但大多数商场挖空心思的营销往往千篇一律,缺乏亮点。在武林商圈,杭州国大城市广场属于“另类”,在营销上,一直独辟蹊径。
去年,他们凭借“我要做一棵树”圣诞创意活动入围《联商网》评选的2019中国零售年度创新营销事件,7棵非传统意义上的“圣诞树”深入人心。
在某种程度上,国大的这个营销案例,给购物中心的圣诞营销带来了一种可行、崭新的创意可能性。
今年12月,国大“我要做一棵树”第二季归来,玩法有了升级,概念做了延伸,同样的7棵“树”,分别赋予不同的涵义,也融合了国大一整年来的主要活动和主张。
商场之于城市,是地标,也连接着各式消费者。而国大也想通过这些“树”点亮杭州生活之光,种进顾客的“心中”生根发芽。来看看他们的案例。
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