艺术+商业，是新消费时代突围的新物种，国内的K11、侨福芳草地，国外的曼谷Siam Discovery、东京银座GINZA SIX等项目商业模式的成功，让艺术+商业的组合逐渐成为新商业品牌营销战略中的核心元素。

 

或许会疑问，一个个大型的装置艺术又能为购物中心带来多少效益？

 

短期的公共艺术装置除了提升购物中心的经济价值外，品牌的形象和新鲜感提升成为绝对的卖点。

 

香港策展人林树鑫表示：“如果品牌能够接纳创新活动，顾客和商户的满意程度和关系也会大大提升。

 

尽管在营销利益上未必有着实际的影响，却往往是他们与其他商场形成差异化的最大本钱。”因此，今天就带各位了解一下比较受关注的装置艺术的案例。

 

菲盖拉广场 Star Cluster

 

2012新年来临之际，里斯本(Lisbon,葡萄牙首都)市政府邀请了25位来自MUDE – Museum of Design and Fashion的艺术家和设计师共同为全市7个重要广场和街道设计新年惊喜，其中设计师Pedro Sottomayor负责设计的是著名的菲盖拉广场 Figueira Square。

 

       

Star Cluster设计中包括一系列大型的星形装置，它们散落在广场的各处，星星作为圣诞节常见的标志性符号，寓意为引导人们走向广场。

 

星星之间以线管连接，使它们形成了完整的景观，并使人联想到圣诞灯装饰线。

 

       

菲盖拉广场由此重获生机，从外观上来看，这些星星是很好的圣诞装饰品；从功能上来看，该装置解决了菲盖拉广场没有休息座椅的问题，至少在圣诞节期间能够为人们提供座椅。

 

     

“星星”在广场上的分布并不是随意的，而是受到距地球2600光年的“圣诞树星团”的启发。设计师在此以24个星形组成的装置，与天空中的星团遥相呼应，同时能够与广场上的雕塑融为一体。

 

 

深圳壹方中心-“龙”雕塑

 

商业街主入口广场设置了由成都IFS爬墙大熊猫之父Lawrence Argent（劳伦斯·爱勋）设计的“龙”雕塑引导视线，与项目“一水激起千层浪”的主题相呼应，灵动的形态由负一楼地面一跃而起，跨越首层广场与下沉空间，好似穿梭盘踞在浪花之间般充满生机与活力。

 

 

 

 

苏州悠方购物中心-水霓裳

 

 

装置轮廓以扭曲的几何形态散布，仿佛一位身穿轻盈霓裳的女子；镂空的圆点犹如银河般光亮，使之越发摇曳。

 

当水从雕塑顶部涌出，犹如婀娜多姿的女子身穿霓裳羽衣于水中婆娑起舞，星光在裙摆间流淌。

 

 

空间艺术品需要结合各种环境条件做创作，水霓裳的安装在商场入口的大广场，结合喷水装置做定期的表演。

 

更多的时候它是安静地让人们穿梭其中，展现静态。

 

ARBURG-Gordon Huether

 

这是为德国机械制造企业 ARBURG（世界领先的塑料加工注塑机制造商）打造的，雕塑在ARBURG的建筑大楼外熠熠生辉。

 

 

该作品是用不锈钢为底，同时在不规则的网状不锈钢球体上安装了片状的艺术有机塑料和耐热的塑料分色片，在阳光下散发着夺目的光彩，同时也体现着ARBURG公司的实力和全球影响力。

 

 

 

 

山姆休斯顿州立大学-"潜能"

 

 

 

这个名为"潜能"的雕塑，位于美国德克萨斯州山姆休斯顿州立大学一处工程与技术中心的前方，2017年落成，预算造价22万美元。

 

作品由钢、LED照明和定制电子产品及亚克力构造，尺度在13'长×9'宽×25'高。

 

 

 

"潜能"中的大球体对应于碳原子，小球体对应于氢原子，坐落在草坪上的两个小分子都是甲烷，最小的碳氢化合物分子，每一个都有一个碳原子，高大的结构显示出从液体向固体形式移动的状态，固体形式的特征在于碳原子的线性链，其中每个碳原子具有两个与其相连的氢原子。

 

 

万科-理想城

 

 

上海大宁生活中心-

三角形探戈装置

 

 

上海瑞虹天地-

炫彩圣诞树

 

 

中国北京金融街购物中心-

春之阁

 

 

 

广州岭南新世界-

慧眼

 

 

 

深圳玖钻-

天使之眼

 

 

成都IFS-

大熊猫

 

 

 

美国丹佛市科罗拉多会议中心

I See What You Mean

 

 

 

 

萨克拉门托国际机场-

Leap

 

 

 

深圳万象天地-

大象艺术装置

 

 

瑞典广场-

大兔子

 

 

莫斯科Nikola-Lenivets艺术公园

最强大脑

 

 

消费者不单单要满足购物的需求，对休闲、娱乐也提出了更高的要求。

 

新零售下，人们对体验的感知远远大于产品本身，消费者更喜欢分享这段购物体验和经历，并再次选择该品牌。

 

这才可能让一个品牌发展长久。

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