活动推广

万科西北商业首届“万粉节”宠粉力MAX

字号+ 作者:新灵兽编辑团队 来源:商业新灵兽 2022-05-06 我要评论

报团取暖,聚沙成塔。

 

 

据今年Q1数据显示,前两个月国内社会消费品零售总额达7.4万亿元,同比增长6.7%,消费市场呈现回暖态势。而进入三、四月,全国本土疫情呈现多点散发、频频反复的局面,各地商业受到不同程度的束缚和影响。

 

面对疫情的“不确定性“,商业如何寻找确定性的连接能力和底层逻辑?万科西北区域商业首届“万粉节”为行业带来启示。

 

万科西北区域商业首届万粉节原本定档四月中旬,由于配合城市管控,顺延至五一假期。在万粉节与劳动节假期双节加持下,万科西北区域的四大在营项目共计创造了4948万销售业绩、实现了线下引流64万人、新增会员2.1万人,媒体曝光600万人次,让行业看到了西北万科商业的强劲操盘能力与实力,也为商业市场的恢复注入“强心剂”。

 

万科“万粉节”主KV

正如万粉节的IP形象“向阳花”所传递的自信,俏皮可爱的外形,鲜亮明媚的色彩,向阳而生的寓意,让人们内心充满阳光,卸下紧张放松片刻,同时,为城市、为商业带来活力和暖意。

 

目前,万科西北区域旗下商业板块覆盖西安、乌鲁木齐、兰州、银川、西宁5大城市,自持已开业运营商业项目6座。本届万粉节是首次以区域商业名义打造,从西安到乌鲁木齐跨越2000公里联动共振,声势空前,不仅是西北万科商业的创新尝试,更是对行业的有力发声。

 

 

相较以往的单个城市散点发力,ALL IN 式的资源整合,拉升了万粉节的影响力维度。西北万科商业不仅跨城联动横向拓展,还携手万科地产、印力商业、物业、泊寓,拉通旗下各业务单元的平台资源和渠道,通过线上宣发邀约、线下大礼包派发等方式,渗透到业主、意向客户、租客、员工等,纵向触达广域潜在客群,为“万粉节”构建巨大的流量池。

 

节日期间,曲江创意谷、长安万科广场、乌鲁木齐天山万科广场三大流量主阵地,以精彩纷呈的IP活动与超值诱人的粉丝福利为引爆点,激发了粉丝购物狂欢的热情。

曲江创意谷

 

通过三年时间的打造历练,创意谷愈发醇熟,通过美陈装置、运营活动、品牌更新一系列组合拳,持续制造惊喜,迸发活力。

 

西安曲江创意谷万粉节照片

节日期间,走进创意谷就步入一场奇幻峡“谷”之旅。与街头艺术家FILTHY LUKER合作打造古灵精怪·怪兽灯光节西北首展,为时尚现代的创意谷增添一抹童趣;以2022潘通潮流色长春花蓝为灵感,打造的“寻梦花海”户外装置艺术展,从室内到室外,双向赋能;春日种草大会、“国家地理经典影像大展”西北首展、升级改造后的“神奇怪物公司”……以多维IP流量抓手,触达全客层。

 

西安曲江创意谷万粉节照片

万粉节期间的超值优惠和会员活动,让消费者感受到了满满的诚意。59团100团购券以及会员专属权益,包含会员满额赠、整点抽奖、好物兑礼等,宠粉力拉满,让前来购物的消费者络绎不绝,迅速实现提振客流,助力销售回暖的目标。

 

曲江创意谷通过差异化的打造,成为好逛,好玩,好看,好买,好歇,好有趣,好体贴的城市生活地标性综合体,提升区域的商业氛围,引领城市的商业升级。

长安万科广场
 
开业首年的长安万科广场表现出巨大的品牌爆发力,推出城南首条美食社交主题街区"光合花园"、与万粉节同期,第二条青年有氧潮流主题街区B1层“嗨森Block”潮流开街,不断输出品牌的体验价值。
 

借势“万粉节”开启从线上、线下的深度互动,激活私域流量价值。依托会员小程序,多维福利津贴线上一键领取核销,激活线上参与度。线下到店即送定制花花棉花糖,嗨森主题巡游万粉花花气球派送,整点潮流快闪互动、红包雨等,营造层次丰富的购物体验。

 

长安万科广场万粉节照片

身处大学城综合住区的长安万科广场,深耕高校Z世代客群及周边住区家庭客群,引入多家长安区首店:奈雪的茶PRO店、喜茶灵感店、优衣库、UME影城及星巴克宠物友好店等特色欢喜门店,将不断强化“欢喜”标签。营销活动不断输出品牌符号与IP价值,深耕光合生长季、万粉节、欢喜翻番节等超级IP类活动,强化品牌基因,增强与客群的情感链接,打造中国西部大学城综合住区商业标杆。

天山万科广场

 

同为去年开业的乌鲁木齐天山万科广场,是万科在新疆的首个商业综合体项目,具有重要的战略意义。“万粉节”联合商家推出全场折上折、黄金克减100、超值团购,以及注册萌新好礼、千元券包免费领等会员专属权益。

 

天山万科广场的运营打造更加注重与在地文化的深入互动,凭借首店经济、特色场景为商业触点,刷新乌鲁木齐商业格局。

 

天山万科广场万粉节照片

深入本地客群需求提供个性化服务。根据乌鲁木齐多民族聚居,且少数民族众多的特点,在业态布局、品牌引入等维度以亲和力更高、接受度更强的方式连接消费者。契合少数民族异域风情、聚会文化等消费习惯,充分挖掘具有新疆特色、一带一路沿线国家特色零售餐饮,构建IP门店矩阵,是全层客群打卡、消费的理想目的地。

 

天山万科广场积极创新求变,以独特运营理念塑造自身风格标签。呈现出“亲家庭、强体验、萃民俗、赏风味”的城市名片商业,塑造桥头堡城市商业繁荣与文化自信的传递场。

龙首印象城

 

值得关注的是印力商业首次加入万粉节豪华阵容,万科与印力体系商业联动,进一步扩大了活动的影响力。

 

在五一假期,龙首印象城带来了为期一个多月的“城中旷野 城市大玩家户外生活节”,联动慕尼黑专业运动服务平台ISPO、集团旗下创意内容厂牌“印唰厂”,带来为期一个多月的户外生活节。

 

西安龙首印象城万粉节照片

极限运动赛、精致露营节和印唰厂“IN要好玩”市集,飞盘、滑板,以及联动曲江创意谷的南北10KM骑行挑战,让消费者购物的同时享受是城中旷野的惬意。

 

从万科西北区域商业万粉节的出色表现,可以看出在其商业开发、运营能力扎实的基本功,对于客群消费需求的精准把握,强大的品牌号召力,构建多元消费生态和场景,创造与输出个性化IP……不断完善和升级城市美好生活蓝图。

 

而这些则得益于万科在以住宅开发和物业服务为核心,在长租公寓、写字楼等多元领域的经验沉淀,围绕人民的美好生活需求,基于“城乡建设与生活服务商”的战略定位,向成为美好生活场景师持续发力。

 

 

亚里士多德有句名言:“人们来到城市是为了生活,人们居住在城市是为了生活得更好。”在为万千家庭带去温暖栖居的同时,万科以“新商业”赛道加速超越,转变思路高质量发展,助力城市进阶发展,引领消费升级,焕新生活方式,实现了商业向地产业务的价值反哺。

 

万粉节期间,万科西北区域商业携手地产品牌开启“城市季”同步发声。全线媒体传播中融入新盘营销,助力销售。

 

全域联动城市地图

将地产营销的新客邀约、业主福利整合至活动中,在创意谷、长安万科广场设置外展点,将消费客群导入地产客群。通过消费体验进行价值输出,让客户切身感受到万科的品牌力与兑现力。

 

商业与生活价值共鸣,引发对于万科商业的未来发展的“万般”想象。万科西北区域累计家庭住户49.7万人,城市青年租户2.5万余人,庞大的客群基数加持,万科西北商业发展必将迸发出强劲动力。

 

 

宏观大环境层面,国内商业地产步入存量时代,竞争加剧;区域层面,西北地区相较华东、华南等区域,不论是商业体数量还是体量,仍有较大增量空间;城市层面,以西安为例,在国家中心城市、都市圈发展等规划下,西北城市群将迎来价值爆发期。作为行业风向标的万科,也将在未来重仓西北,抢占新的增长极。

 

2021年5月,“万科西北区域商业联盟”正式建立,昭示出万科布局西北的决心与雄心。通过联盟成员之间的资源互联、优势互补,实现合作共赢。

 

万科西北区域商业联盟启动现场

不到一年时间,乌鲁木齐天山万科广场与西安长安万科广场相继开业,基于对本土消费者需求的深刻洞察,品牌矩阵、业态规划、空间打造可圈可点,客流量与门店销售额都有不俗表现。通过调动优质资源,重塑区域商业格局,进而引领风潮,进阶行业的先行者和探索者。

 

万科商业乘势而上,据悉,西安东郡万科广场乌鲁木齐天山里将于今年开业。

东郡万科广场
 
东郡万科广场建筑体量约6.4万㎡,位于西安市未央区北辰东路,毗邻铁二号线辛家庙站,无缝衔接西安市中心城区与浐灞新区两大核心板块,交通便利、客群醇熟。
 

东郡万科广场效果图

据介绍,在硬件打造方面,东郡万科广场汲取日系美学灵感,创造出无距离的社交状态,凸显出更强的公共服务属性,将其打造成日常生活的共享空间。

 

“都市灵感生活中心”为定位,联结品牌与消费者,满足从独立个体到兴趣群体斜杠青年的消费需求,承载新鲜、新奇、新潮的生活体验,成为自带话题、标签、流量的“新+妙”灵感特区。

万科·天山里

 

位于乌鲁木齐天山区老城区的万科·天山里,是万科布局新疆的又一力作。片区独有的MALL+街区的融合新模式,融合活力、体验感、沉浸感,构建“生活里的艺术+”

 

万科·天山里效果图

项目辐射360+中高端住区,坐揽约30万客群规模,周边14+公交线路环伺,拥有极佳的区位优势。据了解,目前天一体育、亲亲盒子、汇嘉时代超市、KFC等各大优质主力连锁品牌均陆续入驻,可以预见未来缤纷的潮流购物体验,将成为服务周边市民的高品质社区商业地标。

 

未来,万科西北区域版图日益壮大,西咸紫薇万科广场、西安澜岸万科里等多个项目也将面世,从量变到质变全面飞跃,丰富和完善西北区域的商业层级。

 

西安澜岸万科里效果图

从万科广场到万科里,从品牌招商到项目运营,万科商业的精细、品质化运作已经日趋成熟和完善,并且始终与消费者的需求保持同步进化,创新场景、服务、体验,为城市兑现美好生活,给行业带来更多有益尝试和启发。

 

 

转载请注明出处。

1.本站遵循行业规范,任何转载的稿件都会明确标注作者和来源;
2.作者投稿可能会经我们编辑修改或补充;
3.本站的原创文章,请转载时务必注明文章作者和来源,不尊重原创的行为我们将追究责任。
4.本站转载文章仅作行业分享,版权归原作者,如有侵权请联系(cccrea_service@shopmall.org.cn),我们会在第一时间删除;

相关文章
  • 从龙首印象城“户外生活节”

    从龙首印象城“户外生活节”

  • 商业地产打响沉浸式产业创新第一枪

    商业地产打响沉浸式产业创新第一枪

  • 深圳万科商业首届艺术企划亮相

    深圳万科商业首届艺术企划亮相

  • 新西部大开发对西北商业创新提出哪些新要求?

    新西部大开发对西北商业创新提出哪些新要求?