这个五一期间，我在朋友圈里大呼“西安的商业都太好玩了，感觉大家都卯足了劲儿”。没错，在经历了不久前的“史上最强清明假”之后，几乎全国的商业项目都将今年上半年的发力点放在了这个五一假期。这其中，最让我感到惊喜的在于西安三家以青年客群为主的商业项目，同时围绕着青年文化，他们却在这个五一期间呈现了完全不同的调性活动。相较于以往的西安商业活动较为单一的局面，在我看来，这样具有差异化又有鲜明项目特色的节日企划，更让人欣喜。

 

在去年的跨年期间，老城根G park就携手八百里带来了酷劲十足的机车派对。如果将去年国风跨年看做是一篇命题作文，那么这次五一期间老城根Gpark在脱离了命题作文的框架下，更是彻底的释放了自身的酷文化魅力。

 

 

在五一期间，老城根Gpark联合八百里不但带来了酷感十足骑士嘉年华机车展，同时与多品牌联合的户外露营阵地，也非常符合街区商业的户外氛围。品牌方面的筛选也跳脱出项目内的品牌，类别包含帐篷营地、小吃、咖啡、酒精、纹身、滑板等，其中勿幕精酿、藤原豆腐店、Why drink、原岩咖啡等都是当下城内备受时髦青年们追捧的新鲜品牌。

 

 

同时在街区内，VANS、Onitsuka Tiger也通过搭建符合主题的DP点呈现。

 

 

在户外广场上，搭建出的圆形音乐派对舞台堪称是本次活动的C位。在5月1日至5月4日期间，带来了包括复古Disco、摇滚、流行音乐、嘻哈说唱四种不同主题的音乐派对现场。更加利于互动的圆形舞台现场气氛十足，周边悬挂的圆形灯球上下浮动，更增添了音乐派对的律动感。

 

 

现场的氛围可以通过视频感受一下。

 

 

事实上，老城根G park的运动户外季已经持续了一个多月。陆续带来了包括“扭转战局篮球赛、就犟去野长板平地赛”等主题活动，与此同时联合本地日潮集合店GCWZ带来的“夏日露营计划”，也是品牌联动的创意案例。

 

 

通过持续一个月的释放铺垫，老城根G park的酷文化内核在这个五一假期得以爆发。对了，4月新开的Onitsuka tiger西北旗舰店也非常漂亮，值得一探。

 

 

持续坚持艺术潮流的MOMOPARK在这个五一期间也非常亮眼。一方面门神品牌乐高®授权专卖店在5月1日当天正式开业。恰逢五一MOMOPARK的活动促销，这家乐高门店的开业活动相当给力。

 

 

同时，乐高在开业期间还带来了兰博基尼车展西安首展以及中庭的互动展出。在入口处的兰博基尼乐高模型细腻还原出真车的细节和动力结构，吸引了不少顾客拍照。

 

 

同时，线上MOMOPARK还与乐高联合发起#MOMO乐享春里 寻高而来#话题活动，通过邀请粉丝线上发布打卡笔记，进一步增强新店开业的传播热度。

 

 

另一方面，我们与MOMOPARK联合策划的“SUPERTOY超级玩家玩具收藏展”全国首展也终于在五一期间正式亮相。

 

 

作为商业新灵兽在2021年的首个策展项目，本次我们联合了国内多个顶尖玩具收藏家，带来了玩具总动员、BE@RBRICK的藏品展。本次的SUPERTOY超级玩家玩具收藏展也是国内首次将这些玩具人物形象进行集中性的展出，藏品数量超过1000件。

 

 

还要特别感谢乐高的超大胡迪支持。

 

 

与MOMOPARK的合作一拍即合，得益于潮玩类别与项目定位的极度相符。在我们落地之后，这样极度匹配的定位也给我们带来不少惊喜。

 

 

现场可以感受到项目内非常年轻、活力、具有挑战新鲜事物的客群，他们或是穿着STA、或是TBRE、或是提着刚买的LEGO、甚至是背着一整套玩具总动员套装前来打卡……真实、有趣，令人惊喜。从观察者到参与者，我们希望通过深度参与商业项目的运营，来感受不同商业的独特魅力。

 

 

无论是兰博基尼车展西安首展还是SUPERTOY超级玩家玩具收藏展全国首展，MOMOPARK的“首店”、“首展”效应也在吸引着更多新兴业态入驻。

 

如果说前两个商业项目还受制于体量和区域，那么西安大悦城作为城市级的商业项目，在本次五一期间主打的第二届“青年文化节”则带来了更多包容万象的青年文化。通过大悦城发布的《大悦城青年文化白皮书》，我们可将其分为二次元文化、街头文化、派对文化等几大品类。

 

 

二次元方面，带来的哔哩哔哩幻星集之旅在4月就已经开园，一开园便吸引了城内的二次元青年们。开展期间，还通过持续up主的闪现游戏互动，吸引到更多线上线下粉丝的关注参与。

 

 

同时还引入了西安首家一番赏快闪店“一番赏客栈”，带来了正版IP周边的售卖及首发，其中囊括了龙珠、鬼灭之刃、航海王、美少女战士、精灵宝可梦等超多人气IP。

 

 

在户外广场，西安大悦城则是联合搭建了超高标准的全LED光影滑板场，带来“X GAMES CHINA”2021滑板U池巡回赛。

 

 

场内不仅可以进行酷炫的滑板比赛，同时在滑板赛间隙，还带来了嘻哈音乐现场演出。

 

 

在项目的天台，结合当下的露营热点，打造了“星空营地”，带来了营地市集、电影沙龙、乐队演出等丰富活动。同时在项目的一层，每周五晚间还联合可乐喜剧打造脱口秀厂牌“嘻游言究所”，进行稀有青年脱口秀孵化计划，提供有趣、解压、新奇的周末社交场合。

 

 

可以看出，西安大悦城更是通过全楼层、多社群的方式，进行青年文化的全覆盖。

 

通过简单的概括，不知道是否可以让大家感受到三家商业项目在针对“青年文化”给到的不同答案？如果你觉得还不够细，欢迎留言选出你想看的商业项目，我们将会对它的近期活动进行详细盘点。如果你在五一期间有观察到好的活动案例，也希望你与我们一同分享。

 

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