动态报告 | 浦东嘉里城变了，又好像没变_购物中心网，商业综合体，润丰华泰

在今年3月的《近期三则品牌大店调整为多店规划的案例参考》一文中，有分享到关于浦东嘉里城L1原GAP位置重新切分的调整情况，当时DESCENTE尚处于装修状态，并还剩一个位置未有品牌露出。

如今4个月过去（如果没有疫情影响进度应该会提前），包括DESCENTE以及最后亮相的KOLON SPORT等几个零售店铺已悉数开业，关于大店品牌撤出后续规划的话题，由于此前多篇推文中已有过阐述，因此本文就不赘述了。

下文分享两个话题，首先是品牌方面，值得一提的KOLON SPORT在此开出了上海首家专卖店。在今年后封控以及暂停堂食的特殊时期，外加初夏气候怡人，露营这个前几年更多在时髦群体中有更多露出的休闲生活方式占据了更多大众话题版面，而在户外品类中重点切入露营细分市场的KOLON SPORT如同精算师般地踩点进场，除了在浦东嘉里城开出首店外，同期已在港汇恒隆广场、兴业太古汇、万象城等多个标杆优质商业项目中围挡筹备，同时为急需相关场景内容的购物中心助了一臂之力。

在我拍摄的浦东嘉里城店视频号图集中，除了能看到融入自然风的店装突出生活方式外，品牌同步在商场内外场设置了静态美陈以及开放式体验点位，商场、品牌各取所需。

对于商场而言，这是一则阶段性的调整成果，作为最重要的楼层之一，可以以相对完整的面貌焕新亮相（虽然下半年依旧会有不少调整计划），但在现阶段，我在梳理完项目最新的平面布局后也颇有感触。

随着“上古时期”的MUJI以及去年GAP的先后撤出，已过十年的浦东嘉里城逐步褪去开业初期以大店品牌做基调的定位色彩。

我在2020年前的两三年中，分享了众多该项目主打健康生活方式的调整策略，在当时已堪称业内精准和前沿定位的代表案例。

而在此刻再次把L1的平面图呈现在面前，能感受到在加入西南侧三个新进品牌后，该楼层已在全局上完成了健康运动方式氛围的打通，并涉足到跑步、骑行、登山、露营、瑜伽等方方面面，这样的L1在上海市场几乎是独一份的存在，据悉此后还会有其他细分领域的相关品牌加入阵营。

浦东嘉里城有在变，变在商场规划方面，铺位的重新切分、区域的全新规划等调整；同时在时间维度上，变在前几年切入以跑步引领的健康生活方式到近年强化愈发受到追捧的户外运动细分领域。

但商场又好像没变，长期以来包括KOLON SPORT、Particle Fever、On等多个品牌在此开出上海市场的首店不是偶然，同时也是能吸引lululemon最早走出市中心核心商圈选址的项目之一。用一句更为通俗的老古话来讲——“懂的入”。商场长期以来精心维护的优质核心消费客群，一直是吸引品位和品质皆备的品牌到此开店的重要筹码；而引入这些品牌的规划，又为其核心消费者源源不断地提供了他们所崇尚的健康生活方式所需要的商品、装备、社群体验等全方位内容。这种动态的良性循环让即使铺位已发生大改的浦东嘉里城如同老友般充满熟悉的感觉。

如此坚持往复循序渐进的态度在如今相对浮躁的商业环境中难能可贵。在原本上半年就应该完成的L1此轮调整终于进入尾声后，项目下半年的调整计划也即将开启，是否会依旧持续践行长期以来的规划和运营策略，我们拭目以待，有机会我也会为大家带来阶段性的动态报告，届时我们可能又会看到一张全新的变与不变共生的平面布局图。

转载请注明出处。