“大部分商品5折”、“满500减66”……当广州王府井百货在国庆期间开启新一轮优惠活动，一则重磅消息却让人感到震惊和唏嘘。

近日，朋友圈传出广州王府井百货结业的消息。据消息来源，名为“袁启聪”的认证微博发布了一张广州王府井百货的商业信函，称该商场将在11月30日闭店后停止营业。

△图源：“袁启聪”微博截图

上述网传信函显示：广州王府井百货将于2021年11月30日闭店后停止营业，鉴此，该店将开展第一阶段闭店清仓的营销活动，以丰富的会员回馈、超值的积分兑换及大力度商品折扣等活动，掀起新一轮购物狂潮。　

谈及结业原因，信函中如此表述：“因商场物业租赁合同将到期。”

赢商网查阅王府井官网、官微等渠道，均未查阅到相关结业通知，致电询问商场客服，得到回复是：“未收到相关通知，目前仍在正常营业。”

从广州王府井百货最新的推文来看，项目结合国庆推出优惠活动，而在前不久，广州市越秀区创新推出“越秀消费直通车”活动，王府井也参与其中，一切经营情况显示正常，全无临近结业迹象。

△图源：广州王府井百货官微

目前，关于广州王府井百货停业是否确有其事，仍有待官方的正式官宣消息。

据了解，广州王府井百货自1996年7月5日开业，至今已经营业25年，项目位于东山口的农林下路商业街中段，商场面积近3万平方米，设有7层营业大厅和地下停车场。

△图源：广州市越秀区人民政府门户网站

作为王府井集团股份有限公司在广州投资开设的零售商场，项目自身以当时流行的百货业态为主，其零售品牌也是主打中高端，包括天梭、浪琴、帝舵、兰芝、六福珠宝、施洛华世奇、aididas、谢瑞麟等品牌。

实际上，随着广州商圈随着城市向东发展，更具消费活力的年轻消费群体也向着城市发展而迁移。如今，广州王府井百货除了自身面临发展周期的困境外，项目所处越秀老城区的东山商圈，也面临着消费者的老化。

赢商大数据-赢在选址监测数据显示，广州王府井百货周边一公里范围内的居住群体，当中25-54岁的群体占比近70%，而如今以Z世代为代表的19-24岁“后浪”消费者，占比仅达14.84%。

△ 图源：赢商大数据-赢在选址

这样的现状，在广州东山商圈另外两大百货公司东山百货、广百百货（东山店），均同样存在。

值得一提的是，刚度过66周年庆的王府井集团，官方显示目前已在35个城市开设75家零售门店，在“十四五规划”开局之年，王府井集团将全力构建“5+2”业务发展格局，即，百货、购物中心、奥特莱斯、超市、免税五大业态，以及“有税+免税”的双轮驱动，并加快转型创新步伐。

在华南地区，王府井集团除了在广州开设王府井百货外，更于2020年12月31日在佛山开设最新的购物中心佛山王府井紫薇港，项目以32万㎡体量加载众多高能级和首店品牌阵容，并独创IP的沉浸场景，从中也可以看出王府井集团对项目打造的革新思路。

图片来源：佛山王府井紫薇港

究竟未来广州王府井百货是真的如传闻而言结束经营，还是基于王府井集团战略继续进行深耕和经营创新，赢商网将会密切留意。