引言
商业空间的魅力早已不限于消费，与人建立情感连接，俯仰之间沉淀和释放生活之美，进而获得更多自生长的可能，才能走的更久更远。祥云小镇户外艺术季三年深耕，逐渐帮助这座商业街区塑造了她别具一格的“美好灵魂”。
来源 | 赢商网（ID：winshang）
作者 | 袁昭
图片来源 | 中粮·祥云小镇
从以“购物”为中心，转变成以“生活”为中心，如今的商业项目不仅仅是一个建筑载体，更是一个有温度有情感的空间。
作为满足日常生活的“第三空间”，人们对购物中心寄予了越来越多的需求，购物中心逐渐演变为功能丰富的体验空间。借助文化艺术打动人心，打造独具个性化的人文符号已成为商业地产差异化经营不可分割的部分。
助力后疫情时代下商业复苏，打破商业同质化僵局，艺术的介入似乎成为了有力推手。北京顺义区的新商业名片中粮·祥云小镇，致力于打造消费者喜爱的“欢聚场、居心地”，不断将高品质和有精神内蕴的内容引入商业街区，加深与居民的情感连接，在十一假期之际，第三届户外艺术季“江湖奇士梦华录”依约而来。
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美国艺术家沃霍尔曾经说过：“艺术商业是商业的下一个阶段”，未来购物中心的打造在满足物质消费的同时，还应深入探索商业与艺术融合的更多可能性。
中粮·祥云小镇深谙商业与艺术文化共融的联动效应，连续三年推出户外艺术季，这个极具小镇特色的原创IP活动，今年再次将高质量的街头公共表演呈现给大家。
把握住十一小长假前后的黄金档期，今年的户外艺术季从9月25日正式上线，持续半月之久，整个户外艺术季以公共空间艺术展演为核心，将肢体舞蹈、民族音乐、迷你剧场等多种艺术形式集结，为观众带去多元化的沉浸式表演。
虽然受到疫情影响许多国际艺术演出无法受邀前来，但今年创新性的引入有国际高度的国风艺术内容，同时小镇落实“公共艺术扶持计划”，为无法进行海外演出的艺术团体提供表演支持，国外街头艺术表演团队带来线上“云演出”。
此次活动邀请到本土的国际级艺术团队陶身体剧场和赵梁ART进行展演，他们在国际艺术节上的演出一度惊艳四座。
陶身体剧场 “生笔画圆”运动体系·公共空间展演
四次荣登纽约时报的陶身体剧场，应邀出席美国林肯中心艺术节、英国爱丁堡国际艺术节、澳大利亚悉尼歌剧院和法国巴黎城市剧院演出，以肢体展现生命本真之美。赵梁是首位获得现代舞“罗马奖”的中国人，曾出访美国、加拿大、德国等多场国际艺术节展演。有大师级艺术团队的倾情出演，吸引众多艺术爱好者前来小镇赴一场与国际接轨的艺术盛宴。
赵梁ART 《虚幻休息》互动肢体展
多次带着原创作品参与世界顶级艺术节的刘晓邑团队“触感实验室”则带来《做翅膀的人》、《小星球》、《神奇的点线面》等故事，小小手提箱里藏着温情和感动，用灵动俏皮的木偶带大家回到童年。
触感实验室 “手提箱迷你剧场”《小星球》
在演出活动之外还融合了培德书院教育艺术展、休沐市集等板块，成功兼顾了线上线下的艺术资源，今年的休沐市集与热门国潮IP东来也合作，众多国潮元素的官方衍生品将中国传统文化的包容性展现的淋漓尽致。值得关注的是，为增强艺术氛围今年的舞台也化身艺术装置，名为“百艺群工 悬浮屋顶”，灵感取意于中华传统建筑元素，将公共表演空间与悬浮屋顶融合形成艺术装置舞台，既体现传统建筑技艺，又能在公共空间内更新与众不同的舞台形式。
“百艺群工 悬浮屋顶”艺术装置
在10万方的全天候开放式表演场上，人们可以零距离感受全景式公共艺术空间表演，参与互动环节，感受当代艺术的魅力与活力。
通过三年间的精心策划，不仅为居民带去诚意满满的活动，更凭借高质的口碑积累慢慢形成小镇的成熟IP。截至目前，该活动吸引总客流57.8万人次，带动销售额同比提升19%。
与往年的户外艺术季相比，除了亮眼的成绩之外，今年活动的意义多了一份特殊性。
处于机遇和挑战并存的后疫情时代，以商业和文化共融举措推动商业复苏，不仅凸显了中粮·祥云小镇的社会责任感，迎难而上展现小镇运营的实力；同时也契合了为美好城市生活赋能的核心理念，持续为城市输出头部文化艺术活动，让商业增添更多“人情味”，打造名副其实消费者的“欢聚场、居心地”。
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运营好街区式商业，不在于体量大小和品牌数量，但却需要精细化运营能力，从人出发，懂得如何与商圈内的居民建立情感连接，以深厚的人文情怀与居民共处。
中粮·祥云小镇选择从艺术文化角度入手，以先行者的姿态着力发展商业街区户外艺术，从跨界融合的视角，聚焦艺术与商业的平衡，让商业体有温度，更有深度。
充分利用项目街区式商业的空间优势，户外艺术季活动将项目可利用的公共空间与相关的艺术文化理念、活动内容完美融为一体，从而打造出一个特色互动交际空间。
为营造街区街头艺术氛围，大批艺术作品和艺术资源落地小镇，除了国内的顶尖艺术团体，还有都兰乐队、未来民族乐团、张淖与阿夏音乐组合等民族的、世界的、街头文化的表演团体，真正做到了人文艺术的“和而不同，美美与共”。
都兰乐队 “游牧音乐会”演出现场
这类公共空间艺术演出使艺术展现的边界得以延伸，有的甚至是首次走进公共街区。依托中粮·祥云小镇这个平台诞生了无国界的艺术生长自空间，以商业力量推动街头艺术发展，使户外艺术季的IP文化不断升级与自生长，进行商业空间与艺术边界的双向探索。
户外艺术季的举办为商业空间的开发和利用提供了更多可能性，用艺术文化来活化街区氛围，社群化经营周边高品质客群，创造项目独有的DNA。在小镇里可以看到众多家长与孩子的身影，当艺术演出开始时人们自动成群围观，或欣赏或互动，音乐响起伴随孩子们的欢声笑语，夹杂着树上被吹动的风铃声，置身于此身心放松感受商业的温度。
欢趣小丑Show 表演现场
在国内公共空间表演艺术形式尚处于起步阶段，中粮·祥云小镇户外艺术季则是北京首个大型国际级公共空间表演艺术季，从初步探索到业内追逐效仿，背后是小镇多年的品牌打造，以及对自身定位的肯定和深入挖掘。
凭借对周边客群的精准分析和消费者心理的洞察，祥云小镇推出带有情感属性的IP活动，敏锐地发掘跨界资源追求活动延展性，满足体验感的基础上带动消费者情感，触发情感共鸣的同时扩大项目的品牌影响力，在消费者心中产生不可替代性。
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如何做好“国际生活新样板，引领一种新的生活方式”是中粮·祥云小镇始终追求的目标，五年来小镇在困境中坚持差异化运营，逆风翻盘。疫情之下的小镇依然积极寻求破局之道，为艰难的2020年商业增添色彩。
消费迭代、疫情催化促使购物中心加速从规模扩张转移到提质增效，以内容、场景为支点的营销活动成为当下购物中心差异化竞争新赛道、新举措。
在实体商业疯狂拓展线上流量的阶段，祥云小镇在线上差异化运营“出圈”，没有进行千篇一律的秒杀、折扣零售类直播，而是根据项目特色和顾客消费偏好选择易于抓住消费者眼球的美食类直播，借势“宅家做美食”的整体舆论导向，联合品质商户在直播大军中形成独树一帜的新热点。搭建线上商城，并推出暖心外卖计划，关注社会公益话题，快速建立私域流量，社群运营成效显著。
深夜食街2.0
疫情逐渐好转之时小镇进行焕新装扮，在花植、美陈装置的助力下迎接线下商业复苏。“嗨新节”、繁花风车季、深夜食街2.0、北京消费季分会场区长直播带货等一系列举措激活沉寂已久的线下消费，商业活跃度有了明显提升，此次户外艺术季更为疫情阴霾笼罩的消费者带去心灵和精神上的慰藉。
2020繁花风车季
“京范儿”北京消费季开幕式顺义分会场 区长直播带货
本年度内，祥云小镇已顺应季节变化相继开展了多次原创IP活动，并结合换季推出“祥云嗨新节”“祥云红运周”“祥云疯抢节”等促销活动，进一步强化了祥云小镇的品牌效应，完善线上线下的运营生态模式。据悉，冬季原创IP活动冰雪季已进入紧锣密鼓的筹备当中，400㎡光影冰场即将在本月底正式开放，还有更多冬季游艺项目值得期待。
以满足生活方式为出发点，结合“城市微度假”定位，祥云小镇凭借独特的业态和原创IP升级项目运营，以质取胜，逐渐触达远端客群，把生活情怀传递给更多消费者。祥云小镇用行动诠释了“欢聚场，居心地”这一定位的含义，那些所有的尝试不单单是在充实一个高端商业的空间，更是连接人与人之间情感共鸣的美好载体，只为了回归所向往的生活本质.
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