主题乐园不再是儿童的主场

11月23日，这家韩国网红运动乐园首次登陆内地，在北京居然之家mall正式开业。品牌方透露，位于广州天河的第二家店也将于2020年元旦前后开始营业。

未来三年内，超级萌兽计划在北京、广州等一线城市开出五家分店。

不同于大多数主题乐园面向3岁以上的客群，运动萌兽主要面向12岁以上的青少年及成年消费者。

其中篮球场、射箭场、AR体验空间，棒球馆等都有一定的年龄要求。运动萌兽的入场券也分为了成人和青少年/儿童两种，限时玩乐2小时。

运动萌兽的选址面积在2000-3000平方米内，居然之家mall店面积为2560平方米，约四层高。

在这一空间内，集结了体育竞技、冒险挑战、数码体感游戏，其中涵盖了攀岩、射击、弹床、棒球、室内蹦极、VR体育游戏等28项运动活力项目，其中40%的项目更是首次登陆中国。

根据不同的年龄以及项目难度，运动萌兽将空间化分为四个主题，分别为适合团体作战竞赛的基础运动区、老少皆宜，轻难度的活力运动区、以动态体感游戏为主的冒险区以及可以游玩数字模拟体育游戏的数码区。

• 基础运动区：包括自带灯光特效的LED篮球场、弹力排球场、射箭、棒球、迷你保龄等；

• 活力运动区：内含多款专业运动项目，包括高气步枪射击、飞碟射击、国际飞镖等；

• 冒险区：消费者可体验艺术攀岩、抛物线滑道、高空蹦床、7-8米高的擎天柱和空中飞人、绳索攻略等项目，并严格限制身高在1.5米以上才能挑战。

• 数码区域：该区域的数码体验项目更富有科技感，汇集了功夫、足球、棒球、破冰、乒乓爱消除等数码模拟运动。

  其中运动萌兽引以为傲的项目来自德国荣获红点产品大奖的ICAROS设计的Active VR。

国务院颁发的《全民健身计划（2016-2020）》指出，到2020年中国体育产业总规模将超过3万亿，每周参加1次以上体育锻炼的人数达7亿。

成人运动爱好者也成为国内运动主题乐园的争夺目标，运动主题乐园未来还有广阔的增量市场。

特定项目的运动主题空间在购物空间中也越来越常见，包括了马术、攀岩、蹦床、瑜伽、武馆、球类、车类、滑冰、滑雪、射击、击剑、射箭、飞翔风洞、飞行体验、儿童运动馆、综合型运动场等。

运动主题乐园还呈现“泛娱乐化”的趋势，相较于同质化严重的儿童乐园，运动主题乐园在项目的创新性上更有看头。该类空间还有一个优势，便是将健身功能与游乐结合，由此扩大更广的消费群体。

除了在项目上的创新外，运动主题乐园还呈现复合的趋势，例如成都IFS的大鲁阁，虽以专业的球类运动见长，但餐饮的占比也达到了20%。

此外，运动+艺术的结合也在市场试水。2018年，由和尔萌打造的国内首家“运动x生活方式”体验馆“和空间”在杭州落地，内部装饰和产品由韩美林大师设计，并推出太极、踢毽、养生运动等传统项目，和空间通过融合传统艺术而与业内的运动空间拉开差异化。

未来，运动主题空间还将承担更多的功能，单一而精或包罗多种运动形态的运动馆将各自开花，未来不排除加入演艺、剧场、展览、竞赛等创新业态。

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