冰墩墩为何如此火爆？

冰墩墩寓意着创造非凡、探索未来，体现了追求卓越、引领时代，以及面向未来的无限可能。相信有冰墩墩的助力，奥运健儿们在2022北京冬奥会中的表现将会更加精彩！

抢不到冰墩墩，连冰墩墩周边也抢不到 

盲盒手办、保温杯、玻璃杯、钥匙扣、徽章、帽子、卫衣、小挎包、印章、水晶球、中性笔……，冰墩墩的周边可真多，但还是……抢不到！不少网友喊话义乌小商品城，能不能实现一人一墩就看义乌的了，但这是官方纪念品，又正值新春佳节，义乌仿佛也有心无力。于是“一墩难求”的中国人开始发挥聪明才智，玻璃墩、蛋糕墩、铅笔墩、冰雕墩……万物皆可冰墩墩，开启了全民二创冰墩墩的热潮，在尽享冬奥乐趣的同时，也为中国奥运健儿加油鼓劲儿！

网络热搜铺天盖地，“墩墩”实火 

微博作为重要的社交媒体，成为不少人关注新闻的主要来源。近日来，冰墩墩频繁登上微博热搜，单日搜索量和浏览量达到巅峰，“沸”“爆”等字眼的标注让人挪不开眼球，引发了网友之间火爆的讨论。

国家领导人、奥运选手、中国女足、明星等都难逃冰墩墩的魅力

发放给奥运选手的冰墩墩是带有金色花环的特别限定款，一圈金色花环是橄榄枝，由中国传统文化中“岁寒三友”松竹梅等元素组成，彰显了中国深厚的文化底蕴。金色花环由棉花填充，摸起来温暖又柔软，设计贴心。不管是谷爱凌还是任子威，都对这个浑身散发着魅力的吉祥物爱不释手。

在冬奥会比赛顺利举行下，另一边的“战场”也热火朝天。在2月6日结束的2022印度女足亚洲杯决赛中，中国以3-2逆转韩国女足获得冠军！在回国的飞机上，中国女足队员们纷纷表示出对冰墩墩的喜爱，可不可以送给她们一个。看来在亚洲杯“战场”上的中国女孩们也难逃冰墩墩的魅力。

2月5日，摩纳哥亲王在人民大会堂体验了面塑制作，结束之后，他问：“能不能再捏一个？”原因竟是家里有双胞胎，带回去一个不好交代。习近平主席也在会议上提出，送他一对冰墩墩，看来外国人也很喜爱我们冰墩墩呢！

明星艺人们也跟上潮流，拥有冰墩墩的他们感觉真香！鹿晗在冬奥祝福视频中，一手拿冰墩墩，一手拿雪容融，网友表示：不知道是羡慕鹿晗还是羡慕他手里的冰墩墩。除此之外，黄轩、杜江、彭昱畅等电影人也纷纷手持冰墩墩为冬奥送上祝福。

商业中的经典IP案例

冰墩墩作为冬奥会的吉祥物，是一种特定的IP，近年来商业中也掀起了像冰墩墩一样的IP热，众多购物中心都赶上了打造IP的这班列车，让我们来一起深度探究这些经典的案例，看看他们打造的IP都是怎样成功的！

迪士尼—玲娜贝儿

玲娜贝儿又出场了！它是上海迪士尼于2021年9月29日全新公布的一个新IP形象。作为我们的老朋友，自然知道它有多么火爆，微博、抖音等平台的播放量上亿。玲娜贝儿首发当天，粉丝排队7小时只为买它的周边，即使黄牛加价几百上千，也有人愿意为之买单，作为造星计划成功的产物，玲娜贝儿的一举一动都备受关注，这充分显现出打造IP已经成为商业趋势之一。

成都IFS国际金融中心-熊猫IP 

谈到成都IFS，那只熊猫是不是映入你眼帘了呢？站在门口，你可以看到这只熊猫的背影。熊猫屁股成为了成都最知名的打卡点，这也是一个城市的特有地标。7层的空中花园是IFS地标的核心，而这只熊猫最有人气，大家为了能跟这只熊猫合影，排起了长长的队伍。

杭州湖滨银泰in77 IP新地标—ANGEL BOY·WHITE怀特

由和桥机构参与部分设计的、以潮流文化为主题的杭州湖滨银泰in77是潮玩IP的典型项目。购物中心苦IP久矣，潮玩IP想既有内涵又吸客流？看看杭州湖滨银泰in77的新玩法！|和桥近日，由TOYCITY玩具城市联手杭州湖滨in77，合力打造的超大潮玩雕塑城市IP新地标—ANGEL BOY·WHITE（怀特）正式亮相。

ANGEL BOY·WHITE（怀特）身体为白色，闭着眼吹着气球，手捧西湖画舫游船。气球用的是镜面球，阳光洒在上面，寓意着希望之光。这样有颜值、有内涵、有灵性的潮玩IP成为该购物中心最大的亮点。

奇喵小镇

谈到奇喵小镇（福州仓山爱琴海「奇喵小镇」，用五感六觉打造有温度的萌宠主题街区| 和桥），那只酷酷的大猫是不是一下子映入了你的眼帘。近年来，许多Z世代青年都会选择养一只萌宠来陪伴自己，丰富自己的生活。由上海其美设计参与规划与设计的奇喵小镇抓住了消费市场，将一只酷酷的大猫放在小镇中央，打造独特的IP，把萌宠与街区结合，打造极具特色的主题街区，吸引了大批年轻人前来打卡拍照。

这有山文旅小镇

这有山文旅小镇是以旅游、休闲为主题的“山丘景区小镇”。由山坡盘旋至山顶，沿途打造各种大气逼真的美食餐饮、嘉年华区、影院街区、文创街区、这有山舍等，满足消费者的一站式需求。极具特色的山洞大厅是众多舞会、展览的举办地。

“不用离开城市，这里就是远方”是这个项目的文化内核与设计基调，位于项目制高点的问蟾亭是商场的核心景观，问蟾亭这座独特的艺术雕塑成为商场的特色IP，也成为了“这有山”一张极具辨识度的名片。望山亭无疑是项目中的又一大特色，站在望山亭上可以看到整个山坡的全景，抒发出“会当凌绝顶，一览众山小”的情感。

“这有山”让我们看到了，IP不再局限于一个特定的形象，也可以是一种文化、一种体验、一种精神。

上新了·故宫 杭州首家线下实体体验店

2020年，上新了·故宫杭州首家线下实体体验店正式开业，这是一次文创空间与线下实体商业空间的完美结合。《上新了·故宫》相信大家并不陌生，这是一档让故宫文化“活起来”的综艺，目的在于通过打造故宫文创产品，让故宫文化走入大众生活，体现出对故宫文化的传承。此次让故宫文化创意衍生品通过线下形式走入大众的生活，打造出独特的、专属的文化IP，打通了消费者与故宫文化的互动，实现了文化IP的商业价值，勾起大众心中对中国传统文化的热爱。

“冰墩墩”给我们带来了哪些启示？

“冰墩墩”是潮流IP形象的体现，随着Z世代人群成为潮流文化的主要消费群体，目前商业也在打造属于自身的潮玩IP，尽全力跟上时代的步伐。Z世代的心思你别猜，努力追赶时代潮流错不了！

Z世代追求时尚潮流，注重个性，潮玩IP为什么如此受欢迎，原因就是一个个IP的背后站了一群支持它们的人，潮流IP的出现也让商业抓住了新商机。近年来，泡泡马特火爆出圈，MOLLY的形象深入人心，我身边的很多人搞起了收藏，他们说还是更愿意去抽盲盒，因为抽盲盒的过程就很激动，他们享受那种刺激未知的过程，这也很好的体现了Z世代追求个性，敢于尝试新事物的特质。

冰墩墩的火爆离不开国人的从众心理。从一开始特卖商店的无人问津，到现在从王府井排队到APM的高涨购买欲望，充分印证了消费者的从众心理。“越买不到越想拥有！”这句话真有道理。相信很快官方就要加大供应量，争取早日实现“一户一墩墩”的愿景。

除此之外，冰墩墩还具有很高的文化价值，熊猫的造型展示了独特的中国风采，形似糖衣的外壳也与老北京的冰糖葫芦相呼应，相得益彰。“冰墩墩”热是冬奥文化的外衍。对于冰墩墩的走红，中国文物学会会长、故宫博物院学术委员会主任单霁翔向记者指出：“冰墩墩的走红与冬奥会开幕式的成功密不可分，反映出人们对本届奥运会由衷的喜爱。”冰墩墩的设计师曹雪表示：“冰墩墩的走俏无疑是一个产品在商业上的成功，但这种成功对其文化性和艺术性的表达也非常重要。吉祥物的起点是文化性和艺术性，只有在商业上取得成功，才能将这两点充分表达和展现出来。”

结语

无论是冰墩墩还是雪容融，它们都代表了潮流IP，这也给购物中心一个重要的启示：打造自身的潮流IP是大势所趋。Z世代已然成为潮流IP的主要消费群体，购物中心应当进行更深入的市场调查，走近消费者，了解他们的喜好与需求，赶上打造潮流IP的这趟列车。IP的未来是不可估量的，它创造出的价值也是无限的。

购物中心打造IP的成功案例有很多，这些IP也为购物中心带来了难以想象的价值。这些项目需要我们去分析，别人的IP都是怎样做出来的？都具备什么？为什么火？通过探析，心中自然就有了做IP的大致构想，相信能够抓住机遇，在潮流IP的浪潮下分一杯羹！