这个春节，更多年轻人去爱琴海找“年味”_中国购物中心网，商业综合体，商业中心

这个春节，爱琴海购物公园涌入了越来越多的年轻面孔。

随着新年各地发出“就地过年”的倡议以及减少聚集性活动的指导要求，大量都市年轻人除了体验线上抢红包、集五福、云拜年这些新年俗之外，还渴望在生活场景中寻找更多年味的“烟火气”。

因此在各地爱琴海的新春活动中可以看到，本档期的营销活动都聚焦在将“过年”场景打破传统和年龄鸿沟，让年味实现更年轻的表达。

数据显示，春节期间全国爱琴海客流和销售大规模增长，爱琴海购物公园成为了最受年轻消费群喜爱的“春节气氛组”。

快乐玩梗一起过年

此次爱琴海春节期间的营销活动，所有项目都聚焦在同一个“频道——年轻的消费者喜欢什么？在玩什么？在看什么？”

最终与之相关的种种内容成为了爱琴海打动年轻消费者的重点。

在昆明瑞鼎城爱琴海购物公园，浓厚的新春氛围与知名IP“吾皇万睡”相结合，在新春档期刷爆了昆明年轻人的朋友圈。

上海爱琴海购物公园，全新亮相的大隐古食代与喜马拉雅冰雪乐园则让年轻消费者找到了新的活力释放空间。在“大隐”所打造的沉浸式古风世界中，角色扮演与美食、游乐相结合，让春节的社交娱乐有了更好的去处。喜马拉雅冰雪乐园，则为南方的消费者提供了一个体验新春雪世界的好去处。

针对年轻人热衷于“新年签”的新年俗，天津河东爱琴海购物公园推出了以“转运”为灵感的“潮范儿风车”并设置新年转运打卡区，带来新一年的美好寓意。

娱乐体验嵌入售卖场景

在春节的场景中，娱乐是不可或缺的主题。爱琴海所要打造的，是一场与年轻人玩在一起的“线下轰趴”。

春节期间，爱琴海用更年轻、更热闹、更好玩的方式呈现完全不一样的新春市集。唐山路北爱琴海的“潮巷”、慈溪爱琴海的“心动市集”、福州仓山爱琴海的“霓虹舍”都是本地年轻人最爱逛的春节市集，更是新春社交的聚集地。创意盲盒、潮玩杂品与潮流轻松的活动相结合，让参与者不仅获得了参与感，更收获了春节期间创意满满的陪伴。

在上海、唐山、福州、苏州吴江、自贡等地爱琴海，以“古风”为主题，打造了不同风格的国潮打卡区，串联起整场的新春氛围，让广大消费者在潮趣中享受购物的乐趣，穿梭于传统与现代的无缝衔接。

新春有新意解锁新玩法

今年的新春档期，与情人节相遇。各地爱琴海也充分利用这一节点，推出了多档情人节专场营销活动，以浪漫花瓣雨、1314米新年迎新彩虹跑、“2021爱加倍”9000㎡幕墙免费霸屏告白等活动创造更加特色化的“有爱”体验，不仅吸引年轻情侣，更把情人节档期打造成了辐射年轻家庭的重要节日。

全渠道联动提升营销效率

在此次春节活动中，全国爱琴海通过线上线下整合互动玩法，打造了新春吃喝玩乐狂欢盛典，在线上为年轻消费者扩大传播的同时，也为线下产生了直接联动消费。

线上，众多爱琴海项目通过爱闪购线上商城、社群、直播、公众号等形式为新春活动提前进行了宣传和蓄客，积分放肆抽、1分抢购新春福袋、免费观影、50团100等活动为各大品牌提供了专属的私域流量渠道，高效精准地开展营销战役。

全国爱琴海春节系列活动将持续到2月底，爱琴海主打“青春中国年”的动作也没有停歇。多个爱琴海项目将在正月十五的元宵节前后开启“新春灯会”，相较传统的灯会，此次爱琴海将融合更多光影技术以及年轻化的设计元素，将元宵节打造成更多年轻人参与的“新春嘉年华”。

进入2021年以来，爱琴海集团的发展不断提速。1月即完成新签约项目超过10个，年货节、春节档营销都实现了业绩大幅度提升，为整个商业零售领域快速走出疫情影响注入了更大的动能，也让业界更加看好爱琴海集团迎来新一轮快速发展。

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