The Oval，玩转商业的城市艺术家_中国购物中心网，商业综合体，商业中心

2020年1月17日，国家统计局发布去年全年国内生产总值为99.0865万亿元，我国人均GDP首次站上1万美元的新台阶。经济规模的提升意味着人均可支配收入的增加、消费规模的整体扩大和消费升级的持续推进。在此背景下爆发的文化艺术消费需求，也将成为中国市场未来重要的发展趋势。

以国潮、艺术IP、高街文化为基点的品牌崛起，也同样印证了这一事实：随着生活水平的提高，人们对时尚艺术消费的需求越发强烈，这其中以讲情怀、重个性的青年消费者为甚。

在单一分散的文化商业项目供给远未能满足日益增长的文化消费需求的当下，以年轻人对艺术的强烈需求为切入点，为活力年轻人和心态年轻人提供个性释放和热爱生活的展现空间，无疑将成为艺术商业的下一个发展趋势，成为消费升级时代下推动社会文化艺术消费增长的新引擎。

把脉行业趋势

艺术商业3.0模式重磅亮相

精神消费时代的到来，要求商业场景有多维的发展。回望新消费升级时代下，艺术商业的成长速度不可谓不迅速。

自2009年K11创始人郑志刚打造了“全球首个购物艺术馆”香港K11至今，艺术旗帜最为鲜明的代表性商业项目，如侨福芳草地、上海K11、武汉光谷K11、广州K11、沈阳K11以及SKP-S等先后开业。从具有浓厚艺术气息的“博物馆”到结合沉浸式科幻概念和潮流快闪的艺术空间，艺术商业从以静物展览为主要形式的艺术商业1.0时代，快速过渡到了以沉浸式体验为主要形式的艺术商业2.0时代，并继续呈现出形式多样化、内容感性化等发展特性。

随着年轻群体追赶潮流、社群聚集、魔性健身、佛系养生、“喜新厌旧”等热门标签的走红，行业更加速迈入以打造新青年艺术生活空间为主要特征的艺术商业3.0时代。

东原The Oval效果图

东原商业在此形式下精准把脉行业趋势，推出全新版本艺术商业项目东原The Oval，据悉，即将于2020年12月开业的东原The Oval，定位为城市新青年与艺术家的创享空间，同时也是东原商业The Oval产品线的首个落地项目。

东原商业方透露，The Oval的释义为椭圆定律，即开普勒第一定律，“每一行星沿各自的椭圆轨道环绕太阳，而太阳则处在椭圆的一个焦点上”，正如 The Oval品牌，通过个体聚合创造用户内容，共塑品牌文化，为商业地产的未来赋予想象与活力。

东原The Oval项目，坐落于重庆两江新区国家级开发区，建筑面积8万方。以吸纳年轻艺术消费客群为主，项目打造赏味食光、悦物空间、逐浪街区、鲜趣市场、阳光广场5大主题街区，规划有山谷式商业结构、露天广场、跑步道、漫步道、童梦童享、滑板场等，满足消费者多样需求。

东原The Oval效果图

项目西交重庆金开大道，南接机场高速，直抵重庆综合交通枢纽重庆北站与三号线核心站点金童路站，优越的地理位置使其核心覆盖3公里内30万+高品质常驻人群，充分保证了商业项目艺术氛围的群众基础，与同品味青年人群形成共鸣。

独特艺术基因

培育城市艺术生活强极核

艺术商业的经营是将艺术人文融入至商场建筑、公共空间以及品牌的每个细节与角落，以全方位满足目标青年群体的艺术体验与互动需求。在展览赏味期不断缩短的艺术商业3.0时代，为保持新鲜度而定期更换的内部软装，对商业项目的艺术资源丰富度和资金力都提出了较高的要求。

知名如K11和侨福芳草地等标杆项目，均拥有基金和艺术平台作为后盾，但对多数艺术商业项目来说，艺术资源的缺乏仍是经营的最大掣肘，仅能支持其在商场独立区域筹划“月抛”艺术展，这从根本上限制了艺术商业的呈现形式。

相较之下，东原The Oval联动原·美术馆，依托后者创立的由海内外艺术家、设计师、策展人等组成的“Space Hunter”空间艺术策展团队，并结合其“iArt青年艺术计划”丰富的艺术资源，联动国内外先锋青年艺术家，对项目进行整体艺术化设计与包装。

东原The Oval与原·美术馆共同提出的沉浸式、互动性、策展型艺术商业，必将引领艺术商业3.0时代的潮流风尚。

东原The Oval效果图

据悉，东原The Oval是城市首个以策展理念打造的艺术商业空间，其通过自持IP原·美术馆链接国内外青年与艺术家及作品资源，在商场内外为消费者打造出一步一景的沉浸式艺术购物空间。

如陆上广场矗立着可在夜晚变身城市星河的“银镜之河”、能量汇聚长道“风洞长廊”和“户外树池”；商场内部依据各楼层特色量身打造了充满想象力的“失重乐园”、集合运动活力与尖端科技概念的“能量塔台”、结合彩色食材与互动万花筒的“彩色实验室”，以及寓意希冀之光的“绿光山谷”等酷炫科技艺术装置。

东原The Oval此举，以潮酷文化艺术装置满足消费者个性审美、社交需求，与顾客产生精神与情感的交叠，更树立了鲜明的品牌标签、强化认同感，吸引更多年轻客流。

东原The Oval艺术装置效果图

细节处，穿插在东原The Oval各处的公区座椅、角落绿植、墙面挂画、洗手台插花也将艺术氛围发挥到了极致，突破了大众对于艺术与生活的认知壁垒。

东原The Oval内部软装效果图

在运用策展概念为商业空间提供消费吸引点以外，东原The Oval同样注重对艺术发展的孵化推动，实现艺术资源与商业有机融合发展。

如项目自主创立的艺术IP——OR(艺术与时尚的复合型空间)，包含OR Gallery与OR Atelier两部分，集设计师品牌、跨界体验、创意饮品为一体，坐落于项目LG层，占地550平方米。

项目方透露， OR意为或许、未知、无限。它更代表origin原创、organic有机、oriental东方、organization组织以及orientation定位。

OR空间示意图

东原The Oval将自身定位为城市艺术基因培养皿，以伦敦艺术大学中国校友会和原·美术馆的支持为基础，桥接设计师与各界资源，定期举办跨界艺术家和设计师交流论坛、新锐设计师作品发布会等多样艺术活动，以促成不同领域碰撞出新的艺术火花，推进新锐设计师的孵化。

同时，围绕艺术创作演示、可持续发展、传统发扬等形式和理念，东原The Oval还将设计出丰富的活动形式，致力于向大众传递设计理念，打通艺术与大众的交流渠道，搭建出“内外循环”的优质艺术商业生态系统。

以艺术空间聚合先锋艺术业态，以艺术体验号召热爱和向往艺术的年轻人和心态年轻的人，向城市培养、输血艺术人才，由此来看，东原The Oval“重庆艺术教育基地”之名当之无愧！

承袭母公司时尚感、艺术化、高品位、社会心的产品基因，东原The Oval将艺术融入商业空间，渗透至人们日常生活，以独有艺术基因资源组合与品质生活空间赋予项目人格属性，输出城市青年潮流力，创造城市艺术强极核与生活强磁场。

随着艺术商业3.0时代的到来，东原The Oval或将成为行业独树一帜的新标杆，探寻艺术商业发展的无限可能。与此同时，2020年底东原The Oval开业后，东原商业筹建中项目武汉启城Oval系列和上海SAC东原中心也将陆续惊艳亮相。

东原The Oval效果图

而作为致力于资产管理及城市更新的创新型服务商——东原商业，轻重资产并举，具备专业的复合空间经营、创新资产管理等能力。以购物中心、写字楼及联合办公的开发运营为主，东原商业近年形成了更主题化、多元化的商业储备，开业及筹建中的商业项目已近20个，其中包含已开业购物中心标杆项目东原1891、东原悦荟新新PARK以及超甲级写字楼成都SAC东原中心和联合办公品牌东原·原空间等。

未来，东原商业将以城市中心级与区域中心级商业为主要发展区域，打造“以8-12万㎡购物中心为核心产品线，以2-3万㎡商业、长租公寓、写字楼、产业园等”机会型产品为辅助支撑，形成“一核多支点，核心型产品线与机会型产品线”协力共同发展，成为城市更新和客户美好生活创造的原动力！

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