书店，不是只有茑屋！_中国购物中心网，商业综合体，商业中心

在体验为王的新零售时代，消费不断升级，已经由“物”转向“体验”、甚至升级为文化和价值观。线下空间不只是用来承载商品的交易和陈列。

零售的角色正改变：正由一个仅是售卖产品和服务的空间，变成一个艺术与文化交汇的社交去处。

好的商业空间，不仅仅是休闲的场所，更能够利用空间创造与消费者的情感纽带与消费者密切互动，增强消费者的体验和依赖性。

随着社会发展和文化消费时代更迭下的商业业态，被赋予了更多社交的属性，社交元素也在竞争激烈的大背景之下焕发出越来越强的生命力。

随着文化意识渐强，购物中心的创新方向也主打文化牌，通过书店业态，打造一个适合消费者阅读休闲的空间，同时增强商场的品牌丰富度。近些年来，很多书店以创新消费新场景和新的形式呈现，搭乘文化热的“红利”霸占消费者眼球，从而实现更多价值。

以书化美，发生所有可能

差异化的空间打造更易赢得消费者青睐，这些对于消费升级体验感为主的消费群体所获得的新鲜感和刺激感，更有吸引力。

钟书阁被誉为“中国最美书店”，钟书——钟情于书，阁——藏书之处。顾名思义，可以让消费者走进去便钟情的藏书之处。

钟书阁北京海淀店

钟书阁广州店

钟书阁苏州店

书，不止是一段文字。它所传达的含义像乐章，看不见的旋律感染人们心中的信仰。钟书阁，不止是一个书店。它要用虔诚的信念宣布一个誓言，用它的力量展现一个含义；用它的真诚，告诉每一个读者书中世界的模样。

颜值为辅，创新地域空间

高颜值的消费空间已经成为一种消费前提，多元化的“美好”空间才是品牌展现自身形象、强化消费者沟通、提升消费体验的重要途径。

方所诞生在2011年11月25日的广州。也正值实体书店的寒冬，受到互联网书店的冲击，实体书店纷纷倒闭。相对于只注重颜值的书店，方所更加侧重在人文、文学和艺术书籍，希望可以“方所”在寒冬之时也能够感受到极致空间的美好，实现理想的美好生活。

在书店+模式风行、同质化的当下，方所有坚守亦有改变。从纯粹书籍所构筑的寂静空间到服饰、文创、猫咖、理发店等生活方式品牌构成的如同集市一般喧闹的创意生活区。是一场高冷的实验音乐、日系时尚杂志的风格展览、复古舞蹈party，抑或是诗歌朗诵现场、儿童绘本的亲子活动、文化沙龙和公教课程等等，构成一个创意的孵化器，催生更多本地的文化故事发生。

方所成都店，演化了“地下藏经阁”的概念，设计师在整个空间里运用了星球运行图来增加浩瀚的宇宙视野。注重人在其中的感受，让人体会通过神秘隧道进入时空的感动，在开业至今的五年时间里，一直都是成都最具象征意义的文化地标。

方所青岛店，既强调地缘文化，也注重体现空间的流动性，根据独特地理环境，融入了革新的海洋元素，洁白的弧线设计，让人联想到青岛海边停靠的帆船，凸显在城市中畅游知识海洋的空间。为当地消费者的文化生活，提供了充足的想象空间。

方所青岛店

方所西安店，参照的正是西安城墙的“瓮城”，提供的是方所独有的沉浸体验，方所融入了西安历史元素，外立面以古长安军事防御设施“瓮城”、古罗马城的“门洞”为设计原型。书店内中心区域，高5米的环状书塔最为引人瞩目配以20多万册的藏书和定制的本地选书，共筑一个理想的文化城池。

方所西安店

方所致力于创造亲切的文化空间让书店成为常住之所，不仅需要营造良好的文化氛围，更重要的是结合地域特色打破顾客的心理壁垒，精研深挖每座入驻城市的人文历史，从建筑语言到业态布置都经过了精细的设计，让它能深入人心、温暖人心。

跨界复合，促进文化交易

换一种“非目的性购物”的理由让消费者来，沉浸在无拘无束的社交空间，这就是新商业的出发点。让零售店不仅仅是购物，越来越多的零售品牌开始跨界混搭开启全新的生活方式体验。

言几又开启美学空间感受城市生活体验新文化。言几又这个名字的来源，是设计的“设”字拆开，就是言几又。坚持多元业态进行整体运营，每家书店都有自己的特色，坚持“连锁不复制”的布局模式，旨在探索介乎家与写字楼之间的第三种可能，致力于打造一个涵盖书店、咖啡厅、艺术画廊、文创生活馆、创意孵化地的“城市文化空间”。

言几又郑州建业凯旋广场店华中首店以“村落”文化为主题的全新概念店，拥有7000平方米的多元文化空间与15万余册藏书，聚合成一个蕴含当地文化内核，并具有人情温度的文化生活体验空间——“VILLAGE BOOK STORE”。

言几又·郑州建业凯旋广场店

以书作为言几又的内容核心，以全新的主题文化作为重要方向，承载言几又“书店力”的优势。以公共文化空间的内涵与诉诸文艺美好的读者建立新的共鸣，并传达着一切与文化领域相关的美学价值。

店内入驻的品牌中，除了言几又旗下品牌，还有豫游纪、印象小镇、柒木手作等彰显本地文化特色的生活美学类品牌。该品牌融合图书、咖啡、文创、儿童乐园、店中店等多元业态，协力搭建独属郑州的城市文化生活方式体验空间，打造这座城市记忆和想象的文化“村落”。

言几又打破传统书店局限，以文化面貌，引领了城市思潮，为人们提供了一种时尚的生活方式。希望不仅仅因为它的美，只能成为一个打卡点，期待可以成为引领人们前进的精神灯塔。

独特场景，唤起购物欲望

不论是增加互动还是感官震撼，旨在吸引大批客流，增强品牌影响力，商业地产也开始注重打造特色个性的社交空间，迎合消费者社交需求的趋势。当沉浸于无拘无束的社交空间，无意识之中消费就产生了。

消费者在充满生活细节的空间中切实的参与生活文化，获得归属感，能更自在地表达自我、学习知识、结交朋友，感受文化的温度和生活的真实，关于茑屋书店TA有很多标签：全球最美书店、亚洲最具影响力书店、森林图书馆、北野武最爱的书店……说TA是书店经营者摩拜的对象，读书人阅读的天堂，毫不为过。

10月18日，杭州天目里迎来了正式开业，因为是大陆首家茑屋书店而备受关注。项目坐落于杭州市西湖区，紧邻西溪国家湿地公园，隔山遥望西湖景区。这样的山水和人文，希望藉由建筑、景观、庭院来营造街道的尺度和感受，创造一个相对隔离、又处处生机的混合城市空间。

茑屋书店是一个层层惊喜的盒子，从环境开始经营，会通过视觉、听觉、触觉等各类元素去全方位做立体呈现。大自然所带来的放松和喜悦是满满的馈赠，在大自然舒适恬静的氛围中梳理心情。

走进书店整体是褐色的原木色系，暖色系的设计风格又温暖几分。一进门，映入眼帘的巨大的书架，成为了一堵书墙。茑屋书店约2000平方米的店内陈列着各种稀少的艺术书籍杂志和艺术作品。

从新锐艺术家到收藏家级别的艺术作品，艺术触手可及。地上部分书籍以艺术为主，包含艺术、摄影、时尚等分类并形成“生活提案”，在自己的认知和了解之中，收获不一样的答案，呈现真实的生活价值。

茑屋书店·杭州天目里

品牌的理念多体现在产品上，不只是占据视野的各类书籍，取而代之的是丰富的生活、艺术摄影、时尚、旅游等，这些让美好可以停留下来的小确幸。

茑屋书店，并不是一个单纯的书店，而是提供给人们一个生活休闲的图书馆，在这里，人们可以阅读，可以享受美食，欣赏艺术，领略风光，还可以相互交流，充实地度过美好时光。

茑屋作为新型的文化消费空间，代表了一种人文商业的巨大创新，是文化消费的新方向。也是在人文商业领域的的又一创新。

书店决定着一个城市的品味，实体书店也已成为人们生活的一部分，它是城市思想的贩卖者，正在潜移默化地滋养着消费者的文化生活。

在新消费时代，商品价值导向被消费者兴趣爱好所取代，随着消费方式选择的多元化，货品本身功能之外的附加属性和激发的情感诉求同样被消费者所看重。

虽然商业在不断地创新和升级中迭代与更替，只要能够以“人”为中心，深度洞察消费者需求，瞄准市场的发展趋势，只要消费者在过程中感受到了好的体验感，他们就会产生分享行为，而这种行为是一种主动意识，能够成为传播者有效实现当下商业模式的最优状态。

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