消费升级的当下，旅游已成为大部分人的刚性消费。一场猝不及防的疫情却令旅游业至今停摆，也影响了人们的旅游方式。尽管国内游已经复苏，但「宅度假」（staycation）大概率还是会成为疫情后的旅游常态。
后疫情时代的购物中心同样也受到来自不同层面的冲击。其中，消费者端就会因为购物中心的「非刚需」属性以及对密闭空间怀有不同程度的抵触心理而更加挑剔。
自开业起就定位「一日微度假胜地」的南翔印象城MEGA，以其独特的创新商业模式通过场景打造和多元业态的品牌组合为消费者提供「微度假」感外，以文旅内容为核心的IP活动也是其主要发力点。
今年南翔印象城MEGA就以「TOUR YOUR MEGA」为主题，将世界各地的文化体验带到商场，十分贴合「宅度假」下被囿于原地但又渴望出国旅行人群的情感需求。
3月23日，南翔印象城MEGA最先开启的是2021CCF意大利非凡时空艺术文化节上海站，为期10周。
除了开展纪念但丁逝世700周年系列艺术展览之外，2021CCF意大利非凡时空艺术文化节还呈现了涵盖艺术、文化、音乐、美食、教育五大板块的精彩内容，希望消费者不出国门即能感受一场原汁原味的意大利生活方式体验之旅。
为什么南翔印象城MEGA能够做联动文旅内容做营销活动？这主要基于两个方面的优势。
一是其得天独厚的地理区位。
南翔印象城MEGA位于上海市四大历史名镇之一的嘉定南翔镇核心区域。千年古刹、古典园林以及江南水乡的地理风貌，赋予其浓厚的古韵文化。
同时，项目与11号线陈翔公路站连通，这条国内首条跨省地铁终点站在江苏昆山花桥。南翔印象城MEGA无论从体量还是区域品牌首店上，天然成为上海西部的门户商业项目。
此外，11号线还连接着上海迪士尼乐园，南翔印象城MEGA周边聚集着上海嘉定汽车博物馆等特色文旅品牌。
优质的文旅资源为南翔印象城MEG打开无限的想象空间，它完全可以成为上海西南门户的一处旅游目的地，辐射上海市区乃至昆山、太仓等地消费者。
二是其生态花园空间搭建和特色商业街区场景打造。
南翔印象城MEGA通过三个生态「玻璃盒子」，自下而上设计觅境森林、小憩湿地、览岳山丘三个不同的主题。
尤其是一楼的觅境森林，还原了一个具有「森系生态系统」的热带雨林的环境，并搬来英国艺术家Luke Jerram的艺术装置「超级月亮」坐镇，使其成为网络话题度极高的节点区域。
B1的8090年代上海风情特色街区和屋顶星空跑道，也为项目带来颇具文旅特质的购物体验。开业至今，人气一直火爆。
创新性实践
文旅思维运营商业
如果仅靠打造场景，南翔印象城MEGA充其量只是一个「网红打卡地」，而「网红」是有时效性的。要让商场给消费者带来历久弥新感，比拼的还是运营力。
南翔印象城MEGA的运营力就是用文旅思维运营商业。具体如何理解？我们尝试通过其举办的几档IP活动来解读。
去年9月，南翔印象城MEGA作为五大代表性商旅文企业之一参加了上海市政府举办的上海金秋购物旅游季商旅文联动专线活动。
今年1-2月期间，南翔印象城MEGA首次集结嘉定头部文旅资源，联合古猗园、上海嘉定汽车博物馆等， 挖掘南翔当地庆新年的民俗文化，推出回「嘉」过年新春主题活动。
如果说，上述两大活动是南翔印象城MEGA对文旅产业的一种探索和尝试的话，那么今年3月的2021CCF意大利非凡时空艺术文化节，南翔印象城MEGA显然进阶了其文旅运营能力。
首先，南翔印象城MEGA具备整合国内外头部文旅资源的能力。此次意大利非凡时空艺术文化节正式亮相，就是意大利对外贸易委员会、CCF非凡时空LOOXMOVILLE，各大知名意大利品牌及南翔印象城MEGA共同合作的成果。
纪念但丁·阿利吉耶里逝世700周年艺术展是此次2021CCF意大利非凡时空艺术文化节的一项重要的主题活动。活动规格很高，因为今年的但丁逝世纪念日是一场全球范围的重大文化节日，共有500多场各类活动在全球100多个地点举行。
但丁是意大利中世纪著名诗人。作为文艺复兴的代表人物，他对意大利语的诞生和语言的统一有着非比寻常的意义。
意大利政府去年引用但丁《神曲》中《地狱篇》的结束语：「E quindi uscimmo a riveder le stelle」（我们都希冀着重见星辰 ）公布在意大利政府网站，并决定将每年3月25日设为「但丁日」，且声明选定这一天是因为这是「学者们公认的进入但丁《神曲》来世之旅的起始」。
一年后的今年，疫情的阴霾逐渐散去，这句话显得恰逢其时，带有良好的寓意为人们带来新的祈盼与希望。
今年，仅意大利本土就将以展览、讲座、演出等举行长达一年的活动以示纪念。其中，3月25日当天就开展了三大高规格在线活动：
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