7月21日，山东超市超市连锁家家悦在北京潘家园开业，这也是家家悦在北京开设的第二家门店，北京首店去年5月在常营开业。

家家悦北京潘家园店

家家悦北京潘家园店位于华威路点美荟广场二层，经营面积2000多平方米，比邻华威里、松榆里社区等较为成熟的社区，边覆盖人口超过10万。

和常营的北京首店一样，家家悦北京潘家园店也上架了胶东大饽饽等富有山东特色的商品，同时还兼顾北京人的口味和购买习惯，引入北京稻香村等品牌。据门店工作人员介绍，店内还将上线团购业务，消费者可线上下单、到店自提。

家家悦潘家园店内部

家家悦潘家园店开业当日，吸引了不少周边居民。上午十点甚至一度因为顾客较多采取了限流措施，顾客需排队按顺序进场购物。

有周边居民对商业那点事儿小编表示，此前，社区周边没有大型综合超市，家家悦开业后，在一定程度上弥补了区域内的消费空缺。

公开资料显示，家家悦集团前身是山东威海糖酒采购供应站，1995年开始发展为连锁经营。截至2022年3月末，旗下门店1000家，网点覆盖山东、北京、河北、内蒙古、江苏、安徽等6个省市。除了大卖场、综合超市，该集团下还有百货店、便利店、专业店等业务，实体门店以自营居多。

2021年，家家悦开始布局北京市场。彼时，家家悦方面曾表示，进驻北京市符合集团扩大市场规模、提高品牌知名度的发展战略。未来将在跨区域模式复制、供应链战略布局等方面推进全国化战略纵深发展。2020年10月，家家悦位于张家口的物流园一期工程投入使用，这一项目正是为拓展北京市场做的准备。

在探索外埠市场的同时，家家悦也一直在“试错”，一边开店，一边关闭部分亏损的门店。数据显示，2021年，家家悦关店43家。2022年一季度再次关闭了17家门店，其中16家都是经营未达预期。

在北京市场，家家悦的扩张慎重且缓慢。距离首店时隔一年两个月才落地第二家店。

家家悦常营店

从两家店的选址来看都身处社区周边，常营店位于常营北辰福第V中心C座负二层，该区域常住人口达30万-50万，周边还分布有龙湖天街、华联等多家购物中心。开业当日，客流就达1万人次左右，5万人办理了会员。潘家园店也是瞄准社区人群。

在疫情防控常态化之下，离消费者更近、复购率更高的社区消费场景已成为零售企业争相布局的目标。无论平台还是品牌连锁，以社区为中心的“家门口”的商业也越来越卷。生鲜电商、社区团购等也在抢夺连锁卖场的市场份额。

在此背景下，家家悦的北京拓展之路恐怕也要面临不小的挑战。

有业内人士指出，区域零售品牌走出舒适圈，在新市场必然要要接受考验。消费洞悉、供应链能力能否跟上扩张节奏还有待观察。数字化也是大卖场升级的必经之路。

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文字摄影｜王维祎

编辑｜孔瑶瑶

部分图片来源｜北京商报、企业公众号