2019年，是中国的商业零售业挑战与机遇并存的一年，众多发展商已悄然转变，都在打量着如何以质悦人，以量取胜，行业大事更是多到数不胜数。季季有新意，月月有亮点，无论是营销创新，还是模式迭代，最终所达，都是力求在分化加剧的大势中寻对方向，找到出口。

作为一年的收官之月，伴随着指标的冲刺和预期的达成，在每一个新旧交叠的12月，都有所急，更有所待，众企摩拳，时不我待，同样，行动派老字号的王府井也是如此…..

26天，624小时的反应筹备，自南昌全城的万份问卷到一夜实现千万量级的话题曝光，南昌王府井的IP打造，独到又专行。跨年当日爆发时段近10万人次达店，30小时跨年狂欢，1000万销售冲高；2020年首日的客流、车流及销售，更是自开业以来，全面创下新高，热掀2020年南昌王府井的开门红锦，THEKING的这份特质与腔调正是王府井MALL基于时代，基于前潮的有力燃动和执着创新。

跨年狂欢，即是回溯，亦是新始。12月31日晚，由南昌王府井购物中心顺势打造，首秀便逆势成为南昌跨年最大流量IP的“THEKING-我就是王”跨年派对，在灯光璀璨、音乐澎湃的万人欢潮下，完美收官。

作为南昌王府井自6月28日开业以来，基于年度市场流量的年终回馈，这个夜晚不仅梦幻，更为真实；每小时数以万计的客流涌入，吃、喝、玩、乐、购，这其中，即是态度，也是深耕。

作为江西最大规模的事件级闭店潮流派对，王府井购物中心力邀全球百大DJ加盟演绎，结合3D激光特效、虚空成像、熄灯倒数、灯光矩阵、全馆空间特效等全方位五感组合为南昌消费者打造南昌本土IP级网红派对。

虽是节日前夕的最后一个工作日，但从傍晚5时起，紧邻洪城路主干道的王府井购物中心便已提前开启交通强化疏导预案。车如潮、人如炽，短时巨大的达客流量不断触碰着王府井团队运管体系的临危预警红线；从车流疏导，到分时限流，这一切的井然有序和高效运维，对拥有THEKING这个原创IP王府井而言，是精，更是细！

• 千万量级曝光，客流销售双HIGH背后，是王府井成熟立行的原创IP的市场策略

当前购物中心同质化异常严重，市场饱和度不断提升，为打造独有的调性与氛围，王府井购物中心推陈出新，其不仅从空间视觉、品牌竞争力、业态组合等方面悉心研究，不断升级购物体验，更是在精确客群画像，线上、线下场景营造，实现与消费者的感官交流上下足功夫。

此次流量营销IP的打造，便是基于全馆潮牌联名、百余网红探店热播、中国好声音、暴雪嘉年华等多方强大资源的整合。明星加持、网红助力，跨年在即的南昌王府井，凭借多IP的聚合营销策略，顺势打造最全维的新生代城市话题圈。线上精运流量，线下转化深耕，空间搭载内容，公、私域的专属平台互联，王府井购物中心基于流量的互动切换，不仅在精准营销上一键直达，更在商品触点上空间随意。

细雨绵冷，瑞雪南昌 ，作为冬季少雪装扮的英雄洪城，THEKING的首个室内瑞雪空间更将南昌市民的跨年热情推高到了极致。

南昌王府井THEKING营销IP的创新首发不仅仅是基于流量营销的试水，更是基于品牌口碑认知与价值打造的全新尝试，事件营销策略与执行检测系统的强化是王府井原创IP之路的保证和起始。

此次THEKING的不俗表现不仅得到了南昌区域广大消费者的热烈推崇，更基于其事件型的传播基因，得到了南昌区域所有主流媒体、新媒体及自媒体的深度热点挖掘，同时也得到了诸多南昌商业大V、娱乐业友商们的高度关注。

据悉，THEKING此次线上媒体首发曝光量达400万＋，线下媒体曝光30万＋，有效拉动双旦全档期的传播基数。作为双旦全档期的主要爆发点，THEKING全面实现双旦全档期客流指标40万，销售额指标3500万。

而此次的事件发酵所形成的自由传播曝光量更是突破千万量级，涵盖了电视台及电台新闻热点追报，抖音、西瓜、快手小视频及各大直播平台的推荐区霸屏，微博热搜置顶，线下朋友圈曝光获取更是达到南昌区域发酵热度首位。

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2019年12月21日巴中王府井购物中心盛大开业，12天昼夜不断，千万级开业福惠力度，超长周期跨度的经营企划管理，全面涵盖了川渝区域的购物中心领域已有的所有客群维度，这是王府井精益运维，企划精控的有利表现。

四线城市，一线品质，近满铺开业。开业首日客流实现23万人次，销售额达1246万，会员团购销售近800万，多店冲击当日区域销冠；三日累计突破2800万，榜首级曝光1000W+，这些数据很难相信是出自一座仅有300余万人口的潜力小城。

• 近天府、重生活的乐享巴中为何钟情王府井？

作为秦巴山片区重要增长极，近年来，巴中经济快速发展，区位优势日益凸显。同时，随着巴中人民消费水平的日益提高和消费需求更加多元，使得这座拥有浓厚人文情怀和历史积淀的小城不断的推新着属于自己的活力标签。

“早年一直在成都发展，但现在选择在巴中生活，看淡太多的冷暖，只愿后生无忧，其实对于王府井，我喜欢开业的这个井然不同的主题，它离首都最近…”这是一消费者对于巴中城市生活的态度，对于王府井的情有独钟，措辞干练，但态度毅然！

巴中王府井购物中心的开业，标志着巴中商业消费全面进入多元化、品质性、体验型的新时代！其不仅为巴中打造川东北中心城市、“成渝西经济圈”重要腹地、城市升级等方面奠定了坚实的基础，更焕新了巴中居民的消费现状和消费习惯，有力填补巴中地区无多元化、高品质、体验型的大型商业中心的空白！

• 全客层流量聚合，实力塑造王府井运营新理念

针对目标客群打造主题活动，并基于“情感温度”设计潮流场景。这对于消费者而言，不仅是参与主题活动的深层次意义，实际更是消费情感和体验的切身加强。现如今，体验性消费的价值要远远高于商品消费。

巴中王府井购物中心正是基于此，从项目定位到业态引入，再到品牌的甄选上均结合了这一时代趋势。这不仅得益于王府井诸多商业项目所带来的海量数据的分析成果，更是为巴中王府井购物中心从定位到未来的运营提供了强大的互联网技术支持，并助力运用于商品与消费互动的深度关联上。

• 业态与首店经济，需要基于市场需求的精准研发

王府井购物中心能够凭借其自身的空间优势和业态优势迅速傲立于属地区域市场，是通过科学的业态组合和前卫的场景理念获得众多消费者的情感认同和消费所需。

搭载王府井深耕商业零售多年的品牌资源联动系统，结合精准的全景营销，王府井购物中心凭借首店经济和夜经济的双重引领一度成为新兴城市商业的典型案例，一店一策，座座不同。

巴中王府井作为高品质、全业态、一站式生活方式中心，它全面实现了购物、休闲、亲子、娱乐、社交等多种城市功能的集合，线上线下同步实现流量传输运导，强化生活方式体验，专注消费与需求的场景关联……

双12， 是一个值得回味的日子，它不仅仅是线上零售的又一波狂欢，同样也是线下市场的新一轮呐喊，南昌王府井线上售罄，线下告急。巴中王府井开业预团，规模蓄力。同期的南充，直面2.5KM商业新将的南充首秀，老将不老，稳准推进，无论是活动还是让利，都使得南充王府井“智”在必得。

中国好声音持续加码，星际传奇等众IP线下集结，不仅满足了南充新老顾客的消费需求，更是全面引爆了15万主力会员的线上发力；全城大狂欢、商城积分清零、好物秒团、全馆不间断低折疯抢，基于竞品档期优势的差异化营销策略在老将南充体现的淋漓尽致。

南充王府井双十二以PR活动与SP活动相互贯穿，紧扣会员，天天有活动，将消费与娱乐紧密结合。

全场品牌联动，发挥各品牌优势，推出冬日大促底价折扣，以满额抽奖SP类活动刺激销售，强力压制竞争店销售，打造双十二购物盛宴；发挥异业联盟效应，举办多场儿童才艺表演，聚集人气，争抢客流，创造人气高峰；结合会员推出“万人祝福贺周岁”线上活动，一经上线即在朋友圈内迅速扩散，吸引大批粉丝注册会员，仅活动当日就吸引千人留言参与。

整个双十二活动期间，在SP+PR活动双重发力下，强力压制了竞争店开业效应，获得客流销售双丰收，销售及客流再创城市新高！

• 科技赋能&精准互动，关联营销打造全城最大会员专属IP

南充王府井一直致力于打造拥有移动互联基因的全新生活方式交互平台，通过大数据智能运营，结合线上小程序，与消费者进行信息和数据的交互，精准分析消费者购物习惯和购物需求，实现线上、线下联动互通，为消费者实现一个开放、多元、互动的虚拟世界。

双12档期内，老将南充不仅上线万人祝福贺周岁活动，同时更是基于裂变新增和互动派礼全面提高会员活性，强化会员流量变现，完全构建线上、线下联动营销模式。期间，在满足购物中心基础服务之余，南充王府井充分借助支付宝、滴滴打车等APP跨界合作，带领消费者迈向一个全新的购物阶段，完美的线上线下打通，消费者在线下购物娱乐的同时，超快体验智能购物的新奇。

综上：老将王府井，活力依旧，故事未老。2019岁尾一刻，是2020年的初光新始，站在流量经营的前沿，王府井MALL的2020，相信会有更多的精彩！