商业作为一个变量，无时无刻都有新事物出现，而其指向，始终围绕着年轻人而行。童年时期，看到滑着滑板在街上驰骋的“大小孩”们，我们的目光总会不自觉地跟随他们，这在当时看来，是一种很“酷盖”的行为。眼下，Z世代已经长大成人，他们正成为酷盖本身，从近期“陆冲”这项运动相继成为各大城市年轻人的心头好这一现象便可窥探到。《2022年轻人新潮运动报告》显示， 滑板在“年轻人最喜欢的新潮运动”中排名第二。
始终与年轻人保持同频的商业项目们，也开始将眼光放在滑板这项运动上。10月末，深圳万象天地的水广场就化身成为大型“滑板公园”，邀请来自全国的滑板团队与厂牌，脑洞大开举办起了踩着滑板比赛田径项目的活动；国庆期间，深圳欢乐港湾迎来了深圳本土滑板品牌Sixty-six旗舰店的开业。从营销活动到品牌到场景，围绕火出圈的滑板运动，购物中心是如何做好滑板这门生意的？
滑板类营销活动在购物中心“绽放”
10月29-30日，本土滑板品牌AVENUE & SON大道之子 x adidas Originals 在万象天地的水广场内，携手共创了一个adidas Originals 玩气质滑板公园。板场设计将三叶草鞋盒作为滑板公园的设计元素，以鞋盒开启和关闭时候的形态打造出不同的滑坡与关卡。
与奥运冠军苏翊鸣展开创想对话，adidas Originals 玩气质滑板公园将田径运动元素融入到滑板挑战中，邀请12支来自全国的滑板团队与厂牌，他们踩着滑板玩起了“接力赛x4、挑高赛、跑远赛、Long Ledge、大绝招” 挑战赛。街区上全开放的滑板场，在休息日，吸引了不少路人驻足围观。据了解，11 月到 12月，adidas Originals 玩气质滑板公园每个周末都将迎来本土滑板比赛和AVENUE & SON滑板体验班。
事实上，这个活动可以视作万象天地“滑板大道”的延伸。9月，万象天地在其5周年之际，开辟了一个全新的内容IP——「MIXTURE」，并以滑板为灵感，将高街变成了300米长的滑板大道。与此同时，诞生于2014年的国内本土滑板品牌AVENUE & SON大道之子华南首店也已入驻万象天地，消费者可以进一步通过商品感受到街头滑板文化与滑板生活方式。
AVENUE & SON大道之子华南首店
滑板作为当下最受青少年喜爱的运动之一，本身就自带有圈层属性，利用圈层思维，不少商业项目亦积极围绕滑板进行圈层营销。以海雅缤纷城为例， 在今年6月，就巧妙抓住世界滑板日这一节点，携手Vision Street Wear、1985滑板、魔爪等34家品牌及滑板店，共同完成2022世界滑板日深圳站的顶尖赛事。
人山人海的返图中，洋溢着青春荷尔蒙的气息。据官方透露，今年深圳站的报名人数突破了往年记录，再次创造了超千滑手一同滑板的盛况，商场当日总客流近10万。可见，激活滑板圈层，对于购物中心而言，不失为差异化运营的“神器”。
购物中心滑板品牌大盘点
从小众到大众，滑板品牌在购物中心的渗透程度又如何？据铱星云商不完全统计，目前，约有11个滑板品牌在购物中心开设有门店。
从数量上看，Vboy滑板学校在购物中心开设的门店较多，且是较早布局购物中心的滑板品牌。据了解，Vboy滑板学校是国内最大的滑板代理商之一的HERO，于2018年开设的滑板教学机构。同年，Vboy滑板学校就在正信广场开设了首店，并在百信广场西区打造了占地约1600㎡的广州最大天台滑板公园——HERO FORCE滑板公园。截至目前，Vboy滑板学校店足迹已遍布广深佛等地。
作为一家滑板教学机构，VOBY滑板学校主要专注于培养青少年滑板技能，因此，其面向的客群，除了年轻的滑手，还以家庭客群为主。折射到商业地产上，这一点能为主打亲子业态的购物中心做内容填充，以将亲子业态作为主力业态的悦汇城为例，就引进有Vboy滑板学校。
随着滑板文化逐渐被大众所认知与接受，一些本土滑板品牌也开始借在购物中心开设门店的方式扩大知名度。在上述品牌中，像深鱼滑板和Fly Streewear在深圳来福士广场和上海松江印象次开出的门店title，都是购物中心首店。对于大部分滑板圈层外的人，这是一种新鲜感。而对于新品牌而言，入驻城市中心的商业项目，有引流作用。从某种意义上说，两者算是双向奔赴下的结果。
购物中心成滑板社交高地
作为时下最受年轻人喜爱的户外运动之一，滑板自带有的社交属性，正是当下购物中心在探索的重点内容之一。从场景上链接时下的年轻人，据铱星云商不完全统计，目前约有10个商业项目搭建有滑板场，这些场地大多数位于外广场和天台，一方面，是因为滑板作为户外运动，搭建滑板场地所需要的面积比一般业态要大得多。另一方面，也是因为滑板是一项观赏性极强的运动，便于人气的进一步聚拢，以此达到为户外空间提高人气的目的。
观察购物中心打造的滑板场，可以发现它们各有特色。以深圳欢乐港湾的海滨滑板营为例，这是国内首个坐落在海边的专业级滑板公园，也是深圳深圳首个奥运标准的海滨滑板营，总面积达3500㎡，分成街式和碗池区域，充分考虑到滑手的需求，碗池设置有初级、中级、高级三个级别，能够轻松满足各类国际赛事的要求。同时，场内还设计有台阶、扶手、炮台等不同类型的道具，大大增加了滑手的乐趣。
海滨滑板营
据深圳商报，目前深圳玩滑板的人数已有10万余人，日前，围绕“打造国际著名体育城市”重点调研课题，深圳市政协体育界别召开协商座谈会，提出拟将深圳打造成为“全球滑板之都”。因此，在闲暇时间，像海滨滑板营这类专业级滑板公园，也就成为了深圳滑手们安放身心的“灵魂之地”。
不难看出，随着滑板运动在国内的进一步普及，从2020年北京爱琴海购物中心引入全国首个赛级滑板场地伊始，商业项目对滑板场的要求也卷了起来，目前，打造专业滑板场地已经成为购物中心搭建滑板场地的标配。以上海松江印象城为例，其针对滑板所衍生的细分主题空间——水泥公园，约1350㎡的专业滑板场地，是由商场携手中国滑板OG韩敏捷老师，历时近两年打磨与设计呈现的。
除了商业项目自发搭建有滑板场，与品牌联手，实现滑板场景共创，也是滑板品牌在购物中心内的一大亮点。像上海前滩太古里就联手AVENUE&SON大道之子实现特色场景共创，打造有全球首个大理石滑板公园；而Vboy滑板学校则联手百信广场，打造有1600㎡的超大型屋顶滑板公园，这些场景一经亮相都是彼时市场所关注的热点。
滑板业态
购物中心还可以这样玩
据央视财经报道，近两年滑板运动在国内增加了600多万参与者，全球滑板市场正以每年3.1%的速度增长，2025年市场规模将达到约152.5亿人民币。百亿市场下，不少筹备中的商业项目，也早早就释放出将打造与滑板业态相关的信息。例如计划于明年入市的蟠龙天地，就计划打造占地2000㎡的滑板公园；此外，合生商业集团旗下的上海超极合生汇和位于北京昌平的超极合生汇，这两个还未面世的商业项目都计划打造包括深潜池、滑板、攀岩公园等在内的极限运动矩阵。
不难看出，滑板作为当代年轻人的一种生活方式，对于购物中心而言，有一种无法抗拒的吸引力，那么，滑板业态在购物中心还有哪些新玩法？
眼下，不少购物中心通过造节营销同消费者进行紧密连接，而购物中心合理利用所搭建的滑板场具备举办滑板赛事的条件这一点，举办滑板赛事也就显得顺其自然，尤其是在大多数滑板场都位于室外空间的背景下，这样一来，即可以强化空间的公共属性。同时，滑板自带的圈层效应，也能帮助购物中心快速吸引客流。
作为街头文化的一种，滑板一直以来就给人一种很“Swag”的感觉， 将街头文化进行到底，购物中心在布局滑板业态时，可以通过联名街头文化，将涂鸦、说唱、DJ等街头元素融入到空间里，衍生出新的社交场景，吸引热衷于街头文化的客群前来打卡。
经过一番梳理过后可以发现，滑板从小众到网红，无论是从品牌业态到场景，这项运动在购物中心的渗透率仍有很大的提升空间， 还有较大的蓝海待挖掘。
从上世纪80年代末，滑板进入中国以来，就与年轻人深度绑定，永远都有人年经，永远都有人热爱。经过漫长发展后，滑板在百亿市场以及将在2028奥运会成为永久性奥运项目的背景下，或将在很长的一段时间内，持续在各大场景刷“脸熟”。
眼下，无论是滑板的营销活动带来的巨大客流量亦或是帮助购物中心凸显年轻化的潮流气息，滑板效应在购物中心的作用已初显成效。未来，围绕滑板业态，购物中心又将衍生出什么新玩法，值得市场期待。
※ 注：项目或品牌信息源自项目方、公开信息及第三方渠道信息
转载请注明出处。
相关文章
精彩导读
热门资讯
关注我们
