生活方式的基础，是衣食住行，为之赋能的是文化娱乐。在杭州，组成“繁华”景象的千千万万毛细血管里，流淌的是加速前进的商业消费。

先来看一组数据。杭州上半年社会消费品零售总额3725亿元，同比增长8.7%，金银珠宝类、化妆品类、可穿戴智能设备类商品零售额分别增长22.8%、13.6%和63.5%，成绩相当亮眼。而其中，包揽了杭州四大消费核心商圈的拱墅区，1-7月社零总额以754.4亿元身居“浙江第一消费区”。

再把眼光放远一些，2022年度，杭州有两家重磅级商场迈入“百亿俱乐部”，年销售额破百亿元。

这注定是一场双向奔赴。杭州的商场，既有着这座城市一脉相承的气质，浪漫、懂你，且慢生活，也有新一线城市敢为争先、勇占鳌头的精神，大力发展首店经济，将商圈繁荣保持制高点。举个例子，近年来新进中国市场的25家国际美妆品牌，有6家入驻杭州，居全国首店排名第二，跑赢北成广。

一座城市商圈的发展，一定程度上与城市的每一次扩容息息相关。杭州也不例外。杭州的商业项目在繁荣衍生的过程中，从昔日的“三线三圈”，到当下的“四片十三圈”，形成了独特的多中心商业格局。

最先入局的杭州本土商业，如杭州大厦、银泰百货，已经在几十年的打磨里完成自己的商业沉淀。龙湖、华润、中粮、万科等实力雄厚的外来开发商，则在近几年里纷至沓来，参与杭州商业版图的继续扩张。今年和明年，恒隆广场、杭州中心即将相继亮相，杭州商业势将百家争鸣，满目繁华。

今年，杭州第19届亚运会召开，全球共襄盛举。有句话叫“金九银十”，这个9月对杭州不少商业综合体而言，也是重要的日子。刚刚庆祝完30周年庆的杭州大厦，用3天时间交出了完美成绩单：销售额6.6亿元，同比增长超50%。这座深深刻着杭州基因的时尚高端购物城，处在武林商圈C位，这里既是杭州商业消费繁华的原点，也是千亿级商圈的重要落点。

今年30周年庆的杭州大厦购物盛典现场

2021年，杭州大厦销售额首次破百亿元；2022年，销售额再度跃百亿，稳稳坐实杭州乃至浙江高端生活方式的引领者之名。

“大佬”的角色，有时候也是那条搅动的鲇鱼。继杭州大厦之后，去年杭州万象城年销售额达到100亿，首次突破百亿门槛。自此，杭州囊括了两家“百亿俱乐部”。

这还只是头部的数据。据联商网调研统计，杭州主要的20家商场/购物中心，2021年、2022年度总销售额均超过500亿元。不论是位于城市中心的核心商圈，还是处于社区中心的商业项目，基本都有不同程度的增长。乘着亚运的“东风”，杭州城市消费能级再度提升。

消费能级的提升，背后一定是双向奔赴。其中，大力发展首店经济，即是这场奔赴里重要的一针强心剂。

“首店经济”最早于2018年在上海提出。2019年，杭州市商务局赴上海学习，考察首店如何被用作刺激消费和拉动消费的抓手。2021年，“首店经济”作为杭州振兴消费的重要引擎开始发力。

据相关媒体的不完全统计，2023年上半年杭州共引入96家杭州首店，18家浙江首店，15家全国首店，2家全球首店，其中以餐饮数量最多，服饰类品牌位居第二。以商场个体为例，湖滨银泰in77是名副其实的“首店收割机”，有17家首店开业。

杭州大厦能坐稳武林商圈“硬核担当”的秘密之一，就是对国内国际大牌的独家收囊。仅仅在近3年里，杭州大厦就陆续引进了100余家各品类首店，包括顶奢珠宝、高端腕表、户外运动、儿童服饰等，其中腕表区有四分之一的独有品牌，运动板块的省内首店比例超过三成。

同属武林商圈的武林银泰，则将首店引入的发力点，聚焦在美妆品牌上。包括GUCCI BEAUTY、DARPHIN朵梵、su:m37°苏秘、NARS、OHUI欧蕙、belif碧研菲、HOURGLASS、TAKAMI、LANCASTER兰嘉斯汀在内的知名美妆品牌，都将“全国首店”开在了银泰百货武林店。

武林银泰去年线下双11的热闹场景

首店的意义，一方面是为所在街区和商圈带来流量，而流量在一定程度上即意味着销量；另一方面，首店具有一定的示范性、引领性，引进一家首店，可能带来一个产业的集聚。而众多知名品牌偏爱杭州也并非偶然，这是杭州“举全市之力”推动首店落户的成果——政府通过优惠政策，助力商业综合体大胆将首店“引进来”。

杭州无疑是一座懂浪漫的城市，而杭州的商场，特别擅长将这些你侬我侬的风花雪月，凝聚成一个全民奔赴的热点。

去年2月，湖滨银泰in77在A区和D区连廊下方，出现了一枝巨大的玫瑰，引得城中有爱的男男女女，为之心动且特地赶去打卡。今年520，in77又将花墙和爱神搭建在商场公共区域，再度引来客流爆棚。社交平台上，关于#浪漫永远属于杭州#的话题词曝光量达到1870万。

懂年轻人的湖滨in77，推出各种关于爱和浪漫的美陈

当然，不只是浪漫。杭州的商业综合体们，对于生活在这座城市的年轻人，有着如朋友般的了解。不论是远远领先国内同行、将脱口秀剧场带进商场，让年轻人又多了一个逛街的理由，还是借力亚运会，积极推动“体育经济”，将商场变身运动场——这些背后，都是基于“年轻力”的解读。

在传统商场和购物中心之外，盒子型的商业街区的迅速崛起，也是这两年杭州商业项目发展的一大特色。其中2020年10月开业的天目里，囊括了艺术空间、实验剧场、设计酒店、商业百货等多元业态，杭州首家茑屋书店、SeeSaw杭州首店、柴米多云南生活品牌杭州首店都在这里，一亮相即成为杭州年轻人聚集打卡的网红地；还有今年相继亮相的玉鸟集和吉祥里，也迅速在年轻消费者里出圈，成为杭州新晋热门打卡地。

刚刚新亮相的吉祥里

据杭州市商务局最新统计，目前杭州有15个主要商圈、18条市级商业特色街和13条高品质步行街，近200个大大小小商业综合体。随着第19届亚运会在杭州拉开序幕，杭州商业也将借此次向世界敞开大门的机会，大步迈上另一段繁荣之路。

在接下来的三年里，杭州中心、杭州第二座万象城华润城北万象城、杭州恒隆广场，还有杭州的SKP，都将陆续开业。而首店方面，杭州将进一步加大力度培育本土品牌首店。

百花齐放，花繁叶茂，杭州商业未来可期。

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