新年伊始，北京首家跨境免税体验店正式亮相，这家跨境免税体验店也是王府井集团开设的首家全球购跨境体验店。

该体验店位于北京赛特奥莱南区，据介绍，体验店经营面积约180平方米，首期品类涵盖护肤、美妆、香水，品牌涵盖雅诗兰黛、海蓝之谜、资生堂、娇韵诗、Dior、Tom Ford等40个国际一线大牌、148种单品，单品价格从150元-2000元不等。

商业那点事儿小编体验发现，不同于一般的商业模式，跨境免税店在线下仅提供体验、试用服务，购买则需要由店员协助线上下单或通过微信小程序下单，商品会在24小时内从北京顺义保税仓发出。5点前下单当日发，5点后下单次日发货，京津冀地区物流隔天送达。

价格方面，跨境体验店因免去了关税，大部分商品相当于专柜价格的7折，每天都会有部分秒杀产品，价格基本为专柜的5折左右。

以专柜售价2920元的海蓝之谜面霜为例，在体验店里的价格仅需1749元。此外，专柜售价640元的奥尔滨健康水，在这里仅售449元。专柜价920元的黛珂水乳这里只需要635元。

虽然相比专柜价便宜了不少，但小编对比同款商品价格，感觉体验店整体价格还是要高于机场免税店。

这家王府井全球购跨境体验店只是王府井集团布局免税业版图的一隅。2020年6月，王府井集团获得免税品经营资质，成为继中免、日上免税等7家企业后第八家拥有免税牌照的企业。2022年10月，王府井宣布获准在海南省万宁市经营离岛免税业务，王府井国际免税港（现为王府井万宁悦舞小镇）拟于2023年1月开业，这也是王府井首家离岛免税旗舰店。

而在北京市场，依托于疫情期间出台的“免税、保税、跨境电商”衔接试点政策，实现“免税、跨境一盘货”理念，跨境体验店也成为了北京商圈中的新亮点。

据北京市商务局发布的数据显示，元旦假期，赛特奥莱、荟聚购物中心、八达岭奥莱销售额恢复至去年同期九成以上。

低于专柜价的免税体验店，你想去试试吗？

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文字｜蔺雨葳

编辑｜孔瑶瑶

图片来源｜北京商报、王府井集团官微