买手店，in the PARK 这个公园酷极了_购物中心网，商业综合体，润丰华泰

这家买手店正以不同维度的合作丰富商品形态。

最近，服装品牌ZUCZUG素然旗下的买手制综合零售品牌「in the PARK」在上海又落地了一个实体空间。在这个空间里，“公园”的概念被赋予了新的含义，任何人都可以轻松地走进「in the PARK」。

如同每一个服装或配饰品牌一样，买手店也拥有其独特的“品牌形象”。「in the PARK」用“公园”这一概念，建立起了品牌形象，也更加贴近消费者的社会生活与自然生活。

开在“公园”里的“百货公司”

这是品牌「in the PARK」打造的第二个实体空间，「in the PARK mall」位于上海延平路98号现所，共有三层，占地500平米。

不论是外部环境还是店铺内的装修设计，「in the PARK mall」的“公园”既视感都清晰可见。

店铺的正门口，是一个通透的花坛，配上几把竹椅，既是一个休息区，又是室内外空间的连接。而公园里常见的座椅、滑梯、树木、石头等元素，在巧妙的设计下也被装进了「in the PARK mall」。

比如，贯穿整个空间的巨大红色楼梯，是「in the PARK mall」的视觉焦点，灵感来源于公园的公共滑梯。空间中的水泥柱网，周围均设计了效仿公园大树旁的“围树椅”。还有置物架和龙门架，运用的则是公园里的元素和上海常见的晾衣杆效果。

在内容上，「in the PARK mall」不仅有男装、鞋包、配饰，还将咖啡、出版物、音乐、生活杂货等多样内容汇集在了同一个空间。同时，还在时装买手店的运营模式基础上加入了“迷你百货” 概念，邀请不同领域的创作者和专家进行合作，打造多个新版块。

其中，由 in the PARK团队自选品和开发的杂货区、超市区、配饰区和男装为主的时装区域自由散布在三层空间内。CEO品牌观察了解到，「in the PARK mall」的时装版块与此前的门店有所不同，是以男装为主，精选了来自全球的设计师品牌，当中不乏新晋的户外运动品牌和经典基础的男装品牌，试图满足男性客户更丰富的生活场景。

值得一提的是，新店在1楼设置了与独立书店postpost合作运营的杂志书籍区域、以及以店中店形式入驻的Tequila咖啡，3楼还有全新打造的黑胶唱片与音乐分享空间——「sound_in the PARK」，乐评人健崔作为该空间的主理人。

在这个全新空间里，in the PARK希望能满足客人们在吃、穿、住、用、行及精神上全方位的体验。

时装、零售、生活，打造沉浸式购物体验

in the PARK是一个具创新概念的买手店，自2018年成立以来，一直立足于当下年轻人的生活状态，以公共、平等、开放为理念，创造容纳时尚零售、艺术展览、社交活动等多种功能的场所，呈现更新、更具当代审美的零售形式。

对于in the PARK来说，精选高品质并具设计感的商品陈列在空间内，已是最基础的事情。在此之外，品牌更加关注当下具有特质和潜力的设计师、艺术家及团体，以不同维度的合作丰富商品的形态。in the PARK的理念也延伸到空间体验，定期进行陈列装置和空间设计上的合作。

在品牌的另一线下实体空间——in the PARK上海安福路店，自2019年开幕以来，各类活动接连不断。例如，店铺开业前夕，就联合店铺的空间设计方小大建筑设计事务所推出了“小大 in the PARK ”建筑展览，将小大建筑设计事务所在为in the PARK设计空间与道具时的一系列过程和小大历年作品进行特别展示。此后，还有牵手abC艺术书展（art book in China），开启为期近一个月的 POP UP「春日不是读书天」，在买手店的场景中临时搭建起一个阅读空间。

in the PARK团队还策划推出了“人情市集”，邀请并通过招募选择充满创造力的品牌个人和团体，带给前来市集的园友好玩、好吃、好看、好穿的体验。目前人情市集已有诸如原创精品咖啡品牌三顿半、鞋履设计品牌GRAPE、网红人气餐厅RAC Bar等加入活动。

正如品牌所展现的，in the PARK不仅专注于时装，同时也关注日常生活、关注有共鸣的创作实践、关注与公园有关的一切。通过成长为一个更加多元的平台，轻松、自由的in the PARK已经将“公园”的概念植入人心，并逐渐成为人们聚集的场所。

从设计师品牌到集成平台

事实上，“平台化”不仅发生在in the PARK这一品牌上，对于其母品牌ZUCZUG素然来说，这一变化同样也在发生。

从时装品牌ZUCZUG、子品牌4M36，到环保品牌klee klee、运动品牌An Ko Rau、配件品牌extra one、设计师个人品牌WHM，再到艺术生活品牌3ge3 project及同名集合零售品牌ZUCZUG、买手店in the PARK。你可能很难想象，这些跨越了多个领域的品牌其实都来自ZUCZUG，但它们都秉承了ZUCZUG “平”的价值观，以“生活和想象力”为基本理念，始终以真实的普通人作为品牌形象。

自2002年于上海创立至今，由设计师品牌而来的ZUCZUG已经通过近20年的发展，转型成为以设计为导向、立足于新生活方式的多品牌集合平台代表，形成了更多元的产品供应，更立体的销售渠道，并拥有了更广的覆盖人群。

事实上，ZUCZUG的多品牌发展是基于其从2008年开始的多系列模式，例如klee klee源自手语系列、An Ko Rau源自零系列、extra one则源自extra系列。而WHM是ZUCZUG启动平台新品牌孵化机制后诞生的首个设计师个人品牌。

“让好设计日常发生”，通过观察ZUCZUG的各个品牌，不难发现它们的合作已经跨越了摄影、平面设计、建筑设计、艺术、音乐、公益等多个维度。这些拥有独特审美品味、不断推陈出新的品牌，正持续抓住对时尚有独特理解以及对个性化与文化品位有更高要求的消费者的眼球，也成为ZUCZUG品牌强劲发展的法宝。

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