第二届进口博览会上，以“遇见上海”为主题的非遗和老字号上海展区占地面积702平方米，分为“石库门”“江南民居”和“上海时光”三个展区，以沉浸式体验、互动式交流等形式，汇聚37项国家级和市级非遗项目、69个老字号。18个剧团带来20场非遗文化表演，全方位展示上海历史与未来、商业与文化、生活与艺术。走入海派风格浓郁的石库门建筑，静静感受一次下午茶时光；或是进入如今已极难寻得的江南民居“绞圈房”，近距离体会郊野风情……这场全景式感知上海的体验活动，徜徉其中，人们或致敬红色经典，或唤起乡愁记忆，或感受品质生活。文创和非遗逐渐成为购物中心形成自己特点的一个立足点。
文创产业发展得益于文创基金的大力支持
早在2017年，上海就颁布了“文创50条”，围绕着力推动文化创意重点领域加快发展、构建现代文化市场体系、引导资源要素向文化创意产业集聚等提出50条举措。目标未来5年，上海的文化创意产业增加值占全市生产总值比重达到15%左右，基本建成现代文化创意产业重镇；到2030年，占全市生产总值比重达18%左右，基本建成具有国际影响力的文化创意产业中心；到2035年，全面建成具有国际影响力的文化创意产业中心。数据显示，“十二五”以来，上海市级资金扶持文创产业项目近1500个，合计投入27亿元，撬动社会投入180亿元。
文创产业在购物中心内的发展方向
第一，文创IP快闪店。这种文创IP是将文创商品做成故事IP+形象IP+企业IP，通过线上宣传加线下落地的形式，成为购物中心的独特风景。最为红火的就是故宫文创，通过这个故宫IP，将以前高高在上的皇帝皇后变成了手中可以把玩的各种文创用品，让年轻人爱不释手。和上海世贸广场合作的“潮年幻境”，用沉浸式互动体验装置来体现传统文化的创新表达，吸引了大批年轻时尚人士。
第二，轻资产的文旅。各种各样的主题公园，特别是室内的各种主题公园，以内容体验取胜，这样可以解决一年四季都可以玩的问题。类似像淮海755的不可思议减压馆，内设十几个互动体验拍照打卡项目，也成为现代年轻人必去的打卡地。
第三，体育产业。体育产业是年轻人喜欢的东西,那么，要组成全产业链，更好地满足年轻人的需要。体育产业中一些新兴的体育项目值得人们关注，比如滑板、街舞等，这类运动正在成为年轻人张扬个性的表达方式
第四，挖掘传统。首先塑造城市的IP，把城市IP塑造完以后，做城市体验中心。比如非物质文化遗产，大到各地博物馆的藏品，小到就在人们身边的小笼包，都是非遗的一部分。非物质文化遗产以其独特工艺，无法量产等原因，反而对现代人产生了独特的吸引力。
第五，将传统文化跟城市的文化产业相结合。用城市里的故事进行创意发掘，然后再进行重新设计、包装、宣传、推广等，让传统文化焕发新的生命力，满足城市发展新的需要。
文创进入购物中心的限制点
第一，文创与购物中心本身的气质需要互相匹配，文创产品和品牌虽然都很有个性，但其受众也相对较小，所以对那些老少皆宜的社区型购物中心，或者纯购物性质的奥特莱斯而言，做文创产品或者文创展示都不太适合。
第二，文创品牌的品类往往比较单一，独立支撑起独立店铺的可能性不大，而且其承租能力也相对较弱。对于购物中心而言，引进文创店铺的投资回报率往往都不是很理想。
第三，文创品牌同样会有好品牌多家购物中心抢，而一般品牌无人问津。所以好品牌就像明星，价高难请，实际取得的效果可能也只是看看热闹而已；普通品牌没有实力，自身的产品线可能很狭隘，对于购物中心的贡献度也十分有限。
综上所述，文创IP和文创商品虽然是当下的热门，但还是需要根据各自购物中心的特点谨慎选择合作的品牌和内容。

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