新展览/新餐饮/新零售/新Mall

 

▼ 前言

我们生活在数字科技所构建的互联网时代，实体行业已经在思考如何借助媒体平台引导线下消费。必须关注到的是未来具有消费力的新群体他们已经具有感受比较的渠道和能力，消费欲望及需求已经升级，相比较传统的物质消费满足，更倾向为不同的体验付费。

 

 

体验分为两类，一是主打剧情的场景体验，另一类更多是借助多媒体互动技术的东风，即把多媒体的声光电融入消费过程，后者让消费者获得更新颖有趣的体验，这是目前商业的新发展方向和重要趋势。

 

01

新展览

近年看展逐渐成了一种新风尚。凡是颜值高的展览，通过各个媒体平台宣传展示就能成为一个打卡地，这些展览普遍主打“沉浸式体验可互动”的吸引点。

 

这里不得不提到专门做数码技术与艺术跨界作品的teamLab公司，正因为他们成功的商业运作和艺术性与多媒体互动的表达，这几年呈现全球火爆的场面，也翻新了以前单一的展览形式。

 

▼teamlab森林

 

01.2013年《彩绘水族馆》-teamLab 日本·森大厦数字艺术馆

 

每个人可以根据自己的喜好给纸上的海洋生物涂上颜色。完成之后，扫描画作，再将其投影在巨型虚拟水族馆上。投影后的画作像被赋予了生命，自由地游动着。观者还可以触摸鱼儿，看它们游走，或者按动虚拟饲料袋给鱼儿喂食。

 

▼画作扫描后可以被投影

 

▼在被手绘创造出来的海洋馆里，儿童可以释放他们的想象力

 

02.2019年《如海·空间》-NAKED 上海环球金融中心

 

4层的展览描述了从海面逐渐潜入6500米的深海世界后再次浮向海面的奇妙深海之旅，而在423米的94层展望台，真实的上海和梦境般的海洋融合，让参观者看到如同未来电影的画面。

 

▼270度3D投影结合水幕、飘雪、沙滩”

 

▼94层的展望台

 

02

新餐饮

01.佐贺牛肉饭店SAGAYA ginza -teamLab 东京银座

 

这是一个沉浸式互动餐厅。身临其境的空间将美食和陶瓷艺术与实时投影相结合，可以投射在餐厅的墙壁和桌子上。

 

当将碗碟放在桌子上时，碗碟中包含的风景秀丽的世界就会散发出来，展开到桌子上以及周围的空间。例如，画在陶器上的鸟会从盘中释放出来，并栖息在从另一盘中释放出来的树的树枝上。

 

▼餐桌上的四季鸟语花香

此外，画面受行为的影响，如果食客静止不动，一只小鸟可能会落在手上，如果突然移动，它可能会飞走。

 

02.Le Petit Chef – Lobster餐厅 法国

 

“跟随马可波罗足迹的小厨师”是一个长达两个小时的餐饮表演，讲述了世界上最小的厨师如何沿马可波罗的路线前进的故事。

 

▼餐桌的互动3D影像

 

该表演的6道菜单将带领食客穿越各个时区进行传奇的美食之旅。食客会沿故事的画面，声音和香气品尝美食的味道，从而营造出5种感官奇观。通过3D映射概念使用动画错觉技术将少量厨师烹饪投射到盘子上，为市场提供了独特的新用餐体验。

 

▼视频源自Youtuber：Skullmapping

 

03

新零售

01.NIKE 001“核心中场”设计 上海

 

这个巨大的影像装置，名叫“核心中场”，是创意团队Studio NOWHERE为运动品牌NIKE全球首家旗舰店设计并开发的互动区域，并基于数字化打造的沉浸式运动体验项目，希望通过现场的互动体验，来提高消费者的参与感。

 

▼核心中场

 

体验分为双人对抗赛和个人挑战赛两种模式。双人对抗时，游戏区域会被一分为二，双方同场竞技，在较短时间内完成规定训练目标的一方为胜；个人挑战赛，挑战自己也挑战记录，每个人都有可能成为他人追逐的标准，最终得分和名次会在实时排行中显示。

 

 

2019年Studio NOWHERE再次为Nike设计开发了一款以Air Max Day 2019为灵感的新沉浸式互动体验项目。

 

 

▼新一代的Nike互动体验空间

 

02.多媒体互动橱窗展示

 

创意的数字橱窗互动装置也是新零售业态下一个发展迅猛的领域，在原有的产品展示功能上增加了趣味性也加深了品牌印象，能从一众销售品牌中脱颖而出。

 

▼LOUIS VUITTON的眨眼礼盒

 

▼卡地亚全息投影的小人戏剧

 

▼UJJVAL PANCHAL 和 PUSHKAR NAGWEKAR 共同完成的橱窗作品 BLOW

 

▼Michel Winterberg 为瑞士巴塞尔 Rappoldshof 12 二手店 Glubos 设计的橱窗互动 Nimmersatt - das Spiel mit den Hungrigen。采用了一个交互式的机械音响装置，每个罐子的盖子都牵着一根电缆，行人站的位置可以控制盖子的打开或关闭。

 

▼2013 年，WECOMEINPEACE 团队为客户 PolaCafé 设计的橱窗 Brick。在这个橱窗前，人们能够通过控制自己的身体来控制挡板，让小球无限反弹下去，打到更多砖块。

 

04

新Mall

 01.泰瑞广场感应视频播放装置

 

在华盛顿中心泰瑞广场内，ESI设计公司完成了一件面积高达1700平方英尺的活动感应视频播放装置，装置会随着过往行人的移动而变化。

 

▼视频源自Youtuber：ESI Design

 

 02.俄罗斯莫斯科中央儿童购物中心

 

俄罗斯莫斯科中央儿童购物中心有着世界上最大的永久性3D交互投影，将建筑与3D投影技术融为一体，内容丰富的动画影像遍布整个商场，眼前呈现的，不仅仅是一个巨大的投影设置，而是一整个动画王国。

 

▼中央儿童购物中心的中庭

 

03.新Mall公共空间多媒体互动装置

 

▼中庭的体感机械吊灯，由织物和渐变颜色组成的机械花骨，靠近时，花骨朵会像阳光下的鲜花绽放。

 

▼感应升降灯，当你对着智能感应灯许愿后，用手机背景灯靠近灯盏时，这顶被你许过愿的灯盏会明亮的照耀着，释放出能够形成共振的色彩，并以此为起点，上下依次传递，如同呼吸一般变换着色彩。

 

05

对未来新Mall公共空间设计的思考

近几年，购物中心的改造已经不单追求满足购物需求和以销售为单一目的，多样化体验式购物空间成为新亮点，也是争夺大众注意力的有效空间。由此，不难发现在购物中心里出现的5个变革趋势：

 

 1：租户空间的缩小与公共空间的扩张

 2：沉浸式社交场景的构建

 3：主题性空间设计

 4：文化艺术与商业的界限模糊

 5：从商业空间、业态与运营等多个角度，增加生活社交、休闲娱乐、城市客厅的属性

多媒体互动技术+购物中心，数字信息作为已有建筑基础上的一个新活力可以为商业空间助力：

1：创造新的使用可能性

2：鼓励用户之间产生更多联系

3：使新的信息与交流模式得到发展

 

06

结语

消费者和商业是两个互相促进的角色，其中还面临着如今5G时代的变化影响。消费主体一代又一代，消费行为和消费需求不会一成不变，必然催动消费载体-商业空间变革，而商业空间的不断重塑又给了消费者的更多选择。在单媒体已发展为多媒体互动的今天，商业顺势而为方不老。

 

关于柏盈About BYDC

上海柏盈设计工程咨询有限公司 创立于2013年，为盈石旗下专业商业地产设计咨询公司，专注于商业地产项目的全程设计及工程顾问服务。公司汇聚了中国商业地产的设计及工程精英，目前拥有专业设计人员约50人。  

 

公司服务范围涵盖了商业建筑方案设计、商业室内装修设计、商业机电设计、商业建筑及机电顾问四大板块，致力成为中国商业地产设计工程全程综合服务的引领者。  

 

凭借对商业项目全程运作理解这一独特的优势，承揽了上海迪美购物中心、上海东方渔人码头、上海新邻生活站、上海绿地五里桥、上海南翔绿茵广场、上海九星城、南昌绿地中央广场、重庆小时代、建业南阳凯旋广场、西安四海唐人街、南宁绿地中央广场、杭州招商花园城、郑州郑东商业中心A区、郑州新密市C-07-01街坊项目、襄阳华侨城、成都华侨城、昆明华侨城、胡志明市Alpha系列商业中心等多个商业综合体项目的设计及顾问工作,目前每年均有4~6个项目开业。

 

通过我们专业的服务，为业主创造价值，获得业主的重复购买，是我们团队的服务宗旨及最重要的内部考核指标。

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