LNG首家旗舰店打造“Z世代穿搭试验场”_中国购物中心网，商业综合体，商业中心

走出不一样的潮牌路线

近年来国内潮流文化崛起，中国潮牌市场规模增速远高于其他服装品类，这股新势力正在为购物中心注入更多的潮流气息。而其主要消费驱动者——Z世代作为中国头部消费群体，其消费规模于2019年已超4万亿元。

Z世代群体中有60%以上是中国电竞用户群体，其中泛电竞爱好者规模截至2020年8月已达4.3亿人次，这意味着绝大多数的Z世代是电竞圈层用户。

在这个年轻潮牌不断涌现的潮流市场，总有一些不走“常规潮牌”路线的新玩家让人耳目一新。新锐潮牌LNG的亮相是为电竞圈层用户而生，品牌将电竞圈层文化与Z世代潮流穿搭融合，传承李宁的匠心基因，进化出更具有未来感潮流的先锋自我表达。

近日，LNG更以全新面貌登陆重庆，落地品牌全球首家旗舰店。

全球首家旗舰店登陆重庆

打造沉浸式潮流空间

1月24日，LNG全球首家旗舰店落户重庆核心商圈—朝天门来福士广场。该店占地面积317㎡，整体空间通过层次视觉丰富的未来科幻风格进行氛围营造，将独具青年风尚的设计与特立不独行的风格创意融为一体。

（左：奥运冠军楼云，右：集团董事长李宁先生）

空间设计上，LNG首店以充满复古未来腔调的赛博朋克风格为视觉设计理念，以源自敦煌上古壁画“麒麟云中现”元素为设计灵感，通过“中国选手”与“全职高手”的品牌联名IP概念形成整体视觉系统。

该店不仅融入了硬核机能与潮流IP的多元化基因，还带来充满未来科技感的“麒麟云中现霸气”陈列系列，打造专属于Z世代的沉浸式未来潮流线下体验空间。

此外，旗舰店开业期间还特地为次世代电竞爱好者们打造了专属电竞对战区域，让玩家拥有极致性能的游戏体验。

而产品方面，LNG旗舰店集齐了LNG品牌旗下全系列新品，并且为每个系列各自打造了独具风格的陈列空间，用次世代的穿搭方式来彰显二次元文化和电竞圈层生活态度。

除了ACGN元素IP联名跨界系列、中国选手系列、硬核机能系列、热点潮流系列等，LNG更首次推出了2021春夏国风赛博系列以及“巴适巴适”重庆限定服装系列。

重庆限定系列以重庆鲜明独特的都市风韵和传统美学相结合，融合“穿最炸的重庆潮，吃最巴适的火锅”青年潮流概念，打造颇具重庆话题性的都市限定设计。

围绕Z世代青年喜好

构建“潮流品牌表达程式”

LNG自2019年创立以来，核心一直围绕着Z世代青年所热爱的电竞、Y2K艺术、机能、二次元文化等潮流文化出发，将李宁所蕴含的“中国文化”进行提炼，并融入街头、电竞等元素，以更明快、更有张力的形式进行视觉演绎，构建属于次世代年轻人的高颜值、高品质的“潮流品牌表达程式”。

基于Z世代用户的深度洞察，LNG从新生态、新用户、新供给等方面着手，综合多个流量渠道为品牌宣传服务，提炼出全新的营销方式与新内容制造，集体引爆品牌声量。

1、打造多场快闪活动

为了制造更多与Z世代消费者碰面的机会，LNG围绕一线城市知名商圈打造多场专属快闪活动，推动品牌与消费者的深度链接。

2020年10月黄金周，LNG分别在杭州湖滨银泰in77和北京三里屯开展「2020 LNG 次世代动静制造所」与「LNG x 李宁三十而立」两场快闪活动。

其中，杭州站是LNG品牌首次在国内完整亮相，该快闪店以冷色调极简空间营造出次世代年轻人青睐的潮流店铺风格，现场一面裸眼3D特效墙赚足眼球，消费者还可以在现场体验“子弹时间拍照”和神奇扭蛋机。

据悉， LNG 2021年将继续在全国S级商圈落地更多快闪活动，探索更高效的沟通和更极致的体验。

2、关注直播赛道

随着电商直播的兴起，越来越多品牌热衷于直播带货，但好的直播带货不只意味着销售渠道。LNG不断尝试突围，不仅组建团队30天不间断直播，还与小红书、抖音等其他站外渠道、垂直KOL进行直播合作，与不同的品牌进行连麦，激荡不同粉丝圈层的化学反应。打造如同LNG x bilibili天猫旗舰店，LNG x AoJo旗舰店等线上旗舰店。

3、跨界合作

此外，借助品牌基因，以及基于对Z世代人群的深刻洞察，LNG品牌不仅从设计端与李宁、全职高手等不同品牌、IP展开跨界合作，并且通过IP商品定制、主题门店打造、线上营销互动等方式，刷新了新零售的跨界营销玩法新姿势，借助次世代圈层化的IP语言，顺势拉近了与用户的沟通距离。

2020年11月，LNG与国内头部IP全职高手展开合作，推出“LNG x 全职高手”联名款。2021年，LNG将与全球热门IP鬼灭之刃展开合作，其合作联名款预计在2021年4月发布。

线上线下同步发力

2021年将拓展50家店

在布局线下渠道之前，LNG早已发力线上渠道，于2020年4月进驻天猫开设官方旗舰店，其依托天猫平台资源，通过人群运营数据调研，积极挖掘Z世代年轻群体市场潜力。截至发稿日已累积12万粉丝，首次参与双11及双12 便交付了令人满意的答卷。LNG双12延续双11的高增长态势，同比GMV增速保持300%以上。

另悉，在终端渠道规划，LNG 2021年将继续拓展50家线下形象门店，主要分为旗舰店和形象店两种店型，门店面积200平米左右。选址上主要集中在一、二线城市的潮流标杆购物中心，毗邻国际知名潮流品牌及国内其他品类头部潮流品牌。

CEO品牌观察了解到， LNG品牌CEO李麒麟一直在世界级新兴电竞与潮流文化精粹中探索独属Z世代的潮流方式，这也是关于“电竞精神与圈层文化内核”中的实践探索。

他始终在探寻最前沿的潮流方式，持续性地跟潮流先锋们共同创造出更具次世代未来感的产品，作为LNG品牌创作灵感来源。从概念到平面再到穿着体验，都想要给到消费者先锋体验。

“作为国产品牌，只有把产品做好，并与次世代圈层审美共鸣，市场才会认可你。” 李麒麟表示，“无论是直接形式，还是内核思想，只有运用好中国文化，并且通过更具国际化、更具未来潮流感的审美方式传播出去，才更能体现产品价值的内核，这是中国上下五千年历史所沉淀下来的精粹。”

在中国这样一个巨大的潮流新兴市场，“得年轻者得天下”早已成为消费主流。代际变迁的背后，意味着更新的消费理念与更强的消费欲望，来催生中国未来消费行业更大的改变，指引了实体商业的未来走向。可以期待，未来像LNG这种新锐潮牌新秀还会带来什么样的新创意和好玩的跨界营销，同时也等待着更多Z世代消费者来检验其潮流实力。

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