实体书店价值何在？_中国购物中心网，商业综合体，商业中心

书店并不等于阅读，而更应该是文化交流平台。

——几何书店CEO陈晓明

冰与火的交锋魔幻的书店行业

中国，是世界上书店最多的国家。2019年，中国书店已超过70000家，紧随之后的是印度21800家，美国13968家，德国6000家。看似美好的数据背后，实体书店行业却纷纷表示“开书店太难了。”

根据《2019年度中国数字阅读白皮书》显示，截至2019年，中国数字阅读用户总量已达到4.7亿，人均电子书接触率近15本/年，88%的用户每周阅读不低于三次。数字阅读亮眼表现的背后，实体阅读却背道而驰。

为缓解传统书店行业的窘境，2019年相关部门纷纷出台政策扶持书店，却也没有阻挡住这波停业大潮。相关数据显示，仅2019年便有500多家书店停止营业。

转眼进入2020年，一场疫情将书店行业带入了更加凛冽的“寒冬”。关店加速，波及范围扩大，其中不乏之前带来一时轰动的业界明星，也终究没有熬过。

5月31日，“言几又”全国第一店成都凯德天府店关闭；

6月25日，方所重庆店终止营业；

6月30日，物外书店汉口店关门歇业；

7月3日，诚品生活深圳宣布，将于12月31日停业。

诚然，疫情突发且不可控，这无疑让在电子书籍、网络书籍夹缝中求生的实体书店雪上加霜。但，道阻长，行将至，其中早已有一批不同寻常的实地书店逆势而行。今年4月，来自日本的“亚洲最美书店”茑屋书店宣布将在中国设立1100家门店；从雪域来，到五湖四海去的几何书店也即将陆续开启成都印象城店、拉萨店、郑州店等……黯然落幕与蜂拥入场的强烈反差，为实体书店行业增添了几分魔幻色彩，也为众多实体书店的经营者增添了几分好奇与疑惑。

“阅读”，书店唯一的奶娘？

书店，最基础最原始的社会职能在于对阅读需求的满足。上世纪末，阅读与学习场景逐渐开始进入书店，相关的电子产品、文具、音像制品等成为了第一批进入书店的非书类产品，为消费者提供了简单而纯朴的场景幻想，仅止于此。

面对电商冲击以及人们对场景幻想的厌倦，书店开始了对真实场景的营造，种类繁多的图书开始与林林总总的文创产品相辅相成，翰墨书香和咖啡浓香彼此渗透，实体书店迅速完成了复合业态的经营转型。在多元化经营模式之中，转型的实体书店摆脱了单纯售书的束缚，演变为集阅读需求和衍生产品共创价值的空间。

它们以年轻读者所追求的时尚生活方式为诉求，通过对多种业态的整合，为读者营造了有别于传统书店的“阅读新场景”，从而吸引读者进行多元化消费。但“阅读新场景”仅此而已吗？显然不是。它们依然停滞在零售场景的塑造阶段，在经营模式的改观上，尽管有效，但也有限。并没有从根本上塑造“阅读新场景”，其本质依然只是掏空心思让消费者为实体商品买单。

在对比了目前市面上诸多书店后，不难发现，从颜值到内涵，才是书店转型的有效升级模式，而其中重中之重的内涵，让消费者反复前往书店的驱动力则一定是文化内容的输出。不再是简单地将多种业态堆集在书店空间，不仅是环境景观、室内风格、生活服务，更是人文气息、文化活动等多种因素进行有机结合，打造读者与文化生活的连接桥梁和精神口岸。

几何书店烟火气文化生活打动人心

几何书店，从创立以来便默默耕耘文化内容，坚守文化输出的责任和重担。从青海到南昌，再到合肥、成都、上海、武汉的纷纷面世，几何书店在用自己独特的方式在中国各地打上烙印，并和当地民众建立起以文化承载的纽带。在这里，书店更像是文化生活平台，用“书+平台”的经营模式打造出一个个别出机杼的体验场景。

除了书店传统的阅读区，穿过厚重的拱形门廊，展现的文化生活场景俨然别有洞天。各种手工作坊及集市，木工、金工、皮艺、陶艺、花艺体验区井然有序，为人们搭建了集音乐、表演、电影、演讲、作品展的生活舞台穿插其中，还有为儿童们提供的手作、益智、绘本、涂鸦等亲子空间。

几何书店不只是对体验空间进行搭建，更是以构建城市文化生活平台为着力点，对经营项目进行了体制创新，对管理方式进行了升级革新，以此唤醒了人们参与的热情，重建了书店对人们精神生活的“启蒙”功能。

王欣（前微软（中国）副总裁）在接受采访时谈起了疫情后自己参加的那场《数字化时代的管理升级》讲座：“内容非常符合时代发展需求，但印象最深刻的还是讲座吸引了很多藏区年轻人参加，这说明书店在文化传播上功不可没。”

陈晓明曾对媒体坦言：“几何书店卖的不只是书，还有内容、思想、精神和文化。”

无论身在何处，书店都应共同承载起来一个开放包容，畅所欲言，庄重大方，轻松惬意的公共空间和文化场所，一个散发书香的自由和谐文化社会。毋庸置疑，几何书店如是。

多元文化交融平台延伸未来的文化触角

据《2019中国实体书店图书报告》，提供美好的事物和场景，满足消费者个性需求，给消费者能够舒适放松待下去的空间，是实体书店未来发展的重要抓手。

纵观几何书店，正在这样的发展道路上砥砺前行。它独特的文化空间，成为了连接人与人、人与文化的情感纽带。以文化生活平台为基础构建的“阅读新场景”，可以是一本本让人爱不释手的书籍，也可以是一场场精彩纷呈的演讲，亦是读者之间博古论今的探讨。正是这份烟火气，让隐隐脱离群众的文化回归到普罗大众身边，让书店成为了这个多彩世界的缩影。

当几何书店在文化输出的现在进行时中前行时，也不得不考虑未来发展之路。在采访中，陈晓明介绍：“用文化生活平台建立‘新阅读场景’只是开始，我们一直致力于打造多元文化交融平台，实现文化资源、社群之间的沟通。”

诚然，几何书店以文化内容载体，一头连着文化内容创作者与分享者，一头连着人民群众对求知与交流的新期待。把集合的众多文化资源，向更多人传播，让优质资源触手可及，也让知识共享更为便捷，开启了实体书店无限广阔的拓展空间。

2020年，几何书店将开拓更多的城市，拉萨店的紧锣密鼓、郑州店的火热筹备、成都新店的即将呈现，在贵阳和长沙，几何书店也正全力以赴跟进。

疫情好转之后，在未来的每一场文化活动中，在拥有不同文化底蕴的城市里，几何书店又将和他们碰撞出怎样的化学反应，值得我们共同瞩目。但不管如何，有一点毋庸置疑，那就是几何书店仍将保持“守文化之正，创业态之新”的态度，紧随城市现代化建设的步伐，在文化沉淀与传承中，铿锵向前。

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