心；另一方面，自然也是希望商业与城市同频共振、共同成长，让城市光芒万丈。

2021年龙湖商业华东一区所交出的成绩单，也着实可以用「闪耀」来形容：

截止年末，龙湖商业在沪苏全年总销售额达70亿元，同比增长40%，全年客流超1亿人次，同比提升43%，吸引了767家新店新签约入驻。

同时，伴随着66天街欢抢节、双11珑珠疯抢日等大型活动加持，珑珠用户总数突破500万，强大的会员基数串联无限可能；全年2200+场精彩活动，近百位明星大咖到来，以强大的活动影响力将商业带到聚光灯下，持续成为「高光焦点」。

闪耀的成绩单背后，是龙湖商业强大的资源整合能力、项目协作能力和流量经营能力的加持。作为龙湖商业年末重磅活动的「天街欢乐季」，不仅是年末辞旧迎新的关键，更将年末气氛推向了高潮。

 欢乐季双城联动

岁末谱写狂欢序曲

作为年末经典活动，天街欢乐季自2017年开始已举办了5届，2021天街欢乐季主题为「珑珠造梦」，是珑珠主题在天街欢乐季活动中首次出现，今年的活动范围扩大到13个城市的55个项目，堪称全国级的商业盛事。

12月31日至1月3日欢乐季开新狂欢节期间，龙湖商业华东一区共带来了150场精彩活动，客流累计200万+人次，同比提升25%，单日峰值突破63万+人次；同期销售额累计近2亿元，同比提升43%，单日峰值突破5000万元。

强劲的销售业绩背后，会员粘性也进一步提升：会员新增同比提升148%，会员消费占比同比提升124%。

真金白银的业绩成果，有口皆碑的活动打造，不得不让人好奇天街欢乐季成功背后的深层原因。

复盘天街欢乐季的策划与打造思路，发现龙湖商业华东一区有诸多「可圈可点」之处：

以充满空间场景感的欢乐季亮灯作为活动起点并引爆话题传播，以双十二年度大促承接热度延续，最终以开新狂欢节将整个活动推向高潮，整个活动节奏有序、环环相扣，充分实现了影响力的「集中爆发」与「跨界传播」。

IP加持空间场景打造 流量经营进入2.0时代

IP整合及打造能力向来是龙湖强项，天街欢乐季活动中，龙湖商业华东一区更是将优势展露无遗。

虹桥天街带来了小伶玩具欢乐派对全国首展，不仅可与伶可家族一起欢乐互动，更以「小伶魔法世界」打动人心

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