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圣诞活动怎么玩!有共情的故事让圣诞更深入

字号+ 作者:和桥机构 来源:和桥机构 2020-12-17 我要评论

临近圣诞季,各大商场的圣诞亮灯仪式已经成为每年必不可少的营销活动,也是商场之间“才艺比拼”的重要节点。

 

但大多数商场挖空心思的营销往往千篇一律,缺乏亮点。在武林商圈,杭州国大城市广场属于“另类”,在营销上,一直独辟蹊径。


去年,他们凭借“我要做一棵树”圣诞创意活动入围《联商网》评选的2019中国零售年度创新营销事件,7棵非传统意义上的“圣诞树”深入人心。


在某种程度上,国大的这个营销案例,给购物中心的圣诞营销带来了一种可行、崭新的创意可能性。


今年12月,国大“我要做一棵树”第二季归来,玩法有了升级,概念做了延伸,同样的7棵“树”,分别赋予不同的涵义,也融合了国大一整年来的主要活动和主张。


商场之于城市,是地标,也连接着各式消费者。而国大也想通过这些“树”点亮杭州生活之光,种进顾客的“心中”生根发芽。来看看他们的案例。

 

 

去年12月,杭州国大突发奇想,在门口种下7棵树。
 
没有一棵传统意义上的树,这些“树”,本是门前骑楼高9米、直径1.2米的水泥柱,经过创意加持,成了这个城市里最声势浩大的树林,因为种在人心。
 
 
今年12月,“我要做一棵树”第二季归来。国大邀更多的人,种更多的生命之树。
 
心情之树、骑士之树、直播之树、爱豆之树、戏剧之树、艺术之树、公益之树,依然是7棵树,同样的数量,不同的种子。
 
谁是种树人?国大的顾客。
 
种树为什么?点亮杭州生活之光。
 
这1年来,都市男女老少,在国大这片土壤洒下过形形色色的种子,国大是见证者,收集者,记录者。
 
 
今年,国大除了种树,还要造一个树屋。
 
说到树屋,你可能会想到霍比特人的家,或是电影《树屋上的女孩》。这是一个让人瞬间与宫崎骏动画联系起来的童话建筑,更是带有奇幻色彩的避难所。
 
树屋大隐隐于市,悬于商场中央,坐看人来人往。
 
树屋效果图
 
树屋外是7棵树,从地下2楼破土,野蛮生长至地上9楼。跨越十一层高度,展现了生活的千姿百态。
 
心情之树——关注每一个你的心情与情绪变化,记录2020年来杭州60W+人的心情,你可以把它当成是“杭州城市心情实验”大型人文实验的一场年度狂欢趴。心情之树虚位以待,欢迎文末留言,一起做种树人。
 
 
骑士之树——聚焦全城外卖骑手,呼应疫情期间国大发起的“谢谢骑士”活动,致敬时代中的平凡个体,和他们勇敢的心。守护杭州的骑士们,也值得被这个城市守护。
 
 
直播之树——主角是国大土播鼠,眼见为实,一个吃喝玩乐购,在线种草、连接、交易的平台。12月12日,恰逢国大土播鼠第100期,邀请你来听听它这一年的播种之旅。
 
爱豆之树——关注城中饭圈粉丝文化,传递年轻群体独特的情感表达。爱豆应援在Park,12月微店Park粉丝嘉年华,时代少年团、博君一肖、内娱101等超多粉丝专场等你来打卡。
 
戏剧之树——国大携手杭州演艺集团,以整个商场为剧场舞台,成功举办国大戏剧节暨2020杭州国际戏剧节「种子单元」,主张“每个人都是生活的编剧”,舞台无界,让更多普通人更近距离参与到艺术中来。
 
 
艺术之树——以书法家王冬龄的一个“推”字,推开杭州首个进入商业中心的恒庐美术馆,也推开萦绕在国大5楼的思考和想象。
 
 
公益之树——“你想要幸福吗?你给予幸福了吗?”国大联合“母亲微笑行动”公益组织,将目光看向唇腭裂儿童,呼吁社会力量,让爱发声,将微笑还给更多的唇腭裂孩子。
 
这7棵树,融合了国大一整年来的主要活动和主张,寄托城市人文,记录平凡瞬间,以个人感动,由群体定格,为城市喝彩。
 
 
国大树屋,屋里屋外,皆是风景。
 
树屋中心的混天绫,高26.7米,重15吨,如树干般挺拔矗立。混天绫是国大的精神堡垒,7棵树也是,即将建成的树屋,更是。
 
树屋效果图
 
走进树屋,7个树洞分布四周。每个树洞镶嵌一块屏幕,你可以拿起边上的耳机,通过影像资料,了解每一棵树的前世今生。
 
树屋效果图
 
你也可以在树屋,什么也不做,只是放空或发呆。树屋与世界保持距离,都市人可以逃到高处去尽情做白日梦,让心灵来个「光合作用」。
 
当然,一棵树的成长,离不开阳光雨露和土壤。
 
国大7棵树的成长,立足于国大对这座城市、对每一位顾客的感恩和希望。
 
无论是持续关注人们心情变化倾听城市秘密的杭州城市心情实验;亦或是传递“每个人都是生活的编剧”理念的国大戏剧节,国大致力探索“现代人的趣味主义”,打造美好生活新体验,以四季轮回,用热忱和坚持,见证了这个城市多维度,多角度的A面、B面、C面,甚至更多面。
 
作为城市生活亮点的探索者,国大的2020是枝繁叶茂的一年,也是积累沉淀的一年。
 

 

 

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